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标题: 一夜情似的内容付费终将远去，“大V经济”还有哪些玩法？ [打印本页]

作者: qz234 时间: 2018-2-14 15:12

说到 2016 年的创业风口，不得不提“内容创业”。
从 2015 年起至 2017 年，一大批创业公司，自媒体，享受到了这波红利，首先我们来看一看几大平台取得的成绩。

分答：上线 43 天，估值超过 1 亿美金，王思聪 20 分钟狂赚 23 万

得到：李笑来专栏订阅量 15 万，以 199 一份计算，收入超过 2000 万，被称为史上最贵专栏

知乎live：李开复一小时收入 12 万

喜玛拉雅：马东团队的《好好说话》订阅数为 48 万，实际付费人数17W

小密圈：以冯大辉老师的“小道消息群”为例，入会费 256 元，目前入圈人数已经超过 1 万人

不管是从融资额度，还是销售数据，都不难看出“内容付费”在 2016 年的火爆，但是，从今年 3 月底开始，几大平台的订阅专栏打开率都相对降低，许多人都说这次的“内容付费”将迎来了拐点，新榜CEO徐达内也曾公开表达了“劣币驱逐良币”的担忧。
那么，为何会出现这种情况呢？我将从内容付费的发展说起，从“内容付费”，到“知识付费‘再到“大V经济”，一起看一看“内容付费”行业未来的发展方向，“大V”经济还有哪些玩法。
一、微信打赏为内容付费翻开了新的篇章一直以来，用户都有为内容付费的习惯。
不管是购买图书，订杂志，还是购买音乐专辑，用户从来不会吝啬对于优秀的内容进行付费。

（图片来源企鹅智酷）
其实，人们缺少的只是在互联网中为内容付费的习惯，其原因有三点：

网上支付较为麻烦想给钱不知道怎么给。

没有一个优质内容的聚集地，想消费不知道去哪里消费。

习惯了免费的互联网内容，未想过要为互联网里的内容付费。
[/ol]这几点原因，随着微信公众号的出现，得到了改善，可以说微信公众号与微信支付，让用户为内容付费打下了坚实的基础。

微信支付让交易变得方便快捷。

微信公众号，作为一个内容聚集地，通过聚合优质内容，能够更快速的直达用户。

赞赏功能，用户通过阅读后的自我评估，主动为内容付费，在没有付费习惯的情况下，赞赏功能成为了用户为内容付费的过度。
[/ol]在这整个交易流程中，用户的所有行为都是主动发生，从关注微信公众号，到点开内容，再到阅读后付费。
从始至终，都没有任何契约关系，主动权完全掌握在用户手上，用户可以根据自己的经济状况，和在内容阅读后的自身评估进行付费。
如果说微信公众号，是初期内容付费最好的场所，那么打赏这则是市场的交易规则。同时也是最好的交易方式。
打赏的机制，让付费的主动权掌握在用户手中，那么用户对于内容的质量则有一定的要求，低劣内容基本不可能直接从用户手中获得利益。
但是，看到“内容付费”这款大蛋糕后，不良心思的人也想从中分一杯羹，那么他们要怎么做呢？
“砖家”们给出的答案是，谈升级，改平台，改契约方式。

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