分屏时代推动广告传播模式变革

                                                                 
                                    今年，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京隆重举行的同时，央视推出了一部极具创意的分屏公益广告《共创繁荣》。与以往广告不同的是，它是通过不同的场景巧妙组合来表现出“一带一路”所传递的“连接中外、协作发展、共同繁荣”的主题，引起了人们对分屏广告创意的浓厚兴趣。
该广告之所以收获好评无数，很大一部分原因在于分屏技术与广告创意的巧妙结合。据了解，分屏视频是在一个屏幕内能同时展现多个视频，轻松实现两种或多种场景在不同时间及空间上的互动，因此从视觉的冲击力和外在的形式上带给用户带来了全新的体验。这不仅符合了当下年轻人求新求异，多维互动的需求，也对广告传递从形式到内容上的创新具有一定的启发。

图：创意分屏视频的应用，让人耳目一新
根据极光大统计数据显示，短视频APP的用户中 90 后群体大约占了50%，其中70%是女性用户。从快手到秒拍到美拍，再到当前火热的分屏视频，纵观近几年来互联网视频的发展，我们发现任何一款以内容为主导的产品，都是从泛娱乐化内容开始收割用户。由于分屏短视频APP可以在旅行、聚会、休闲娱乐以及日常生活中等多个场景中实现互动，甚至还可以在全球范围内寻找共同喜好的人一起完成合拍作品，并且可以轻松分享到社交网络中，吸引朋友们的关注，因此对年轻群体具有很大的吸引力。
对此，作为分屏短视频领域的探索者，魔芋短视频的一位负责人表示，无论是美颜相机还是分屏短视频APP其目的都是为了打破专业技术限制，让用户通过简单操作就能实现想要的效果。比如，两个不在同一个城市的好友，可以一块拍一段视频，在分屏视频APP很容易将两种场景的情景有机融合，从而合成一个创意十足的分屏视频，不仅能赢得朋友圈的点赞，还借此进一步加深了彼此的感情。

图：创意分屏视频极大增强用户之间的互动体验
分屏短视频APP最大的优势不是提供了一种分屏视频的技术，而是打造了一个能进一步激发用户创意，加强用户深度互动的平台。这种深受年轻人喜欢的模式，同样也让商业圈产生了浓厚的兴趣，并将分屏短视频充分应用到商业广告、电商平台、网红、数据平台、影视行业、手游等领域。
这是因为在分屏技术的支持下，不仅提供了丰富拍摄的素材，激发创作灵感，而且也是对过去单屏为介质的传递方式形成了一定的冲击。另外，分屏模式为内容的表现提供了充足的空间和强大的技术支持，能在更短的时间内展示更多的内容，借此吸引用户的注意力，提升用户体验，从而实现内容和消费之间的转化。
当前，包括马提尼、可口可乐、麦当劳等一大批知名品牌以及很多社会公益广告、纪录片等都开始用分屏视频突显广告创意，并取得了良好的市场反馈。“这只是分屏视频应用的一个方面，” 魔芋短视频相关负责人表示，“我们希望在这个平台上，能让分屏短视频应用到更多的领域，给用户和受众带来更多的惊喜。”
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