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标题: 公众号次条阅读量超头条一倍？头条都写不好还要写次条？ [打印本页]

作者: 阿情 时间: 2018-2-14 17:37

要如何尽可能地提升次条阅读量呢？

某天，一运营者跟果酱妹抱怨：“最近老板让我增加次条栏目，但阅读简直惨不忍睹，我该怎么办？”公众号一天最多可以发８条图文，除了头条之外，做得好的次条也可以是一道亮丽的风景线，为公众号吸引更多的粉丝或实现盈利。不过，当花了不少心思准备次条，阅读却寥寥时，不少运营者或许会问：“我还有更新次条的必要吗？”1. 头条与次条的阅读量分析说起次条，果酱妹觉得最糟心的就是看到它的阅读量远低于头条了。但是观察发现偶尔它也会华丽逆袭，下面来分析一下次条阅读量的几种情况：1、头条阅读量远超次条：这种情况最为普遍。有时候头条阅读量已经10W+，次条才一两万；若头条四五千阅读次条可能就三四百。也就是说，次条的阅读可能只有头条的10%。

▲头条阅读量远超次条（十点读书）2、头条与次条阅读量不相上下：这种情况不常见。通常阅读差不多的，标题都是比较撩人的。就像这两篇：《为了当上学生会主席，我让女友去陪睡》、《张国荣，我不是只有今天才想你》，感觉这种标题哪怕是在次条也分分钟想要点进去一探究竟。

▲头条阅读量跟次条差不多（咪蒙） 3、次条超过头条：这种情况几乎可以称为“奇迹”。果酱妹不禁猜测，莫非是头条跟次条两篇文章放错位置了？前阵子Papi酱就把自己的视频放在次条位置上去了，但这丝毫影响不了她超头条一倍的阅读量，难道这就是IP的力量？

▲次条阅读量超过头条（papi）此外，５月８日刷屏的《百雀羚神广告又来了》一文，就是被“４Ａ广告门”放在次条的，估计其也想不到这篇文章会如此之火。

2. 次条阅读那么低，要它何用？有人说，“既然次条阅读那么低，直接把它去掉不就好了？这样头条的阅读或许还可以更高一些，不用分散阅读。”事实上，不少个人运营的公众号大V都只发一条图文，比如“槽边往事”“六神磊磊读金庸”“小道消息”“三表龙门阵”等。不过，当公众号从个人运营转至团队运营时，往往会增加栏目，比如“咪蒙”“papi”等。据观察，公众号设立次条的原因或许有：1、商业用途：部分公众号头条不接广告不卖货，但不想变现的公众号不是好的公众号，为了在不影响用户体验的前提下变现，他们选择利用次条来做这些事，比如，用户黏性极高的“黎贝卡的异想世界”次条就经常会用来接广告，虽然标明“推广”字样，但照样偏偏10W+，接近30W的刊例价估计为其带去了不少收入。2、转载文章、互推：不少公众号选择在次条做互推，或者打造公众号矩阵，用次条来孵化小号，好比papi酱最近的推送里就经常在次条出现“别人家的二维码”。此外，我们曾分析过互推套路，转载文章、放其他公众号二维码、内容合作文末互推等方式条条在列。3、互动话题：还有部分（以情感号为主力）公众号会在次条放上互动话题，好比上次的“你还记得自己是怎么入‘新媒体’这个‘坑’的吗？”。借互动来提高粉丝粘性，加强与用户之间的沟通可以更好的把握用户心理，在互动中搜集素材可以带来不少灵感。4、丰富公众号内容：有一些公众号会为了丰富内容在次条设固定的栏目，比如“刺猬公社”固定每日第四条为“猥报”，“科技每日推送”将次条固定为“播报”“选机”“问答”等。

当然，也有一些任性的运营者想到什么就放什么，并无太多的规律可循。3. 拿什么拯救次条？其实大多数运营者做次条，多是希望多样化公众号内容，单图文消息能表达的太少，而次条可以满足更多的要求，无论是变现还是与用户互动，或者互推涨粉，都可以在头条软文吸引留住用户的同时用次条来实现。但次条阅读太低显然不是我们想要的，那么，要如何尽可能地提升次条阅读量呢？总结了一下：1、标题是最直接的表现形式，头条标题决定用户是否点进来，相对的，次条标题决定用户是否愿意再花一点时间点进次条，所以一定要一眼就俘获用户的眼球。2、打造固定栏目，培养粉丝的阅读习惯，如“早安励志正能量”里的次条永远是“励志经典一句话”，相信粉丝已经习惯每天早上看看那一句励志经典。3、提高内容质量，如果你的标题吸引用户点进来是第一步，那么你的内容将是他决定是否继续阅读并且下次依旧点进来的根本，所以千万不要因为是次条就松懈。4、头条带次条，在头条适当的提一下次条的内容，引导用户去阅读如果你的公众号有在做次条，不妨每次发文之前都对一下上面的几条内容，一段时间下来后，对比一下次条的阅读量，或许你会发现惊喜。作者：晓琴来源：微果酱本文来源于公众号微果酱，转载请联系作者并注明来源。

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