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标题: 90后消费新势力崛起企业营销转向“移动门户” [打印本页]

作者: 阿情 时间: 2018-2-14 17:37



90后消费新势力已经崛起。来自商务部的数据显示，2017年第一季度，我国网络零售交易额达到1.4万亿元，从消费群体来看，80后、90后在网购用户中占比超过65%。此前，CNBData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》也给出了一组数据，互联网原住民90后已成为线上家庭场景消费的主要群体，90后、95后连续两年消费增长率超过了90%。报告分析显示，90后消费群体更注重个性化、智能化与互动化的场景消费。
对于中小企业而言，如何迎合新的消费趋势?毋庸置疑，营销成本依然是中小企业巨大的支出。据前瞻数据库的数据显示，2016年，中国企业在网络营销上的投入逼近了3000亿元，预计2019年整体规模将超过6000亿元。但实际上，中小企业并没有分享到足够多的互联网流量、用户增长的红利。原因就是，在中小企业眼里，“互联网营销=搜索营销”的观念依然根深蒂固。事实上，随着智能化营销时代的到来，互联网营销的内涵和外延都已经发生了翻天覆地的变化。
利用碎片化时间进行消费，就是90后消费群体的一大特点。比如在中午吃饭的时候，趁等餐的间隙进行购物就是一种常态化的消费场景。中企动力推出的专门针对中小企业的移动营销管理平台——移动门户，正是洞悉消费市场新趋势的产物。在移动触点方面，移动门户做到全覆盖，使业务处理更加便捷。例如手机APP、微信、手机浏览器全覆盖，涵盖搜索引擎、域名、链接、二维码、邮件、短信、朋友圈、聊天群、H5秀、专题页面、自媒体、B2B平台等等，将90后消费群体碎片化时间一网打尽。
90后消费群体对“颜值”非常在意，也是鲜明的特点。移动门户的全新视觉呈现做到营销首页“一站千面”，比如在春、夏、秋、冬不同季节，以及店庆、周年庆、促销季及各种节日等不同时间，页面风格可随心换、随时换、简单换。更值得一提的是，移动门户实现全细节定制，告别模板。另外全面采用H5技术，呈现更炫酷的视觉效果。移动门户能做到支持功能定制需求，满足深度业务应用场景。例如移动门户开放的接口可与外部系统数据对接，支持防伪信息查询、流程追溯查询、服务进度查询等，这些场景都是90后消费群体非常注重的。
因此，移动门户所有功能属性可谓对90后消费群体的“量身定制”。
互联网正进入一个全新的发展阶段，一方面，消费升级促使用户不仅关注性价比，还会在意商品或服务的品质，以及品牌的内涵;另一方面，互联网行业的红利期已过，用户和流量获取成本不断提升，中小企业只有在移动营销上具备竞争优势，才能在下一轮的竞争中脱颖而出。
移动门户覆盖移动营销渠道，提供移动营销工具、移动内容包装设计，帮助企业在移动端营销上解决方式零散、管理不便、内容质量低下、创意成本高、复用率低，以及营销与业务不连贯导致的业务流失等问题，让广大中小企业在激烈的市场竞争中掌握营销制胜法宝。

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