停车场里办“小说展” 看“ 弹个车”如何玩转线下营销

                                                                 
                                    青春的疼痛与挣扎、爱情的甜蜜和苦涩、职场的无奈与拼搏……相信这些在许多年轻人身上都有过类似的经历。以此为内容的作品总能引起年轻读者的共鸣。然而，如果让你在一座停车场内欣赏这样一本“青春短小说”会是怎样一种体验？对，你没有听错！由大搜车旗下的“弹个车”平台将于近期在在上海中心停车场举办一场独特的小说展。

为何要在停车场举办小说展？主办方对此可谓是“煞费苦心”。对于互联网产品推广而言，不管是什么类别的，首先都是要基于产品本身和目标客户，才能找到合适的推广方式。如何让客户能够记住并最终达到了解产品并下载使用的目的，并不是一件容易的事情。比如说，不少互联网产品在做推广时，会采用赠送小礼品的形式。这种方式固然能够吸引一些目标客户下载产品，但大多数人就只是冲着礼品而来，下载注册拿到礼品后，分分钟就有可能卸载产品。这种推广方式的后果往往是，用户可能最终连这个产品是做什么的都不知道，更别说使用了。

因而，做互联网产品推广时，必须要从用户心理出发，切实地满足他们的需求。从这一点来说，“弹个车”平台的线下营销一直非常“接地气”。就拿即将举办的小说展来说，首先，这次营销将推广的地点放在上海中心市区停车场就是一个颇为“大胆”的决定。试想，对于有车一族来说，完成了一天繁忙的工作之后，在停车场里寻找爱车的途中，看到这样一场独特的小说展，很可能会觉得“眼前一亮”。其次，从内容上看，此次在停车场办的小说展以“你会和我换车吗？”为主题，内容既与车有关，也贴近年轻人息息相关的话题。这种暖心的设定，无形中拉近了与客户的心理距离。通过潜移默化的方式，不仅让顾客在观摩的过程对这种营销形式有了很深的印象，也让顾客间接地了解了这款产品的功用。不得不说，这样一场独特的线下营销，比单纯地扫个二维码、下一个APP，然后拿礼品走人的方式更加有艺术性与实效性。

弹个车始终把年轻群体作为目标消费群体，深入洞察当下年轻人的生活理念和精神空间，不断开拓新的营销方式。相信不久的将来，在团队不断探索的过程中，还将会出现更多独树一帜的新玩法。