时时商务社区

标题: 7年时间、64次迭代、10亿月活，微信凭什么？ [打印本页]

作者: xgnic 时间: 2018-2-14 13:57

文/李哲男
连接一切翻遍微信的 64 个版本，不难发现七年里，微信每一个基于用户体验的小改动，从宏观角度看，都与连接有关，甚至从连接来看，我们会恍然大悟为什么张小龙会提出“用完即走”。
我们假设你是一座岛，医生是一座岛，修车师父是一座岛，盒饭也是一座岛……万物皆孤岛，微信的逻辑是如何在岛和岛之间建立起一张不可替代的、高质量的交通网。无非三种途径：

把更多尚未被连接的孤岛连接进来；

加强已经被连接的孤岛之间的连接，让连接本身变得更有价值、更有效率；

剔除无效的连接，减少岛跟岛连接之间的噪音和干扰。

三个阶段以 12 年 4 月微信朋友圈公测和 12 年 8 月微信公众平台公测作为两条分界线，我们把微信分为三个阶段：通讯、社交、平台。通过 7 年 64 个版本，我们来看微信是怎样一步一步编织这张大网的。
1、通讯阶段——”拉新”
（1）来由
2010 年是中国移动互联网的概念元年，一款叫KIK的韩国APP上线 15 天狂揽 100 万用户，引起了时任腾讯广研部总经理的张小龙的注意，他给马化腾写了封邮件，建议跟进。
（2）定位
根植于移动互联网，类似KIK的一款即时通讯类应用。
（3）目标
拉新，积累用户，即连接更多的孤岛。
（4）过程
① 重建已有的连接—内部输血
从 2011 年 1 月的1. 0 到2.2，微信以推荐好友的方式，通过手机通讯录、腾讯微博、企业邮箱、QQ好友、QQ邮箱联系人这五种已存的关系链给自己输血，以代收消息的方式，吸引QQ和QQ邮箱中已存的关系链。

不同于大部分人的猜测，其实内部输血并没有在前期给微信带来多少增长，我们从只言片语里可以看出来：
“
从（ 2011 年） 2 月份到 4 月份，用户的增长并不快，所有平台加起来每天也就增长几千人。此时，先于微信 1 个月推出的米聊已进入用户数快速增长的阶段，媒体的关注度也高于微信。找朋友这个tab可以看出当时微信的急迫，在这里，系统通过多种关系链给你推荐好友，以期在很短的时间内能够积聚到用户。但用户数据依然不见起色 ”

欢迎光临时时商务社区 (http://bbs.4435.cn/)