淘宝直播：从“社交预热” 到 “直播互动” 再到“淘宝成交”

                                                                 
                                    互联网的飞速发展，让流量分散化现象越来越严重。
从内容媒体平台来看，从微信公众号、搜狐、今日头条到一点咨询、百家号、企鹅媒体平台、简书等。
从直播平台来看，有斗鱼、虎牙(YY)、映客、小咖秀、熊猫TV、一直播、快手等。

以围观经济、粉丝经济为导向的直播行业近两年涌现出了一股热潮，更有直播平台以亿元天价签约主播的消息。
凭借着强大用户群体的“消费类直播平台”——淘宝直播，也火了起来。淘宝的优势是拥有精准且强大的购物群体流量，但这并不是永久性拥有，随着互联网流量越来越分散化，这无形中对以电商平台为主题的淘宝构成很大的威胁。
如果淘宝不做直播，就等于丧失了互联网流量的一大入口。
淘宝直播发展的基本思路是：从 “社交预热” 到 “直播互动” 再到最后的 “淘宝成交” 。我突然想起了以前的电视购物，只不过电视购物的套路是“双簧式歇斯底里演绎”，而淘宝直播是“出售”以主播信任为背书的购物体验。

淘宝直播的主播群体主要有哪些?[ol]

草根购物达人

明星类主播

红人型店主
[/ol]淘宝直播主播收入来源有哪些?[ol]

广告的佣金(类似于淘宝客，只不过流量在直播引入)

自家店铺的销售收入(淘宝直播的“边看边买”体系，在直播中，主播可以直接推荐消费者购买自家店铺相关商品，完成销售变现。)
[/ol]如何申请淘宝直播的直播?首先你的成为淘宝达人
然后至少发布两篇视频内容(不知道现在规则有没有放宽)
等待审核……
淘宝直播的规范性以及3. 14 调整的最新《淘宝直播平台管理规范》特别注意事项是什么?[ol]

淘宝直播是消费类直播平台，当然不允许发布“游戏、电影、电视剧、综艺节目”等与其主题无关的主体

不允许发布“成人用品、虚拟商品”等商品信息

不允许发布“包括但不限于社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或App的名称、超链接、二维码等信息”，我们在其他直播平台上看到的微博ID、微信ID以及其他外部的APP或者网站信息在淘宝直播平台上都会没有了。
[/ol]以上只是笔者总结出这次调整的重要注意点，全面且官方的淘宝直播规范，请大家自行百度搜索。

总结：淘宝直播是电商平台在直播引流方向的一次实践，淘宝正在聚集一大批的内容创造者。逍遥子也说：“商家是最好的内容创造者。”，从消费购物这一块来看，确实有点道理。
随着未来商品的多元化和新奇化，消费者的购物行为在某种程度上也更加需要好的引导。将来可能不只是淘宝直播，其余的内容平台包括短视频也将会在“消费类内容引导上”有着重要的影响力。