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标题: 腾讯社交广告孙单丹：三大能力升级，让营销效果更有效！ [打印本页]

作者: xgnic 时间: 2018-2-14 17:36

随着社交平台影响力不断发酵，广告主的营销需求也推动社交广告效果持续优化升级。 11 月 8 日， 2017 腾讯全球合作伙伴大会“创想·营销”论坛现场，腾讯社交广告高级运营总监孙单丹从广告资源、数据能力、产品及平台能力三大方面，全面介绍了腾讯社交广告 2017 年如何通过能力升级助力效果优化。
　　广告资源升级，效果增长可期
　　孙单丹开场即带来重磅消息：日前，腾讯新闻信息流广告、腾讯视频信息流资源上线腾讯社交广告平台。QQ看点广告正在逐步接入腾讯社交广告平台。腾讯新闻是一款为亿级用户提供及时、可信的资讯内容的应用程序，是目前中国移动资讯领域的第一入口。
　　腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，为海量用户提供优质视频内容服务。QQ看点也成长为深受8. 5 亿年轻用户群青睐的内容消费平台。全量接入后，这三类广告资源将帮助广告主精准触达目标用户，实现可观的效益。
　　另一方面，凭借App下载、应用直达这两大能力使转化率大幅提升。孙单丹结合两个案例展示这两大能力，聚美优品借助雅诗兰黛产品素材，融入QQ天气公众号的广告环境，达成App下载高效转化的同时成本持续降低;七夕情人节，周生生利用手机QQ购物号应用直达能力精准触达潜在用户群体，实现了高ROI转化。
　　此外，广告形态的选择也更加多元，视频广告的转化率展现出绝对竞争力。三大新形态产品，手机QQ购物号视频广告、QQ空间视频故事广告、QQ浏览器视频广告，为优秀创意添翼，提升广告转化率。
　　▼三大新形态产品，为优秀创意添翼，提升广告转化率

　　数据能力升级，
　　广点通DMP提升效果广告硬核
　　没有数据就没有效果广告。基于强社交账号体系和丰富广告场景，广点通DMP开放基础通用数据能力服务广告主，助力广告主及第三方合作商进行数据接入、人群提取与重定向、洞察分析和对接投放。
　　孙单丹表示，广点通DMP系统支持产品从用户新增、用户稳定活跃、用户活跃下降、用户流失的全生命周期营销，实现降低拉新成本、提升用户留存等目标。
　　孙单丹介绍，广点通DMP与乐逗游戏进行数据合作，共同生成和管理用户的标签体系，针对高低付费、用户偏好等细分标签组合分别推荐，使激活成本下降45%，用户留存提升30%。电商营销方面，联合蘑菇街，广点通DMP打通了从前端曝光到后端转化的全链条数据，精准管理每一个广告投放。
　　针对新用户，将蘑菇街的战略用户、种子用户等行为数据细分精准拉新，针对老用户洞察标签匹配专属营销活动，使其进一步沉淀并产生黏性。通过用户行为和商品ID，广点通DMP使用动态创立帮助用户进行有效的再营销。最终，蘑菇街新客引入成本降低20%，当天ROI提升80%。此外，针对快手拉新、唤回用户沉默的需求共建内容标签，拉新成本降低50%，日活跃(DAU)提升50%。
　　▼数据合作大幅提升蘑菇街广告投放效果

　　产品及平台能力升级，
　　串联产品工具提升效率
　　现场，孙单丹分别介绍腾讯社交广告在技术能力上的升级，包括一键创意工具、落地页转化以及Marketing API等，详细解读如何利用技术工具提升素材质量和转化效率。
　　京东利用一键创意工具，智能提升了广告素材制作效率和引流效果。操作流程上，广告主简单选择素材，输入SKU

ID以及主文案即可一键生成相应的创意素材，降低了广告主制作素材的门槛。孙单丹称，落地页链条转化是腾讯社交广告非常重视的一环。今年，通过对落地转化链路优化，现在打开应用市场可以直接跳转到App内的定制页面，缩短了转化链路。
　　作为腾讯社交广告向营销客户开放的一项接口服务，Marketing

API如同全能社交营销管家，广告主、代理商、平台类客户能够实现自动化的广告投放、广告数据洞察、人群管理、用户行为数据接入、帐号服务等服务，多元社交营销需求得到满足，未来Marketing
API将开放更丰富的功能模块。
　　孙单丹表示， 2018 年腾讯社交广告将继续坚持数据为王，利用数据连接生态伙伴，触及目标人群，同时将更多产品工具高效串联，引领社交广告投放更加智能。

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