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标题: 如何降低CPUV成本 FancyDigital解读“视频广告有效性” [打印本页]

作者: xgnic 时间: 2018-2-14 13:56

Innovid发布最新调研报告“ 2018 年品牌营销人员在哪里投放视频广告”，近8/ 10 的品牌营销人员预计明年将更多地关注视频广告，超过7/ 10 的受访者认为 2018 年使用网络视频广告将更容易，48%的受访者表示需要证明视频广告是有效的（信息来源：Morketing）。事实上，证明视频广告的“有效性”是行业性命题，甚至超过了品牌安全和流量欺诈风险的担忧。
作为立足于数字营销领域、资源技术型服务商，FancyDigital有一套自己的”有效准则”。 2017 年意义非凡，除了实现业绩及客户覆盖双增长、商业服务能力得到行业及品牌广告主肯定之外；FancyDigital建立起了完善的视频营销生态系统，这是一种需要高度整合能力的商业模式，涵盖“数据、媒体、内容”以及第三方监测合作，助力品牌广告主实现视频广告的高曝光、高点击，将更多的焦点聚集在“如何实现有效性”上。

FancyDigital CEO兼创始人秦晓玲提到，融合场景赋能品质升级，技术精进提升效能效果，是她对于“视频品效创新”的解读。
品质来自于场景融合。FancyDigital视频营销生态系统基于FancyDMP
+融合场景化数据洞察，整合覆盖线上及线下。线上数据洞察用户触媒行为，线下数据利用Fancy
ID、LBS热力图及WIFI设备刻画用户现实物理空间的媒体化、数字化表现，如人物画像、消费路径画像等参数。线上+线下数据打通和行为追踪，更准确分析、模拟消费者真实需求，在消费转化的各个心理阶段、各个媒
介节点，以视频硬广、内容软广、软硬结合的形式，影响消费决策，提升整体传播案的有效性。
FancyDigital融合场景化视频营销

效果来自于技术精进。无论利用Deeplink技术实行APP指定页开启，通过移动端信息流视频广告、原生广告提升沉睡用户唤醒，增加日活、活动参与及下单转化；还是利用技术和优化手段，在同等流量之下，将视频广告分发效率提高，超频比例控制在5%以内，相较一般行业超频比例控制在20%，大幅降低。Reach是品牌广告主关心的重要指标，会直接影响最终的CPUV成本，而影响Reach的一个重要指标是提升TA%。FancyDigital在覆盖TA%上有着高出行业的稳定水准，在与媒体的良好关系和深入合作获得独家优质流量以及利用ID去重的技术，执行结果均高于自然网民TA%，并且将CPUV成本相比benchmark可降低40%+。
随着互联网技术的快速更替，未来还会出现AI智能、物联网、区块链，营销也将出现新的规则、新的玩法，FancyDigital将和品牌广告主并肩作战。作为视频营销领域品效创新的领先者，会紧跟时代的转变，在变化发生时，做好准备。

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