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标题: 冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家，谁更会自我营销？ [打印本页]

作者: 阿情 时间: 2018-2-14 13:57

注：4 家直播问答类平台的自我营销套路都挺深，大家都找到了自己最大的长处，并将其发挥到了极致。

作者/万能的大叔（ID：wannengdedashu）
过去两周，直播问答火了，目前涌入的玩家中，基本形成了四大阵营，分别是冲顶大会（王思聪，朱桦）、芝士超人（映客奉佑生）、百万英雄（西瓜视频张一鸣）和百万赢家（花椒周鸿祎）。
最近，大叔的朋友圈时不时就被上述几个品牌刷爆了，大叔印象最深刻的是“趣店罗鸣宣布给芝士超人的 1 个亿广告费”和一个小姑娘捧着通过百万赢家答题赢的 100 万现金。
各家的招商方案和案例都有了，很多品牌在蠢蠢欲动，但又有点犹豫：直播问答是火了，它的品牌营销价值到底有多大？大叔将从今天起，将通过多篇文章进行跟踪解读。今天，先开个头：在吸引广告主之前，各家平台制造话题和自我营销的能力到底如何？
大叔先说一下自己的分析的方法论：百度指数+微信指数+新榜趋势报告+头条指数+微（博）指数。
大叔早就说过了，因为“传统媒体发稿+百度新闻收录”的套路早就过时了，所以，以百度指数为核心的传统公关评价体系在坍塌，但并不等于百度完全没用，尤其是对于知识问答类的内容，用户搜索的第一平台还是百度。所以，百度指数依旧会入选，但可能不是以品牌作为关键词的维度。
微信指数是大叔最推崇的，理由很简单，微信每天登陆的用户超过 9 亿，而新榜趋势报告则经过数据抓取微信公众号发布的内容以及数据，可以很好地对微信指数进行补充。
头条指数是头条用户的关注度，一定程度代表了用户阅读相关新闻的数据，毕竟今日头条的用户量最大。微指数的数据来自微博。
冲顶大会：王思聪造了一个热词叫“撒币”“每天我都发奖金，今晚 9 点就发 10 万……我撒币，我乐意。”
2018 年 1 月 3 日，拥有 2500 万粉丝的王思聪发了一条微博，正式开启直播答题类APP的营销战。因为这条微博，《冲顶大会》当晚答题参与人数达到了 25 万人。随后，今日头条的《百万英雄》和花椒直播的《百万赢家》紧随其后，而在此之前，映客直播的《芝士超人》实际上已经开始“撒币”，但这股风的确是王思聪点起来的。

几天之后，王思聪发的一条朋友圈截屏在朋友圈刷屏，具体内容是：“ 2018 年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”

此后，冲顶大会在微博玩起了明星效应，王丽坤、叫兽易小星等微博大V纷纷“撒币”，营销手段比较偏常规路线。
大叔认为，王思聪才是营销的第一高手，他造了一个新词，不仅通俗易懂，特别能体现这个问答游戏的规则和好处，最关键的是有网感，“撒币”和“煞笔”的一句双关，非常地具有病毒性，再加上他特殊的身份，既有内容，又有渠道，几乎是瞬间引爆的节奏。
王思聪是“冲顶大会”独有的资源，也是其能够率火起来的重要原因。这点，从微信指数的数据可以看出， 1 月 3 日，王思聪那条微博，是一个重要的转折点，从 1 月 2 日到 10 日，微信指数翻了近 13 倍。

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