设为首页
收藏本站
用户名
Email
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
只需一步,快速开始
快捷导航
登录
注册
论坛首页
BBS
建站模版
微站设计
虚拟主机
企业邮箱
博客日志
Blog
搜索
搜索
搜索
热搜
长春
优惠
活动
做网站
本版
帖子
用户
本版
帖子
用户
请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
道具
勋章
任务
留言板
设置
我的收藏
退出
时时商务社区
»
论坛首页
›
资讯分享
›
网站推荐
›
罗永浩的演讲营销做的风生水起,为啥你学不会? ...
返回列表
查看:
1345
|
回复:
0
罗永浩的演讲营销做的风生水起,为啥你学不会?
[复制链接]
yj1281
当前离线
积分
7391
2487
主题
2487
帖子
7391
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 7391, 距离下一级还需 9992608 积分
论坛元老, 积分 7391, 距离下一级还需 9992608 积分
积分
7391
发消息
电梯直达
楼主
发表于 2018-2-14 17:40:11
|
只看该作者
|
倒序浏览
|
阅读模式
罗永浩已经把他的主题演讲成功变成了一次次的重大的媒体事件,这让科技界和营销界的从业者们羡慕不已。事实上,老罗不仅从乔布斯那里继承了乔式审美,设计哲学,同时也继承了乔布斯的演讲艺术。乔布斯是人类历史上最伟大的演讲者。在一次又一次的“罗氏演讲”中,我们可以清晰看到老罗对乔布斯演讲的拆解,学习,模仿。每一次的公开演讲,都是一堂案例级的营销课程,值得每一位有志于从事营销相关的朋友分析研究。
下面,我们将从“故事”、“现场”、“准备”三个方面分析学习老罗的演讲技巧,教你如何打造一场“罗永浩式”的演讲。
一,演讲的核心是故事。
我们常听到这样一句话:“品牌就是讲故事。”的确是这样,无论是看香奈儿、普拉达,还是苹果、小米、锤子、又或者海底捞吐血服务、雕爷牛腩的500万秘方、薛蟠烤串的内蒙自营牧场,甚至是褚橙的励志故事,我们发现,这些被人们所熟知的品牌背后都有着大大小小的故事,成为人们茶余饭后的谈资。故事是品牌传播附着力的来源。而对于一场演讲来说,能否创作出打动人心的故事,也是决定演讲效果的核心因素。
在老罗的演讲中,故事永远是第一位。对观看老罗演讲的观众来说,他们看到的不仅是一场新产品发布的演讲,更像是一场场舞台戏剧或者电影,包含着故事剧情,戏剧冲突,蠢笨的反派以及拯救世界的英雄等重要的元素。这些元素结合起来构成了一个个引人入胜的故事。
老罗创作的故事遵循了一个非常常见故事框架,即:世界被坏蛋占领,英雄出现,打败坏蛋,拯救世界的故事。这样的框架非常广泛地被运用于小说、电影电视中,相信不用我来举例,大家也可以找到很多这样的例子。我们来看看老罗是怎么做的:
1.2009年的《我的奋斗》高校巡回演讲+2010年《一个理想主义者的创业故事1》
在这两场演讲中,为了给当时的老罗英语培训做宣传,老罗讲述了自己的成长经历和开办英语培训学校的故事。故事中,他讲述了英语培训行业的一些流氓做法和“歪风邪气”,并总结出当今英语培训的三大流派(注意:坏蛋出现了!):“神奇派”、“不不不派”、“N天搞定派”。
反派:英语培训的三大流派
我研究了一下,发现在中国,民营培训机构打广告就三个路数:第一派是神奇派,就是会讲自己的培训方法是神奇、秘笈、魔法、魔咒,三年能顶三十年,乾坤大挪移,女巫布莱尔 就是这些方式,在中国,没有一家英语培训机构的教学方法是不神奇的,你看那些宣传材料就知道。那么第二种呢,叫N天搞定派。你们见过吧?中国几乎所有的英语培训机构都用这招。七天让你的口语脱胎换骨,三天搞定雅思写作,十七天搞定GRE单词,四十秒搞定托福阅读。(笑声)我要夸张我不是人,你们可以上网查一下,四十秒搞定托福阅读,还是一个主流的培训机构,还是个大机构。第三种,叫“不不不”派。不不不派是什么呢?不打针、不吃药、不动刀、不流血,不手术、无痛苦!(大笑)不不不派!可能有些同学以为我说串了,扯到医疗保健品行业了
那么如果不用这些流氓手段,就不能做好英语培训了吗?当然不是。接下来老罗顺理成章地开始讲述他们是如何在坚持原则的情况下,做好服务和教学品质,将老罗英语培训运营起来(英雄出现拯救世界)。
我们会永远做一家没有秘笈、没有魔法、没有神奇、并且七天不能帮你搞定英语的英语培训学校,希望大家监督,谢谢大家。
2.2014年锤子科技Smartisan T1发布会
在这场发布会中,老罗先讲述了他们设计品牌logo以及Smartisan T1这个名字的来源(一个小故事)。接着提出一个问题:怎样令人信服地打造一部4000元的精品手机。
提出问题——仔细描述行业现状——解决问题 这是老罗常用的叙事结构
。我们来看看他在这里是怎么介绍智能手机行业现状的:
智能手机行业现状
大家看一下这些是他们经常做的一些事情,四核、八核、真八核、智能八核、十六核;防尘、防污、防水、防摔、防雷劈;跑分高手、跑分大师、跑分达人、跑分小王子、跑分天王;我一直未这些事情感觉到非常的困惑,800万像素、1300万像素、4100万像素摄像头……厂商为什么要在手机里捆绑一个4100万像素的摄像头这是我无论是之前作为一个消费者,还是现在作为一个厂商都在苦苦思索的一个哲学问题。另外呢,屏幕也很奇怪,明明就是那么几家出的,但是名字到了他们手里变得很奇怪,黑钻级屏幕、无边界悬浮屏、高清魔幻屏、特丽魅彩移动显示屏,好像所有的公司里面都养着一群文盲。超大屏占比、超窄边框、超高PPI超级性价比、超屌…“屌爆了!”多年以来消费者基本上就是这样被厂商和数字媒体引导的。
这次的反派是智能手机行业的其他品牌,得出结论:多年来消费者一直被手机厂商和媒体向错误的方向引导。那么,正确的方向是什么呢?(英雄出现)接下来开始分三点讲述锤子手机的设计理念:①硬件配置、②设计和工艺。③操作系统和软件。
OK,三个部分讲完,问题解决。
注意,老罗和乔布斯都非常喜欢将内容分为三部分进行讲述,并提前就告诉观众这三部分分别是什么(预览)这是因为人们大脑短期记忆非常有限,很难记住太多的条目,“事不过三”的原则可以让观众对你接下来的内容印象更为深刻。这也是我在写这篇文章的时候,为什么要分为:故事、现场、准备三部分来分析的原因。
类似这样的故事结构在老罗的演讲中还能找到很多例子,篇幅所限就不再多举例。反派的存在对演讲的故事剧情效果非常重要,乔布斯也曾在其公开演讲中将IBM和微软等企业作为反派进行多次批判,通过这种方式,将观众团结在共同的使命周围。
在准备一场演讲之前,最关键的是先要构思出一个出色的故事,准备好你的“演出剧本”,
明确:你要做什么事情,你要改变什么现状,这些事情与我(观众)自身有什么关系。每个人都喜欢剧情峰回路转的故事,正如每个人都喜欢看电影一般,干巴巴的产品推荐会没有人会喜欢。
二,演讲现场必须知道的小技巧。
第二部分是关于演讲现场的一些内容,涉及到很多方面的技巧,如果铺开讲这篇文章就写不完了,我就几个关键点地进行一下举例分析。
1,演讲中途的休息和停顿。
坦白说,无论你多么能说会道,你也很难让你的观众长时间地将注意力集中在你身上。人的大脑很难在一件事物上保持长期的注意力,它太容易疲倦,也太容易走神了。一旦你的讲述超过一定时间,观众就会开始感觉无聊、困倦、不断低头看时间。解决问题的方法是,你需要不断给观众提供新的刺激,刺激他们容易疲倦的大脑。
老罗在他的演讲中,不断穿插着产品的现场演示、邀请嘉宾上台分享、视频短片的播放等环节。这些环节的作用就是帮助演讲者不断刺激观众大脑的活跃度,让他们保持兴奋。
2,产品的现场演示。
老罗演讲中非常重要的环节之一就是现场演示。现场演示不仅仅是把产品拿出来让大家看看而已,更是当场进行操作,让观众更真切地了解到你的产品究竟是什么样子。人们常说“耳听为虚,眼见为实”,无论你自己怎么描述你的产品有多好,亲眼看到的东西要比口头的描述生动得多。
在2013年锤子 Smartisan OS 系统的发布会上,老罗现场演示了其操作系统动人的交互效果。在演示闹钟交互的过程中,突然出现了名为“黄章”的来电,老罗顺势以其独特的幽默调侃了一番。
演示中途名为“黄章”的来电
哦~有人打电话,哦~相信这个是科技行业的同行之间友好的一个问候是吧。
喂~喂~喂~喂~怎么敢打电话不敢说话?
好,当然了你们也知道这是我安排工作人员做的,不是真的黄章,是吧,黄章怎么敢给我打电话。
乔布斯在其演讲中也多次进行产品的现场演示,在2007年的 iPhone 发布会上,乔布斯用iPhone 演示播放了红辣椒乐队的一首歌曲,这时,苹果公司的副总裁Phil Schiller打入电话,乔布斯当场接起了电话,向观众演示iPhone的通话效果。怎么样,两者是不是很相似?
这些剧情当然离不开精心的设计和安排,但起到了非常好的戏剧性效果。
3,邀请嘉宾,分享舞台。
老罗在演讲中经常邀请各种各样的嘉宾走上台来分享舞台。这些嘉宾有公司的员工同事,比如英语培训时期的许可许岑等,也有他个人的朋友,比如左小祖咒、张玮玮郭龙等。
2012年老罗北展演讲 张玮玮郭龙许岑现场演唱《米店》
这些嘉宾,无论是进行口头分享,还是为观众带来现场的音乐表演,都让整场演讲更富有趣味性和期待感。
4.视频短片分享。
老罗演讲中多次与观众分享团队精心制作的视频短片,其中有的是纪实性的短片(比如质问方舟子彭剑的一镜到底Oh yeah版),有的是宣传性的广告(比如T1发布会上播放的非常精美的宣传视频,还有的是合作厂商的录像(比如T1的设计厂商 Ammunition 创始人 Robert献给锤子手机用户的一段话)。我相信,凡是看过罗永浩演讲的朋友,都应该对这些视频有着深刻的印象。
Robert献给锤子手机用户的一段话
在老罗分享这些精心制作的视频的时候,往往喜欢“再播一遍”。这个做法也可以在乔布斯的演讲中找到踪迹:在2008年6月的苹果公司全球开发者大会中,乔布斯现场播放了一段iPhone 3G 的广告,在广告结束之后,乔布斯笑着说:“想再看一遍吗?我们再放一遍,我特别喜欢这个广告。”
5,权威媒体的推荐背书。
互联网时代,口碑是最有效的营销工具。在老罗的演讲中,多次引用了媒体对其产品的正面评价,作为品牌的背书。
比如在刚刚结束的坚果手机文青特别版的发布会上,老罗引用了多家科技媒体对坚果手机的报道。
媒体对坚果手机的评论
Engadget:毫不夸张地说,在笔者经手过的千元机中,坚果是至今为止最漂亮、最精致的一款。坚果从内到外都透露着一份不曾在这个价位档中出现过的精致。
腾讯手机:从外观设计到硬件参数再到操作系统,坚果都有出色的表现,尤其是外观、工艺和手感,都在千元机平均水准之上。
网易手机:坚果手机将会是千元机市场的一针强心剂,毕竟锤子对于系统的执着,是一种情怀,更是一种品质。
PCHOME:就真机手感来说,该机不会出现同价位竞争对手所出现的廉价感,整体感觉在控制成本的同时在产品细节方面刻画的非常到位,这或许就是老罗一直没有放弃的工匠精神。
6,超乎观众预期的惊喜。
老罗的演讲中会故意设计一些给观众惊喜的桥段,将整场演讲的气氛推向高潮,让人们在事后仍不断反复谈论。
关于惊喜,我举两个例子:
①.2012年《一个理想主义者的创业故事3》前,老罗将演讲剩余的二三十张票提高成了1000块钱一张,但是只卖出了6张票,在这次演讲的开头,老罗宣布在未来会向购买1000元高价票的六个人每人赠送一部自己开发的手机。
②.2014年锤子T1发布会上,老罗先提出一个问题:“怎样把一部4000元的手机在中国卖得特别好?”,在进行了2小时左右的对手机的介绍之后,老罗公布问题答案是:只卖3000元!这时,全场陷入大笑、掌声和欢呼声中。
7,极简风格的幻灯片。
老罗演讲中使用的幻灯片与乔布斯所使用的幻灯片风格相同,都是极简风格的幻灯片,绝大部分幻灯片上,每张只有简单的一个标题或者图片。
老罗的极简风格幻灯片
如果你也想用幻灯片来配合演讲,请使用简单的幻灯片,不要有太多字,否则大家无法集中精神在你的讲述上。回想一下上学时期,我们每节课几乎都在匆匆忙忙地抄写老师在黑板上写下的笔记,甚至都无暇去听清楚老师究竟在讲什么。所以,不要在幻灯片里出现大段的文字来分散观众注意力,只需要简单醒目的图片和符号就好。
三,演讲前的精心准备。
乔布斯能够成为世界上最伟大的演讲家,并不完全因为他过人的天赋,更因为他在演讲前精心的准备和反复的排练,使得他能够在演讲现场从容不迫,游刃有余,发挥到最好。老罗也是这样,虽然他没有公开谈论过关于准备演讲的事情,但我们可以从许岑的介绍中略知一二。
许岑在他做的keynote教学视频中曾提到,老罗之所以能演讲的那么出色,是因为在演讲之前准备了“逐字稿”,也就是说,演讲中所说的每一句话,每一个字,都已经写成了剧本进行过反复的排练演习,甚至每一句话的声调、停顿、眼神、表情、肢体动作都进行过精心的设计。
你必须非常努力,才能看起来毫不费力。每一场精彩的演讲,都离不开反复周全的准备和演练,才能在现场表现出最佳的状态,讲好你设计的故事,并从容应对各种可能的突发情况。
·
分享到:
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
0
回复
使用道具
举报
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
用户反馈
客户端