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标题: 企业如何通过品牌，来发挥更大大的价值 [打印本页]

作者: 福多多1989 时间: 2018-2-17 17:02

品牌价值的塑造不是简单的名称，更重要的是能够打动和吸引消费者。本文就来谈谈企业如何通过品牌，来发挥更大大的价值。
品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。这是品牌专家对于“品牌”的解读。不过在我看来，品牌一词更像是一个人的为人之道，做品牌如同做人一样。品牌价值的塑造不是简单的文字游戏，仅仅用文字诠释产品或品牌是远远不够的，而是要用全部的表现形式打动消费者，就像了解一个人不能只看外表，更应该看重内涵素养。品牌价值的提升来源于消费者对企业的认可。

企业如何塑造品牌价值？
品牌的核心价值一般从四个层次去考虑，产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值。
以使用价值定位品牌价值
以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，深深的吸引住消费者，并让其付出高价买单。我想其中最具代表性的品牌要数乔布斯的“苹果”系列产品了，苹果开创了智能机时代，大屏触控机时代，开启了电子产品的新变革。
以核心优势定位品牌价值
确立品牌的核心优势，寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色，如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。推荐网上订花和四川论坛。我觉得小米手机的成功得益于“高能低价”策略的实施，小米手机看到了其自身品牌影响力的不足，将技术性能放大渲染，让消费者感觉买小米手机就如同低价买了个苹果手机啊，真值！
以文化价值定位品牌价值
品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化，比如具有深厚历史底蕴的艺术品，以及带有异域风情的建筑设计等，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求，文化价值将会带来更高的品牌附加值。

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