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GQ实验室:这个公号界的脑洞之王,也有灵感枯竭的时候

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发表于 2018-2-14 17:37:23 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

                                                                 
                                    如果你对《智族GQ》的印象还停留在“一本男性时尚杂志”的话,那么你应该打开他们的公众号——“GQ实验室”看看,里面的内容脑洞大开,视角独特有趣又不乏深度。

就像“GQ实验室”这个名字一样,这支诞生于传统媒体,由 7 人组成的团队,不断进行着各种新媒体“实验”:他们策划出了不少极具创意的10w+,并以独一无二的风格俘获了一大批年轻粉丝。
这周,新榜联系到 “GQ实验室”的负责人Rocco,跟他聊了聊如何“开脑洞”,还谈到了日更号共同的焦虑。
传统媒体孵化的 “实验室”,俘获了一大批 90 后
今年三月,《智族GQ》的公众号正式更名为“GQ实验室”,借着改名的契机,Rocco和他的团队开始尝试制作与以往不同的、更加贴近新媒体传播规律的内容。
在此之前,公众号还以搬运杂志上现成的内容为主,而现在,除了每个月有一篇来自杂志的特稿外,其余的内容基本由“GQ实验室”团队操刀完成。
这些推文往往脑洞大开,就算是“蹭热点”,“GQ实验室”也总能让人大呼意外。

“GQ实验室”的推文《谁是中国freestyle之王?》
除了有更多原创内容的产出,“GQ实验室”在内容的呈现形式和介质上也进行了突破,加入了长图、漫画、音频等新鲜的元素。
他们的尝试是成功的,数据的提升反映了这一点。 2017 年上半年,“GQ实验室”诞生了 17 篇10w+爆文,而去年一整年,“GQ实验室”独立操作的10w+的只有一篇。

“GQ实验室”上半年10w+推文
谈到阅读量上的突破,“GQ实验室”的负责人Rocco说,这离不开思维的转变——更加符合日更媒体特性的制作方式。
新榜:“GQ实验室”在GQ杂志的架构中处于什么位置?
Rocco:“GQ实验室”是从GQ编辑团队中分离出的、负责数字化内容的团队。从去年开始,我们就在摸索如何既做得好玩有趣,又跟杂志的调性保持一致,借着今年改名的契机,就进行了一些新的尝试,主编王锋也对我们的各种尝试给予了最大的支持和自由度。
新榜:今年在制作方式上都有哪些改变和尝试?
Rocco:去年我们的工作方式很像杂志,一周开一次选题会,但是这样不符合日更媒体的特性,从今年 2 月开始,我们每天都会开一次选题会。
之前我们跟很多传统媒体一样,有点看不上“追热点”,现在我们每周都会有一到两篇推文是跟热点相关的。如果既能给读者提供独特的视角,又刚好赶上热点话题,那何乐而不为呢?
新榜:方便透露下现在的粉丝数吗?后台的粉丝画像是怎样的?
Rocco:我们有 40 多万粉丝,用户画像是男女比例差不多,男生稍多一点。 90 后用户很多,大部分是来自北上广的。
新榜:“GQ实验室”的内容定位是什么?你觉得读者对你们的预期是怎样的?
Rocco:很多人会有一些刻板印象,有的人觉得GQ是做长报道的,还有人在后台留言:你不是时装杂志吗,怎么变成段子手了?
“GQ实验室”其实没有垂直和局限在某个特定的领域,我们真正想要传达的是一种整体性的视角,一种更有趣、轻松,与这个世界和解的一种生活态度。
                                                                 
                                                                       
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