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标题: 又一次中国创新，“推啊”给用户带来新模式广告 [打印本页]

作者: bewin83 时间: 2018-2-14 17:37


                                 由高铁、共享单车、移动支付、网购组成的
“新四大发明”，其中三个便与移动互联网相关，当下中国的移动互联网行业发展势头已经领先世界。现在，一种全新的移动广告模式也在这个国家诞生了。
“推啊”结合App运营场景下的互动内容，首创了 “互动式效果广告”这一全新模式。
受众更真实、活跃，在互动活动中完成广告触达
当你打开了一个App，在界面中会发现一个活动入口，点击进入便会趣味互动的小游戏，点击参与游戏，并最终获得了一个奖品：一张某电商平台提供的 100 元代金券。正好你有网购的需求，于是你顺理成章地去使用了这张已获得的代金券。
这便是由推啊首创的“互动式效果广告”典型场景。在整个过程中，受众获取了由广告主提供的权益福利，广告主实现了广告触达，广告媒体（App）则一方面实现了流量变现，另一方面得到了一些用户活跃的效果。“这是一个多方共赢的移动广告全新模式”，推啊总裁黎珊红介绍说。
为什么会是“中国首创”？因其独特的行业环境
过去 5 年，手游、互联网金融、移动出行、直播、共享单车，在一个又一个的风口下，中国的移动互联网行业迅猛发展。但与此同时，市场竞争也愈发激烈，在资本的推动下，“补贴”成为了互联网公司快速获客的捷径，红包、优惠券成了其推广的必要手段，同时用户也自然而然的形成了领取和使用优惠券的习惯。
另一方面，互联网行业进入下半场，App开发者的流量变现能力备受考验。移动广告虽经历了多年的发展，传统的展示广告仍未解决变现效率低、用户体验差这两大诟病。而目前主流的信息流广告则主要存在于新闻资讯浏览和社交场景中，并不能很好的结合到大部分的App应用场景下。
在此背景下，推啊一方面结合广告主提供的优惠券、红包等权益内容，另一方面把互动内容做成广告产品的交互形式无缝植入App的运营场景，打造出互动式效果广告这一全新模式。所以，正如信息流广告的发展，我们认为推啊互动式广告的发展也存在一定的必然性，这跟行业发展中不同阶段的背景有着精密的关联。
汇聚近万App流量，推啊首创的新模式已达一定规模
与Facebook、今日头条这种依靠自有流量进行广告变现的模式不同，推啊需要以第三方平台的角色，去聚合各App的流量并进行深度运营。根据公开信息显示，目前推啊已经合作了超过 9000 家App，日曝光量达到 12 亿，月活跃用户2. 8 亿。
根据Celtra的统计数据， 2013 年美国移动端原生广告的平均CTR达到1.37%；而推啊互动式效果广告目前的CTR一般在20%-40%，最高甚至曾达到49%。
与信息流广告共同成为移动广告两大主流模式
随着社交和资讯类产品的高速发展，信息流广告已成为目前世界上最主要的移动广告模式，也是广告收入增长最快的移动广告模式。但推啊首创的互动式效果广告，也具备相当巨大的潜力：其覆盖了最真实、活跃的移动互联网用户群体，帮助广告主以更低成本获取更高质量用户，帮助App实现高效流量变现并维护其良好的用户体验…诸多优势均有利于其向信息流广告的地位发起挑战。我们非常看好这种创新广告模式的发展前景。
当然，在很长的一段时间内，这两种广告形式都将保持快速增长的态势，共同成为移动营销领域内的两大主流模式。

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