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标题: 解析：用户体验与seo并重的域名选择 [打印本页]

作者: 阿情 时间: 2018-3-14 11:40

谈及网站域名的选择，在搜索引擎优化中，域名权重一直是困扰seoer们的难题，因为域名权重和其他外部、内部优化不同，并不能在短时间内取得很好的效果，但是各大搜索引擎在各自的排名算法中，对域名权重“估分”却是较为重要的。
在域名权重被提及初期，很多seoer们使用各种各样的方法，对域名权重是否真的存在进行了繁杂的测试—毕竟各大搜索引擎的排名算法是绝对的核心商业机密，是不可能公开所有细节的。
据了解到，经过各种测试，最后的结果均表明，域名权重在搜索引擎排名中占有非常重要的位置，简单描述就是：域名权重越高，对排名越有帮助，在同等条件下，域名权重越高，排名越靠前。
这就足以表明大家在做网站seo优化时，对域名的选择要加以慎重，并且随着搜索引擎越来越重视用户体验，进而又要求seoer在选择域名时，不但要考虑以后的权重建设，还需要兼顾用户体验。
作为一个seoer人员，同时也可以说还是一名网络营销的推广人员，如何选择域名需要首先从域名选择的原则说起，而域名选择的基本原则可以从两个维度来谈谈：
1、域名对网络营销、电子商务的作用：域名在网络营销中拥有很重要的作用，它是联系企业与网络营销的纽带，就好比一个品牌、商标拥有重要的识别作用一样，时营销站点与网民沟通的渠道，因此，一个优秀的域名能让客户轻松地记忆，并且快速地输入。
2、域名对搜索引擎优化的作用，域名在搜索引擎优化中，更多的是先手的机会，一个优秀的域名能让搜索引擎更容易地给予权值评分，并连带着提升相关内容关键词的排名。
从以上两点基本原则出发，一个好的域名至少包含两个方面的因素：
一、容易让用户记住的域名才是好域名
一个好的域名最为基本的原则，杨子认为是最容易方便、适合用户记忆的，这一点理解起来很简单：适合记忆是所有优化、营销的根本，因为只有让访问者记住你，才能产生后续的持续流量，才能产生可能的销售行为。
具体来说，适合记忆的域名一个尽量使用常见的后缀，比如以下的后缀是比较适合作为搜索引擎优化中的域名选择。
1、.edu—教育机构域名后缀。如果能使用这一的域名时最好不过的，但是在实际的搜索引擎优化中，很少有针对教育机构域名所做的优化项目。
2、.gov—政府机构域名后缀。该域名情况同上，难点是普通用户无法申请到这样的域名。
3、.com—通用域名后缀，任何人、团体都可以使用，原本用于企业、公司，现在已经被各行各业广泛使用。从最初的互联网刚刚开始，.com域名就是首选，因为几乎所有的初级网民，都只知道.com，而很少知道其他后缀的域名。
4、.net—该域名最初用户网络机构的域名后缀，比如ISP就是看你使用这一的后缀，相对于.com而言，对低级用户的“亲和力”稍差。
5、.com.cn—中国的企业域名后缀，适合记忆，与前两个域名相比效果要差一点。
6、.cn—中国特有域名，比较适合国人使用，也拥有比较高的方便记忆率，但是总体来说，效果要差于前面两个，和.com.cn域名后缀类似。

既然有适合记忆的后缀，自然就有不适合网民记忆的后缀：
A、.org—用于各类组织机构的域名后缀，包括非盈利团体。这个域名在不被人喜爱的域名后缀中排名靠后，在被人喜爱的域名后缀中排名靠后，意思就是中等偏下。
B、.cc—最新的全球性国际顶级域名，具有和.com、.net及.org完全一样的性质、功能和注册原则(适合个人和单位申请)。cc是“commercial company” (商业公司)的缩写，含义明确，简单易记。但是此域名拥有的习惯性记忆率非常低，有待提高。
C、.biz—biz与.com域名分属于不同的机构来管理，在现在的网络中，这样的域名后缀对普通访问者来说还不是很常用的。
除了以上的域名后缀以外，还有一些域名后缀是比较少见的，不建议用户使用，除了选择优秀的域名后缀以外，适合记忆的域名还应该兼顾长度—并不是越短就越好。很多站长在选择域名时，力求短小精悍，这无可厚非，本身短的域名天生就有适合记忆的特点，但是并不能一味地追求短域名，而应该兼顾输入、内涵等其他条件。
在短域名方面，典型的案例就是www.g.cn，这就是谷歌在中国的域名。这个域名只有一个字符“g”，让用户很容易就把Google和它联系起来，是一个非常优秀的域名如下图所示：

但是，并不是说短域名就能让用户快速地记忆，因为短域名先天比较缺乏语义表达功能，所以如果不是像Google这样突出的品牌，短域名或许并不一定适合所有网站。
另外，在域名注册增速暴涨的今天，并不是所有网站都有机会注册到简短的域名，虽然简短的域名是大家追捧的对象，但是，当搜seoer无法注册到简短的域名时，就需要有一个“备用方案”，也就是转而追求优秀域名的其他特征。
与短域名相对， 2006 年时，有两个很有意思的长域名也被人广泛传播并记忆：
www.mamashuojiusuannizhuceyumingzaichanggoogledounengsousuochulai.cn
别以为你看错了，这的确是一个域名，虽然一共有 62 个字符，但是却依然被很多人记住了，因为它是一句中文的全拼：“妈妈说就算你注册的域名再长google都能搜索出来”。(注明：该域名目前已无法打开，也许该域名的传播仅只是在 2006 年作为一个笑点娱乐广为传播)
与此对应，下面的这个域名就知道是什么含义：www.mamashuojiusuannizhucedeyumingzaichangbaidudounengsousuochulai.cn
这同样是一句中文的全拼：(妈妈说就算你注册的域名再长百度都能搜素出来)打开这个域名，当然指向的是百度(注明：该域名目前已无法打开，也许该域名的传播仅只是在 2006 年作为一个笑点娱乐广为传播)
当然，今天杨子拿出这两个极端长的域名作为案例是想说明，虽然，这两个域名没有发挥出自身的营销或者优化价值，这仅仅只是网络上具有娱乐精神的某些站长的搞笑之作—但从一个侧面可以看出，短域名并不是唯一选择，长的、有特点域名不但本身就是一个“笑点”，会很容易被网络上的记住，广泛传播，而且长域名更利于对语义的诠释，对品牌的营造。
温馨提示：杨子建议如果在没有很好的域名、营销推广策略、强大的品牌形象及特别突出的域名特点之时，不要冒然使用过于较长的域名，毕竟域名较长不仅仅增强了用户的记忆成本，不利于用户体验、也不利于搜索引擎优化，在进行域名优化选择之时，建议遵循文中前文所提到的两个原则。
二、容易让用户输入的域名就是好域名
输入方便是提高用户体验的一个重要流程，虽然现在大家都习惯了使用搜索引擎来查找信息，但是在搜索引擎有华和网络品牌的创造中，好的域名也同时需要考虑自身的输入方便性，以便老客户或者“忠实粉丝”经常通过直接输入域名的方式来光顾你的网站。
一个方便输入的域名应该尽量使用通俗易懂的语义结构和词组结构，比如现在很多域名采用的是数字和拼音的组合：
www.114xianzai.com
www.tushu520.com
这样的域名是比较符合输入习惯的，也能很容易让人第一时间理解网站主题：第一个域名可能是下载的，第二个域名可能是做图书馆的。
与上面的例子相对应，有些域名是不适合输入的，比如：
www.xian —zai..com
www.tu —shu.com
这两个域名从方便记忆的角度上来说都没有什么问题，而且属于比较不错的域名，但是这两个域名需要输入一个连接符号“——”，这就不太受用户喜欢了，如果正好你的竞争对手选择了类似的域名，但中间没有连接符号，原本是你的老客户极有可能因为输入错误域名而跑到竞争对手的网站上，从而造成客户及流量流失。
三、写在最后
域名的选择原则谈起来可能会感觉到比较空洞，待下次借用一些优秀域名的案例来与大家分享，希望大家可以从中获得一种适合自己的域名选择方法，今天杨子就与大家分享到此，希望大家周末愉快，如觉得杨子本次分享对你多少有点启发或帮助，请随手分享给你的朋友吧，谢谢!
文/杨子
国内知名互联网平台专栏作者
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