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标题: 品牌广告投放，从原生开始 [打印本页]

作者: xgnic 时间: 2018-2-14 13:57

移动互联网时代，年轻人喜欢的内容在变，年轻人的消费方式在变，品牌唯有拥抱变化，才能占领营销高点，在新消费群体心中占据一席之地。这意味着，老旧的传统的广告模式已经被淘汰，品牌需要拥有更优越的网络营销手段。其中，原生广告可以在保证用户品牌体验的同时传递品牌价值，是品牌主们的必然选择。那么关于原生广告，有哪些注意事项呢？
内容风格原生
原生广告的基本要求是融入媒介环境，保持内容风格的一致。风格达到一致，才能让用户在不知不觉中关注到品牌，而不会觉得广告过于突兀厌烦并产生逃避行为。比如微博头条等信息流产品中，原生广告除了备注的「广告」字样外，在形式上与普通信息毫无差异。而在下图显示的汇量科技投放的一则原生信息流广告中，不仅广告形式原生，内容更与产品内容相关。信息流广告的内容是厨房里必不可少的厨具，而投放的平台，下厨房APP的信息流则主要展现给用户的是菜谱、烹饪心得等内容。当合适的广告插入的合适的平台上，无论用户买不买对广告都比较容易接受，而且因为APP用户多为厨房爱好者，那么想买厨具的用户也相对来说比较多，这就达到了一个精准获取目标用户的广告效果。

情感体验原生
用户在使用不同媒介渠道时，有着不同的情感需求和情绪体验，但这一点经常会被忽略。比如用户在看综艺节目的时候，如果忽略了用户对娱乐消遣的需求，直接生硬地插入品牌的广告，那么这个广告效果必然是不好的，甚至有可能引起用户的反感。《奇葩说》中的插入的品牌广告，都以段子、情景剧等形式巧妙融入节目的娱乐氛围。何炅的“奶后吐真言”，反而增加了节目笑点和看点，还给用户留下深刻印象。

行动体验原生
一般来说，互动广告的CTR
(Click Through
Rate)相较于传统广告可提高 7 倍之多。所以大部分的品牌广告在投放时会加入互动体验，以获得更好的传播效果。但对于原生广告而言，互动不能是单纯的页面跳转。今日头条上的很多广告，一点开就弹出品牌官网，陌生的页面让用户一脸懵逼、不知所措。也就是说，原生广告如果要加入互动体验，最好保持参与方式与媒介环境一致。比如，汇量科技投放的京东原生视频广告，设计的互动方式有参与活动、点喜欢和评论等形式，这与APP中其它普通的视频信息流形式完全一致，保证了用户的行动体验原生，对于早已熟悉APP的用户来说也容易操作。

互联网时代，品牌主们要注重原生型的广告形式。保证用户体验，才能保证品牌的良好形象并促进用户转化。

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