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标题: 年销售额一亿美元，袜子怎么营销才能突破锦衣夜行的尴尬？ [打印本页]

作者: 网络通达 时间: 2018-2-14 17:36

当所有的袜子都在说自己透气和舒适时，这种买之前不能试，穿之后不能显摆的产品如何去卖就成了大问题。
今天的主角Happy socks用自己独特的设计和营销手法不仅卖出了好价钱，而且创造了自己的潮流文化。它们的产品风格是这样的：

它们的粉丝阵队是这样的：超模Cara Delevingne、女神千颂伊、男神抖森和彭于晏……

能够把一个毫不起眼的单品，变成流行文化的载体，Happy socks有自己的一套方法。
定位清晰的产品文化：带来快乐的艺术品
Happy socks品牌创建于 2008 年的瑞典，和宜家等瑞典一贯的性冷淡风不同，他们的袜子挤满了各种波点、条纹、图案和色彩，看上去花花绿绿，古灵精怪。这和创始人的理念有关，他们认为把单调的必备品变成多彩的时尚品，把快乐带到每一个角落，就是一件很酷的事。

创始人Mikael Sderlindh和Victor Tell
“这是自我表达情感的一种方式，当你早上醒来，看看一抽屉的袜子，会想今天我是什么颜色呢，红色，蓝色还是波点？这少一个小小的快乐的时刻。”

为此他们找来了世界各地的设计师，把各种创意涂鸦到了袜子上，而且还为他们提供各地的旅行，保持与众不同和多元化的灵感。无论是长筒袜、羊毛袜，还是搭配西服的正装袜，都充满了遮掩不住的风情。

一身沉闷色的抠脚大汉也有了亮点

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