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标题: 当我研究了100+篇关于“中年危机”的文章后…… [打印本页]

作者: qz234 时间: 2018-2-14 15:13


                                 来源：三节课
作者：郭佳佳，三节课新媒体运营。
这段时间，朋友圈的人又遭遇“中年危机”了，从黑豹乐队的保温杯再到公众号@ 36 氪发表的被多个平台转载的文章《人到中年，职场半坡 | 深氪》，几乎每隔一段时间，“中年危机”都会被人拿出来讨论一番。
大家在谈论“中年危机”的时候，到底是在谈论什么呢?类似于这种每隔一段时间都会在朋友圈爆发的话题，新媒体运营者都是如何选择自己的话题角度，写出适合自己公众号定位且能够引起传播的文章呢?这两天我阅读了近百篇的关于“中年危机”的文章，将其归类后，我发现这些文章大致可以分为 6 类：
1.热点追踪类
在“中年危机”这个话题下，很多追热点的文章多是《中年危机的 8 大表现，你看你中了几个?》、《原来中年危机是这样的表现》这样的感觉。
这些文章是在爆出“中年危机”这一事件的时候，立马跟上这件事情，抢速度出文章，不用深刻地评论或者分析，只需要将事件前后讲述清楚，告诉读者发生了什么事情，能让读者第一时间有共鸣感和参与感即可。这类文章的特点是具有时效性，一定程度上抢占第一波流量，牢牢占据读者话题讨论的制高点。
而且内容结构也比较简单，只需要列出“中年危机”的特点即可，简单粗暴，直奔主题。
2.深度评论类
如果无法第一时间蹭一波热点，那么久可以尝试在时间上稍靠后、内容方面偏深度的文章类型。这种类型的文章，主要是分析了到底什么是“中年危机”以及为什么大家总会谈论“中年危机”。
比如公众号@萝严肃发表的《试着讨论：到底什么才叫中年油腻猥琐?》一文则是代入明星的一些场景下的表现，表达“长得好的未必就不油腻，有肌肉的也未必就不油腻”，“心不油腻，外表自然不油腻，刻意谄媚也油腻啊”。
公众号@叔的刀法发表的《保温杯的阴影下：为什么这一代人的中年来得特别早》一文中，讲到“中年就要隐忍，减少存在感，而不是张牙舞爪地跟年轻人抢功名，跟老年人抢尊重”，“倒是小孩子们更喜欢谈论中年危机，现在连 85 后都中年危机了。我觉得也不完全是傲娇，更像是时代的隐喻。 85 后特别敏感”。
3.人物故事类
“中年危机”，更容易让读者对这 4 个字产生共鸣的方法，我想莫过于通过讲述人物故事，展示这个群体的一些经历，更能呼应“中年危机”带来的焦虑感更好的了。这个角度，还可以通过一些鸡汤文来放大感情，让读者感同身受。通过观察，这次这种类型的文章确实还是挺多的。这里我将其分为 2 类：
第一，描述可能经历“中年危机”的群体的故事：
@ 36 氪发表了文章《人到中年，职场半坡 | 深氪》和《“到了那个时候，我还有竞争力吗?”|60 万人对中年危机的焦虑与回答》，前者是描述了一些经历过“中年危机”或者正在经历“中年危机”的人的一些心理、生活和职场的表现，后者则是汇集了读者们对于“中年危机”这个话题自己的回答。
此外，诸如@十点读书发表的《恭喜第一波 90 后迎来中年危机》、@谈心社发表的《第一批被 00 后气死的 80 后》以及@Spenser发表的《三十岁的中年危机》也是走的这样的风格。
第二，描述和前面提到的可能经历“中年危机”这个群体对立的群体的故事：
有经历过“中年危机”和正在经历“中年危机”的人，那么就有还未经历“中年危机”的人。这些人现在是怎样的一种状态?这些人和那些经历“中年危机”的人相比较，有什么不同?
比如@淘宝网发表的《你还在中年危机? 90 后已经月入百万了!》一文，就是描述了几位 90 后所取得的成就，一方面展示出 90 后的积极进取，另一方面也放大了“中年危机”带来的焦虑感。此外，@PingWest品玩发表的《一个小学生的中年危机》亦是如此。
综合来看，人物故事类文章的两种类型，几乎都是以故事的形式描述人的经历，有背景有细节，有能够勾起人情绪的词汇，讲完故事后会在后面再输出一些自己的看法，发表自己的一些解读。从时间上来看，也不需要具有时效性。而且，对于公众号的内容定位要求也不是很明显、很刻意。情感类的公众号可以写，科技互联网类的公众号亦可。

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