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标题: 产品要火，首先名字得活 [打印本页]

作者: yj1281 时间: 2018-2-14 15:13

就像你点开这篇文章一样，如果标题都令人乏味，再好的内容，有人看吗？
关于品牌名称，或者说产品名字吧，最重要的两点是吸引消费者注意、便于消费者传播，这是对于初创型品牌而言。如果是高起步的品牌，可以“自我”一些，直接拿自己的资源或者远景命名。比如，微信。
最近看了很多关于命名的文章，大多数内容在“想方设法”地强调：“名称要形象有画面感”、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意义没有意义？”
这些原则很多不能否认，但实属杂乱，我们在命名的时候，到底怎样的取舍？那些原则应排在首要位置？
学术上，认为品牌名称有四个重大作用，但是对于我们创业企业而言，只有俩是必不可少的！只要明白了这俩，你会对品牌命名有更清晰的认识。
“如果现在让你对某个产品取个名儿，你会优先想到哪几个重点？原则？”

一、吸引消费者注意
你都不能让消费者注意到你，还谈什么下一步呢？
在品牌命名的时候，有哪些方法可以吸引消费者眼球？
OK，我来上 5 个方法。
1.谐音法，这个方法有点老了，几千年前的人就在使用。假设，我在当地的宠物圈儿有些小名气，那我可能会，为我的宠物店铺取名“猪狗”。用谐音法取的名字，能让人有天然的熟悉感，同时表达了产品，类似的还有“清嘴含片”、“泻停封”等。
2.夸张法，用夸张法命名不仅能吸引消费者眼球，还能契合到下面要讲的便于消费者传播，夸张的命名能暗合到产品特征。比如，劲霸男装，是不是很有感觉？在未进店之前，就足足地体验了一番“真男人”。
还有一些饮料，也会用到夸张法。比如你听到雪碧、可乐你会想起什么场景？什么情绪状态？对，聚会的场景、激动的情绪，因此，有款饮料直接来陡的！叫“尖叫”。还有类似的名字，粒粒香、坦克面包、光速网咖。
3.创意法，这里说的创意法，指的是创造出真实的意思、概念在产品身上，使产品本身的特征被更强烈地体现。还有个功效，也是下文要说到的“暗合产品特征”。
比如，农夫果园、五粮液、椰树椰汁、黑水、真果粒等。
创意法的最大优势，是降低用户的识别成本。
4.乱搭法，这类名字只适合艺术品牌、针对新年轻人的产品。——两个完全不相干的东西结合在一起，只求吸睛、便于记忆！
并且像这一类名字，瓜子二手车，小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车、亚马逊书城、天猫商城、神州专车、神马专车、蓝月亮、红孩儿。
5.口水话法，这样命名的产品，传播性极强。比如51jb、7k7k、 5460 同学录、狗不理包子、 8848 手机。
然后还有天猫，目前它是这样阐述的品牌：“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。”
虽然这样阐述变得有些内涵了，但以前呢？
“天猫”是“Tmall”的谐音，顺口。马云还为此编过两个故事。
乱搭法和口水话法，都有个大弊端，就是和消费者太熟络了，距离太近了，这样的品牌名称是折损溢价的。
比如：同样用的乱搭法，苹果就不如小米、锤子管用；神马专车就不如神州专车管用。因为苹果和神马都走的高端路线，而小米/锤子/神州并不是。还好苹果有故事和一些技术领先优势在。
同样用的口水话法，天猫商城的名字就比 8848 手机管用。 8848 走的高端商务机路线呢，或者说 8848 针对的用户是低认知水平但有钱的用户。而天猫是资源型平台。

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