聊一聊App Store排名第一的佛系游戏《旅行青蛙》

                                                                 
                                    来源：三节课
本文作者佳哥，三节课新媒体小编一枚。3. 3 计划第一期一号学员洪仕博(产品经理)全程指导。
这两天相信各位读者和我拥有同样的感觉——睡一觉起来怎么全世界都在养青蛙了?!
不论是朋友圈、微信群、微博还是知乎，几乎每一个人都在谈论着这款游戏以及这款游戏中唯一的主人公——一只喜欢带一顶带花帽子的小青蛙。
在App Store当中，其排名位于第一位：

百度指数这两天也是高歌猛进，一路走高：

而旅行青蛙的突然引爆却与其它游戏明显不同，吃鸡、恋与制作人等的火爆我们都可一窥究竟，但旅行青蛙却让大多数人N脸懵逼：这游戏基本啥都做不了，为啥这么多人会喜欢玩这个?
单纯看游戏体验可能并不能给我们带来启发，操作成本低、随机性这些很多游戏都有的特点并不足以说明它为何能够与众不同。但如果我们在观察其游戏体验的同时，也考虑其传播性的话，便会发现虽然旅行青蛙并不是一个社交游戏，但却充分利用了社交的传播性。
先以游戏体验引导用户进行情感代入，再通过其中的随机性营造话题，进而对其它用户进行社交触发带来新用户，整体恰好构成了一个正向循环使得其如滚雪球般快速壮大，吸量能力惊人：

一、情感代入
旅行青蛙这款游戏内核极简，是一款养成收集类游戏。由于其并不是一个数值养成游戏，就只能通过让玩家对养成对象产生情感才可能被玩家钟爱，让玩家真的把那只青蛙作为自己养的宠物，甚至儿子。
为了实现深度的情感代入，旅行青蛙从基础环境、操作、随机性、社交等方面进行了简单却巧妙的设计：
1. 基础环境代入
朴素的loft居室，简单的庭院，定下了整个游戏最基本的内容基调——简单，普通，单调的日常生活。
青蛙没出发时，荷叶帽挂在衣帽架上，蜡烛点燃，青蛙或是看书打瞌睡，或是呀咪呀咪，简单中透着点温馨。
青蛙旅行时，蜡烛熄灭，只能等待其归家，房间整整齐齐，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。
游子父母生活，莫过于此。

2.操作代入
玩家在旅行青蛙中能够进行的操作很少，主要是：
(1)收割幸运草：每 3 个小时收割一次门前的幸运草，为下一次给青蛙买食物或者装备准备“钱财”;
(2)买食物：通过使用收割的幸运草，去对应的货架上给青蛙买东西，比如面包、帐篷等等。
(3)招待朋友：青蛙的朋友会不定期地来拜访，这个时候需要玩家拿出食物来招待青蛙的朋友。
除此之外，在这种极致简单甚至枯燥的操作之下，你会发现你最多的“操作”，叫做等待。
有时：“呱儿子你倒是出门呀，你怎么能这么宅?不能随你妈你懂不?”
更多时候：“崽子你在哪?啥时候回家?你老妈在等你，你知道不?”
偶尔割割草、帮蛙儿子招待一下造访的朋友，准备好蛙儿子下次出门的行囊，然后就望眼欲穿等着孩子归家。孩子在家的时候，又希望他快快出门闯荡。这种游子父母的纠结感与偶尔的幸福感在极简的操作中彻底被凸显而出。

3.随机内容代入
除了等待，旅行青蛙的第二个核心体验是：随机的内容。
蛙儿子这趟出门：
(1)会去哪?海边?草地?名胜古迹?随机。
(2)遇见谁?孤单一人?还是和其他的小动物一起?随机。
(3)发生什么故事?被车压?搞怪?随机。
蛙儿子会将旅行简单记录在明信片中寄回家，或是在名古屋独自感受文化的韵律，或是在秋田与蝴蝶一起围观灯台的高耸，或是在温泉与仓鼠分享便当。一张简单的明信片，其中却包含着一整个旅行的故事。

更巧妙的在于，随着明信片的积累，我们将这些随机的明信片串联在一起，看到的将不仅仅是一张张简单的明信片，而是你蛙儿子的整个人生。
也许他习惯了孤身前行，始终独自探索这个世界，也许他找到了朋友，四处游览搞怪，也许他偶尔和朋友闹崩，回到过往的场景中缅怀。
简单随机的明信片里，不仅记录着你蛙儿子的一生，同时映射着你这个玩家所遭遇过的一个个场景，而这次，你只能旁观，在期待中看着蛙儿子的人生轨迹会走向何方。