标题: 学大 V 写标题，为何越学越糟糕？ [打印本页] 作者: 新格网络 时间: 2018-2-14 17:38
学大 V 写标题，为何越学越糟糕？这是因为，在学大 V 写标题时，你往往会陷入 3 个误区。
在写标题文案时，我们往往会下意识地模仿大 V ，很多文章在分析标题套路时，也经常拿大 V 举例。理由很简单：阅读量说明一切！
可事实是，即便你每篇文章都复制粘贴大 V 的标题，阅读量、点赞率也仍然没有起色，转化率更是低得吓人。 这是因为，在学大 V 写标题时，你往往会陷入 3 个误区：
1、大 V 的标题只针对目标用户，而你却想吸引所有人大部分标题套路都有意无意地以“群体心理学”为基础，先假设你的目标用户是所有人，然后教你怎么吸引所有人的注意。但现实是，不同的公众号有不同的目标用户，怎么可能用一套模板来满足呢？
大 V 们对这个问题思考得很清楚，他们的标题往往只针对目标用户的特定需求，不会幻想吸引所有人。比如说，同样是学习型公众号，“逻辑思维”的标题是这样的：
而“行动派”的标题是这样的：
很显然，“逻辑思维”的标题专业性更强，言简意赅，情绪平和，而“行动派”的标题更口语化，情绪化。所以，标题到底应该口语化？还是专业化？应该情绪化？还是平静些？
同样是商业类公众号，“吴晓波频道”的标题是这样的：
“创业邦杂志”的标题是这样的：
显然，“吴晓波频道”的标题偏短，更具启发性，含有的专业词汇更多；而“创业邦杂志”的标题较长，更具故事性，含有较多的热门词汇。所以，标题到底长一些？还是短一些？应该讲故事？还是讲逻辑？应该用专业词汇？还是热门词汇？
看完这两个案例，是不是很凌乱？这就是模糊了目标用户会导致的结果。所以，写标题前，你首先要搞清楚：你的目标用户是？他们可能对怎样的标题感兴趣？
比如，“行动派”和“创业邦杂志”针对的是职场小白和早期创业者，他们对专业词汇不敏感，认知能力相对较差，容易被故事性、情绪化、热门词汇较多的标题吸引；而“逻辑思维”和“吴晓波频道”针对的是（经验、思维等方面）较为成熟的群体，他们更容易被专业化、系统化、具有启发性的标题吸引。
通俗点来说，标题到底要嚼烂到什么程度，才能喂给用户，完全取决于用户的心智成熟度，用户心智够成熟，标题可以专业化、客观化；如果用户心智不够成熟，标题嚼得越烂，用户越容易消化，而嚼烂标题的方式无非：故事化、情绪化、数字化、形象化、口语化、热门化等等，相信你已经看过很多，琛姐就不再赘述。
2、大 V 打造标题矩阵，和品牌形成共振，而你却压根没想过品牌形象内容是自媒体最重要的产品，标题好比是推荐产品的一句文案，卖出产品无疑是文案最直接的目的，但资深广告人知道，每一句文案都会影响品牌在用户心中的定位，成功的品牌定位必须始终如一。
因此，深谙此道的大 V 们，在写标题时往往考虑能否和品牌形象产生共振，起到丰富品牌形象的效果；而你的品牌形象尚未形成，单纯地模仿标题，无法形成共振效应，如果模仿不当，容易适得其反，模糊品牌形象。
最经典的案例就是模仿杜蕾斯，打色情擦边球的品牌们了。当杜蕾斯写出这样的标题文案时，无论是营销专家还是吃瓜群众，无一不拍手叫好：
而当咪蒙等情感类公众号打色情擦边球写出类似的标题时，却引来了巨大争议，毁誉参半，甚至引起了有关部门的注意：
还有一些八竿子打不着的品牌也争先恐后地模仿杜蕾斯写标题文案，让人啼笑皆非：
同样是打色情擦边球，结果为什么会有如此大的差异呢？因为杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，核心产品是安全套，服务的就是生理需求，用刺激生理需求的标题吸引用户自然无可厚非。用户看到“杜蕾斯”品牌三个字，会自然地联想到“杜蕾斯”的产品及其“品牌基因”，这与吸引他的标题毫无违和感，极易产生心理共振效应，丰富了品牌形象。
其它类型的公众号，如果只是一味地打色情擦边球，刺激用户生理需求，吸引用户注意，而实际产品却无法关联，就不能产生这种心理共振，反而影响了品牌形象，适得其反。因此，根据品牌定位，选择能和品牌形成共振的标题文案才是上策。
比如，定位“精致生活”的中高端电商公众号“物道”，标题对仗工整、文艺清新，很有逼格，与品牌形成了良好共振：
3、大 V 们占据了先发优势，你却还想正面强攻当下，公众号数量已经突破 1200 万，几乎每个细分行业，都已经有大 V 占领了用户心智的前几级阶梯，比如情感类的咪蒙、胡辛束；教育类的年糕妈妈、凯叔讲故事；财经类的吴晓波频道等等。
研究表明，用户的心智容量有限，不能同时处理 7 个以上的单位，通常情况下，用户能记住行业前 3 名就不错了。假设你是一个情感类的公众号，你更应该考虑的是，当用户已经关注了咪蒙等大 V ，形成固定的阅读习惯后，还有什么理由点开你的标题，关注你的公众号呢?
在时机上处于劣势的追随者们，最好的办法就是采取差异化战略，定位大 V 们尚未涉足的空白内容领域。在标题上展现出你的差异化战略，是最好的吸引并转化目标用户的方法。
那么，什么是差异化战略呢？
比如，文化类中的很多大 V （十点读书会、有书等）都是每天读一本不同的书，而公众号“六神磊磊读金庸”则采取了差异化的定位，只读金庸的书，但视角独特，观点犀利，这在他的标题中有完美的体现：
再比如，科技类的很多大 V （虎嗅、36 氪等）都是走平台型路线，内容范围较广，有资讯、有时评，而公众号“躺倒鸭”采取了主打“手机科技”（以 iPhone 为主）的差异化定位方式，在一众大 V 的夹击下迅速突围，并获得了新榜 2016 年年度科技新媒体大奖，看看他的标题：
4、小结标题从来不是独立存在的，它和内容、品牌息息相关，永远不要幻想靠一条标题迅速崛起（这种概率和中彩票差不多），更好的办法是在分析清楚目标用户、品牌定位、竞争对手的基础上，扎扎实实打造标题矩阵，吸引目标用户的同时，充实品牌形象：
分析目标用户的心智，选择能吸引他们的标题；结合品牌定位，建立和品牌形成共振的标题矩阵；制定差异化内容战略，标题重点突出内容差异化。作者：琛姐，大学新媒体教师。微信号公众号：草莓学堂（caomeixt）。
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