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要想文章被疯转,你得这样用组图!基于1亿篇图文大数据分析
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作者:
bewin83
时间:
2018-2-14 17:38
来源:新榜(newrankcn)
作者:陈薪琪 Grace
上周,社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布一篇研究文章称:
组图内容最容易在社交媒体上获得转发。
通过对 1 亿条Facebook内容的分析,BuzzSumo发现带图内容的转发率是不带图内容转发率的两倍,而组图内容的转发率最高。
关于图片在自媒体中的作用,国内曾有微信大号总结其内容创作特点是图文架构:
文章最多 1000 字,使用大量图文。
因为一个人阅读一篇文章大概是2- 3 分钟或者1- 2 分钟,有一个情绪上起承转合的过程,有一个叹息的过程,这个过程完成以后,才有转发的下意识动作。
低于 30 张图片很难完成。因为如果没有这么多图片做支撑,完成不了心理上对情绪的疏解。
事实上,我们的确看到越来越多的自媒体采用“厚图薄文”模式。微信大号“视觉志”就是以多图配少量文字的一个代表,情感类音频大号“夜听”也坚持在每天的音频内容中插入一张“触动心灵”的图片。
为何组图内容在社交媒体上更容易获得疯转?
BuzzSumo的研究表明,图片内容更易获得转发,一个重要原因是人们总是喜欢分享有价值的内容,而组图内容的形式囊括了内容的
权威性、
内容处理的
价值性
以及图片呈现的
直观性
。
这就像将 3 个超级英雄融合成一个更强大英雄——他们既高效,又在情感上吸引人。这类内容简单,却又不失丰富的价值和规整的结构。
组图内容更具分享价值的原因有三:
内容处理、图片和列表。
首先是内容处理。
好的内容创作者运营者,通过做大量的信息筛选工作来帮助读者。他们对内容进行分析和取舍,最终呈现出读者最关心的内容,通常会附上一些延伸性阅读的链接。
他们还会通过对内容进行评论和铺陈背景来增加内容的价值。处理后的内容在当下这个繁忙的信息爆炸时代倍受欢迎。
其次是图片。
大脑处理图片的速度快于文本
,
研究表明视觉处理的速度是文本处理的 60000 倍。
科学研究显示,图片仅呈现 13 毫秒,大脑便可获取其中信息。
我们的眼睛每个小时就能获取 36000 个有关图片的信息。这意味着我们在不到0. 1 秒内,就可以明白一张图片的内涵。
斯坦福大学学者罗伯特·霍恩认为,
人类利用图片可把学习能力提升 4 倍。
因为视觉语言具有增加“人类带宽”的潜力,而“人类带宽”是一种获取、理解和高效的综合分析大量新信息的能力。
最后是列表。
人们喜欢带有列表的图文,特别是当列表结构清晰,简明直白时。在创建列表内容时,作者通常会将过程分解为一个个清楚步骤加以呈现,以此来增加图文价值。
比如一篇介绍如何 7 步设计一个登入界面的图文。列表图文常常用 5 张图片、 10 个要点这种方式来呈现读者所期待的内容。读者也期望能从这种图文而不是长篇大论中,获得有价值的内容。
这使得这种列表图片的方式,对那些争分夺秒的用户具有更大吸引力。
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