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标题: 童鞋之逆流而上 [打印本页]

作者: qz234 时间: 2018-2-14 17:42



   在行业下降的情况下，账户可以从以下方面入手，尝试稳定提升账户转化：选词的时候，优先选择精准性高、行业展现指数和点击转化率高的关键词。做好对账户点击率的监控，努力稳定和提升账户点击率等。

         一、行业情况

由于小编所代理的账户的主推产品是女童凉鞋，所以上图截取的是“女童凉鞋”和“儿童凉鞋”的行业趋势图，从图中我们可以看出，行业是在4月底开始逐步下滑的，下滑趋势较为明显。
二、账户转化情况

再来看看账户这段期间的情况转化情况，上图是账户4月28号到7月22号的roi和总成交笔数趋势图，从图中可以看出，账户的转化并没有受行业太大的影响，roi和总成交笔数反而都有所上升。
那么，账户为什么在行业下降的情况下，还能逆流而上呢？下面为您揭晓。
三、“逆流而上”的秘密
1、选词很重要
受行业影响，行业推荐词的展现量也有所下降；账户在选词的时候主要是考虑三大维度：精准性、展现量、点击转化率，在精准性较高的前提下，尽量选择行业展现量、点击转化率较高的关键词；具体的话，可以在“转化包”按展现指数进行排序，再结合相关性进行筛选；也可以在“流量包”按点击转化率排序，同样地结合相关性进行筛选。

2、稳步提升点击率
在行业下降的情况下，账户流量的稳定性很重要，而点击率正是影响流量稳定性的重要因素；为此，在这段期间，做好对账户点击率的监控就很有必要，在账户点击率出现下滑的时候，要尽快找出原因，努力回升点击率；一般来说，点击率的提升不仅能带动账户流量的提升，而且还能带来较低的ppc，这对提升账户roi也很有帮助。

账户点击率的提升带动流量的提升

账户点击率的提升拉低了账户的ppc
3、根据宝贝转化趋势，调整推广力度

上图是账户点击量和roi的趋势对比图；在4月底到6月底这段期间，宝贝的转化趋势较好，所以对账户的调整策略是提流，而之后，roi有下滑的趋势，所以及时地控制了账户转化差的流量，在7月中旬的时候，roi又进一步得到提升。
四、总结
在行业下降的情况下，账户可以从以下三方面入手，尝试稳定提升账户转化：
（1）选词的时候，优先选择精准性高、行业展现指数和点击转化率高的关键词。
（2）做好对账户点击率的监控，努力稳定和提升账户点击率。
（3）密切关注好宝贝的转化趋势，及时根据转化趋势，调整宝贝推广力度，降低转化差的花费，提升账户roi。
【本文系作者“汕头蒲公英”授权思路网发表，本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及出处。】
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