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标题: 产品运营：运营怎么写出好的策划段子？ [打印本页]

作者: bewin83 时间: 2018-2-14 17:40


                                 作者：知乎@拖延症的Mr丶Z
作者介绍：莫欺少年穷!QQ：670096277 微博：拖延症的Mr丶Z
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　　第一，叫做喜闻乐见。
就是能够让人心情愉悦的东西。通常来说呢，可以总结为这人活得比我还惨。
比如说像周星驰、卓别林都是这种类型，最近特别火的韩国漫画赵石也是这种类型。
微博上有个段子手叫银教授，他是特别擅长这类梗的。举例，这个段子：
想起当年求婚的画面，现在还历历在目，当时是女友生日，
她吃着蛋糕，突然吃到一粒钻戒，随即害羞的对我说：“我愿意嫁给你。”
后来我们就结婚了，毕竟，
我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩。
你之所以会笑呢，归根结底是因为你觉得她很惨。这个微博被转发了一万多次。
比如说：
你还是不要减肥了，这样你还可以说自己丑是因为胖。这样的脸梗。
再比如说：
只要能和你在一起，住多大的别墅我都愿意。哪怕再多风雨，哪怕坐着宾利。
就算每天吃山珍海味也毫不畏惧，就算每夜都纸醉金迷也在所不惜。我只想有这样简单纯粹的爱情，就够了。。这样的钱梗。
比如说馋梗，单身梗，这些都是些要么自嘲，要么嘲讽一些比较惨的东西。
　　第二个叫做感同身受。
就是说，这说的不就是我吗?是一种强烈的对号入座感。
最直接的就是一些北漂的文章，一些同行加班猝死的消息等等。
比如说最近微博上特别火的，阅读超过10亿次的大叔吐槽星座，
是一个叫同道的人写的吐槽星座的系列，你只要看到你的星座呢，
就已经很早的对号入座进去了，所以你能感觉到是在说你。
比如这个段子：擅长冷战的，且绝不主动说话的，天蝎、金牛、摩羯;
会冷战但一哄就好的，白羊、水平、天秤;
不喜欢冷战但就喜欢你哄，巨蟹、双子，剩下的星座都他妈在哄你们。
这个微博被转发了7万多次，不管你觉得他是对还是不对，只要提到你的星座，
你就很快就对号入座进去了。
而且最后一句话，仍然是一个他比我惨的句式。
再比如说一个很有名的微博段子手，叫做小野妹学吐槽，他是特别擅长这个梗的。
比如这个段子：100元的衣服和200元的衣服，我们外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子;
500元的假包和2万元的真包，出去唬人都一样，气质好的姑娘背个假的也像真的。
反倒是煎饼果子，3元普通的和5元加肠的，一口咬下去就知道;
吃米线，8元全素的和20元三种荤菜的，幸福度差几条街。
该投资的显然是煎饼果子和米线。
这条微博被转发了大概3万八千次，它注定被转发的很广，为什么呢?
它是帮大家去相信一个大家想去相信的东西。
因为它给你的偷懒、馋嘴、穷找到了一个特别理直气壮的好借口。
再比如说，明星结婚了，大家相信了自己的爱情，明星离婚了，就开始怀疑自己的爱情，
名人去世了，感慨自己曾经的时光，名人生病了，感慨自己和亲朋的身体。
所以说，这些内容都是通过某个场景和自己的生活产生了同感，
让人知道，啊，说的就是我啊。
　　第三个，叫MARK一记，这玩意儿对我有用。
这种是比较好操作的，因为有用就行。
比如一个书单，一个游戏攻略，一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。
比如有个微博叫APP菌，他就是每天在推荐好玩的APP。
大家也不在乎他是不是广告，都非常爱转，因为这玩意儿对我有用，
这东西基本是就可以理解为早期的简报。
包括成功学和鸡汤，对他来说，都是叫“对我有用”，尤其是那些二三线城市的人，
和那些刚刚进城务工的人。对于刚刚进城务工的人来说，他们是有文化需求的，
但他们并不能分辨什么是好文化，什么是坏文化。心灵鸡汤和成功学对他们来说就是文化。
　　第三个半，是如此简单，就是转发抽奖。
我们来重新看一下，这三个半原因，
我们自己做内容的时候，都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点，
如果一个都不沾的话，我们就会判断，一定火不起来。
大家有没有发现，这些原则都在讲一个关键词，比我惨，对我有用，跟我一样，这里核心词就是一个我字。
你会发现，网民们都自私极了，这也是网民为什么会喜欢SNS的原因，因为这里他会释放很大的权利，他是这里唯一的国王。
大家可以关注、评论、转发，我想关注你，就关注你，我喜欢你，就可以转发支持你，
不喜欢你就可以评论骂你，我都会关注一些自己喜欢的内容，我根本不会去看一些新闻网站。
因为我喜欢的东西，在社交媒体上都有人转发来给我看了。
而那些看似不追求个人利益，忠心耿耿的老管家就不会存在。
事实情况通常是，不注重个人感受的人根本就不存在，这些老管家要么是个贪污犯，
比如大宅门里的老管家;要么是个地下党，比如北平无战事里的老管家。
每个人生活在一个小圈子里面，在每个小圈子里，他又扮演着他的分工，他身上有些标签。
尤其是对那些他在乎的人来说，他需要成为他想成为的人，这就是他的标签。比如说我是某某粉丝，我喜欢某个明星，大多数人来说都不是真正的脑残粉，
而是通过我喜欢谁这个标签，来标示自己，来展现我有什么特质。
我喜欢摇滚，其实绝大多数人都是伪摇滚，只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。
比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺，通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。
当然不可否认你真有喜欢的部分，可是不可否认，你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。
其实非主流也是，在他们的圈子里，他们就通过这样的方式，来表达他们自己的勇敢、叛逆。
只是受困于眼界和审美的区别呢，他选择这个方式。
比如说图上这三个少年，他们走在大街上，所有的人都在看着他，
他内心这种老子根本就不在乎你们的看法这种。
他想表达的是：我很勇敢，你们都不敢。
就这种情况下，他们是有优越感的。他们想成为这样的人。
所以呢，社交媒体特别容易去展示你的标签，
放大你的标签，反复你的标签，隐藏你不想要的标签。
他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人，而在现实生活中这一点很难。
所以我们在平时去做内容的时候，或者去设计产品的时候，就要想我有没有替阅读者和使用者考虑，
为他考虑了什么问题，替他表达了什么，给他贴上一个什么标签?
如果你有意识的在做内容或设计产品，哪怕你做的不够好，但也不会太差。
但是，迎合网民会变low吗?
我不这么看，倒是很乐观，比如说200多年前，欧洲的识字率不足10%，有欣赏能力、发声能力和购买能力的人，
连百分之十的百分之十都不到，也就是说，当时的所有广告也好、文学创作也好，是迎合了百分之一的人。
大浪淘沙下来的自然是好东西，而我们现在的中国人，全部识字也不过几十年，
现在每个人都有权去决定下载量、点击量、转发量，但是他们进步很快，他们是在进步的。
比如你去翻翻自己QQ空间或人人，绝对会看到一个自己一定不会转的内容。
而我们的父母，他们刚刚进入朋友圈，他们就在转发这样的东西。
并不是说他们就喜欢这样的东西或者认为这东西是对的，而是他们还没看够，这些东西五花八门，特别容易迷惑人。
不是我们不信了，而是我们笨过，现在又变聪明了。心灵鸡汤也不是我们不爱喝，而是喝得太多，喝饱了。
像现在骂那些砸日本车的人越来越多，无脑抵制日货的日越来越少。
地震的时候骂人的越来越少，帮忙的人越来越多。现在出事，能判断出是不是谣言的人也越来越多。比如前几天那个骆驼跪下那个事儿。
大家有没有发现，像《我是歌手》这样的节目里面，他给资深的贝斯手、架子鼓手都抖标注上名字。
这个时代，已经开始越来越关注和重视有实力的人了，像《北平无战事》这个电视剧，
这两天刚刚完结，从商业上来说他几乎一无是处，几乎全是男性，在一个屋子里讲话讲一两集，复杂的机构名称。
但是他通过数据来表明，他最后的结果是高于大家预期的。
因为他是好东西，他的生命周期会非常长，就像肖申克的救赎一样，其实已经二十年了，现在还在赚钱。
大家现在做内容，觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得，是因为没有好内容出现。现在做内容的人，
怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去，把他以为大家不喜欢的东西拿掉，他们是在迎合和媚俗，
反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的，只要你做出好东西来，网民是可以接受的。
总而言之，网民是自私的，同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位，这是一个空前巨大的机会。
你想，有几亿的网民正在努力提高自己的品位，需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。
现在，全国只有几千家公司在做这样的事情，有几万个原创作者在创作好的故事，我相信中国的未来一定会出现越来越多的好故事，
而理直气壮地去表达我喜欢这些好故事，也是我们这些希望通过自己的喜好来展示优越感的人最大的幸福。

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