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标题: 移动营销的你要知道的事，浅谈精准营销中的用户画像 [打印本页]

作者: xgnic 时间: 2018-2-14 15:12

你可能有过这样一种体验：当你在天猫上浏览了一件商品后，马上就能在百度或谷歌网页右侧或低侧广告栏再次看到它。在互联网逐渐步入大数据时代后，消费者的一切行为在企业面前似乎都是“可视化”的。移动广告主们也正在关注着怎么利用大数据来为精准营销服务。只有用户画像足够准确，才能达到更高的广告ROI，让企业获得大量的利润。

什么是「用户画像」？
用户画像的概念大热，众多企业都希望通过“用户画像”驱动产品智能，但什么是用户画像呢？用户，指的是目标用户，或者是构成现有用户的大部分群体的统称。画像，是对一个事物的客观的、准确的、可视化的描述。
「用户画像」，就是指客观、准确、可视化地描述目标用户的信息全貌。
「用户画像」对移动营销来说有多重要？
最初，移动广告主想投放广告时，往往都无法确定所投放的广告有没有被目标人群所看到，这无疑浪费了大量的社会资源和营销费用。而用户画像可以在很大程度上避免广告费打水漂。
基于大数据技术而形成的用户画像，为营销行业展开了一幅全新的画卷。广告主可以通过勾勒好的用户画像，挑选和决策他们想要触达的用户和触达的方式，让广告完全被目标受众看到，从而使广告转化率达到最好，帮助企业获取大量利润。

如何利用「用户画像」实现精准投放？
用户画像勾勒的目的是实现精准营销。那么移动广告平台又是如何帮助广告主，通过用户画像达到精准投放的效果呢？以亚洲第一大移动广告平台汇量科技为例，在此简单向大家讲述。
独家智能算法、大数据描绘多维度用户画像是最大化ROI的保障
首先需要收集用户数据。汇量科技全球数据布局，每日有将近3TB的数据量进行统计和分析，形成相应模型，有效的帮助精准定向。庞大的用户数据支持，保证了广告覆盖面的广阔，使用户画像的勾勒更为有效。
收集大数据后第二部要做的是数据处理，包括DMP多维度人群分析和智能动态交叉锁定算法。通过多维度地对用户“打标签”勾勒用户画像，再有独家智能算法，使用户与投放环境和投放需求的匹配成为现实。

如今的营销战，早已不仅仅停留在创意层面了。获取用户的前提是了解用户，广告主们从用户角度的思考越来越深入。只有通过用户画像更加精准地找到目标用户，在用户偏好的渠道上投放广告，广告主们才能实现精准获客，提升广告ROI。

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