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标题: 营销推广必读：为何这些图片会转发千万？ [打印本页]

作者: 新格网络 时间: 2018-2-14 17:45

强迫症新消息头像火爆微信，卖萌耍宝图像疯狂转发……是什么让一个图像像病毒一样被传播？是哪些情绪激发了阅读和分享?不同年龄和性别的人们愿意分享的原因有差别吗？最近数字机构Fractl研究的人们如何对目前流行的图像作出反应，帮助大家找到了图像被病毒化分享的原因。
研究人员拿出三个月期间里在免费的图片分享空间Imgur.com上的前100个最佳图像的50张图像,放在Reddit.com上投票,并调查了年龄在18-54岁之间的800位用户去发现每张图片诱发的情绪。然后使用了RobertPlutchik情感轮对这些反馈进行分类。

在调查中发现，许多最流行的图像都是激发了受访者积极的情感，且尤其与快乐、兴趣、期望和信任高度相关的。
总体而言，图像被激发分享的前10种情绪如下：

1.娱乐（Amusement）
2.有趣（Interest）
3.惊奇（Surprise）
4.幸福（Happiness）
5.高兴（Delight）
6.愉悦（Pleasure）
7.欢乐（Joy）
8.期望（Hope）
9.喜爱（Affection）
10.兴奋（Excitement）

最少能够诱发图片被分享的情绪有:

1.愤怒（Anger）
2.礼貌（Politeness）
3.挫折（Frustration）
4.怀疑（Doubt）
5.尴尬（Embarrassment）
6.绝望（Despair）
7.痛苦（Hurt）
8.内疚（Guilt）
9.轻视（Contempt）
10.羞愧（Shame）

图像诱发什么情绪易于被分享？
从研究结果中还发现，尽管积极情绪通常比负面情绪更经常被图片诱发，但受访者常常对每个图像有一系列复杂的反应,特别是在涉及分享而不是简单地观看的时候。
例如，对比鲜明的图片似乎增加了情绪的影响力；一些流行的图像在诱发负面情绪时，通常也伴随着诱发积极情绪。
此外，某些情绪似乎如乘法器，使图像更容易被分享。特别是图片诱发同情心并经常同时伴随诱发强烈负面情绪时；趣味、惊奇和娱乐与积极情绪经常相伴时。高度被分享的图片还会经常唤起钦佩的情绪。
不同年龄和性别间的差异性
18-34岁年龄间的受访者，相比年长者，在查看图片时被诱发的惊奇相关的情绪更少。男性比女性在图像情绪反应范围上略小，但在观看病毒式图像时产生更快乐的感觉。另一方面，女性比男性在负面情绪上稍多，情绪也更具复杂性，信任情绪则更多。

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