淘宝运营系列九：如何提升自然搜索流量？

                                                                 
                                    

前段时间陈维老师在线上分享的自然流量课程后，麦编给大家理顺一下思路。通过7步技术性操作去优化提升我们的自然搜索流量，让自然流量来的更猛烈些吧！
流量，是衡量一个店铺是否成功的一个重要的指标。不单是淘宝，任何一个购物平台，都离不开流量。没有流量就没有销量，再好的商品、再低廉的价格，如果没有流量，那等于石沉大海。所以才导致淘宝满天飞的淘宝直通车、钻石展位、淘宝客以及其他付费平台越演越烈，越来越高的流量成本，已经让许多商家望而却步！
怎么才能最大限度的利用好这一部分免费流量呢？接下来就为大家揭晓流量的神秘面纱！
一.什么是自然搜索
店铺流量主要就是包括免费和付费。付费流量包括淘宝直通车、钻石展位、淘宝客等；而免费流量就是我们今天要讲的自然搜索。那么，什么是自然搜索呢？自然搜索就是我们打开淘宝，在搜索栏搜索我们想要买的东西。
例如我想要买一件连衣裙，输入连衣裙后就会出现以下的宝贝，通过点击进入到我们的店铺，这样的流量就是淘宝自然搜索流量。而我这里输入的连衣裙这个词，就称为关键词。
搜索页面总共有一百页，也就是说，买家搜索一个词语，这个时候我们的宝贝要展现在一百页里面，才有可能被买家点击进来。所以我们优化自然搜索就是要让我们的宝贝能出现在一百页以内，越靠前越好。



二.影响自然搜索的因素
如何才能进入这一百页，而且能出现在越前面越好呢？那么我们就要知道影响这个排名的因数有哪些呢？这里我归纳了一下，影响自然搜索因素主要包括5大点：
1、宝贝相关性：标题要和宝贝的类目以及产品属性相关性，也就是你发布宝贝的时候把它放到了哪个类目下。例如你发布的是连衣裙，但是却放在了裤子的类目下，当你的类目放错了，即使宝贝销量再高，人气再高，直接搜产品词也是搜不到你的宝贝。
2、宝贝是否被降权或屏蔽，也就是你的宝贝是否有违规行为，常见的违规行为有以下几点：
（1）虚假交易：也就是刷单，会受到30天降权处罚
（2）重复铺货：一个宝贝重复铺货，受到宝贝搜索的屏蔽降权处罚
（3）换宝贝：对宝贝链接进行更换宝贝，会受到30天降权处罚
（4）价格不符：宝贝价格设定不合理使宝贝被屏蔽
3、宝贝的权重：包括宝贝的销售、宝贝的好评数量、宝贝的成交转化率以及宝贝的收藏和浏览量等。
4、宝贝的设置：你的宝贝是否设置为橱窗推荐宝贝、宝贝的上下架时间是否合理、是否设置了公益宝贝。
5、店铺综合指标：包括店铺的信誉度、服务质量、DSR评分、退款率、客服响应时间、纠纷率等。
三、提升自然搜索的技巧
讲了那么多影响自然搜索流量的因素，大家回想一下，自己在运用店铺的过程中，这些因素都有重视过吗？我相信部分掌柜是有重视的，有部分是忽略了。那么针对这些因素，我们又有哪些提升的技巧呢？
1、完善产品属性、主图
（1）完善宝贝的属性：包括宝贝类目属性的完整性以及精确性
（2）主图的清晰度：主图要求清晰，简练
（3）主图质量：大小要求达到310*310以上（无放大功能），最好是达到800*800以上（有放大功能），
（4）如果有自己的logo，一定要带，提高本店的辨识度
（5）主图的促销信息一定不要有喧宾夺主的感觉，不要超过主图的三分之一，促销信息尽量保持十个字以内,字体统一，促销信息简单
2、宝贝标题优化
对于我们的宝贝，不管处于哪个阶段，我们都一定要定期优化去优化标题。可以每周优化，也可以根据销量阶段来优化，通过检查标题中哪个分词获得的自然流量低或者不转化，进行替换，对精准数据上的优胜劣汰，不断淘汰不好的词，寻找高效率的词。
传统的找词我们会通过数据魔方淘词、搜索词条、淘宝指数、生意经、生意参谋、通过这些工具我们可以找出适合自己宝贝的行业热词以及宝贝针对的类目的搜索热词。当然我相信这些传统的方法大家都非常熟悉，但大家可能不知道，我们还可以通过数据魔方分析我们以及竞争对手热搜词与成交词，特别与我们宝贝越接近，他们的成交词对我们宝贝的效果就越好。通过宝贝属性组合的方法，找到和自己同款或者类似的宝贝。

对宝贝标题优化也有几点需要注意的事项：
（1） 不一致的现象
（2） 不滥用词语
（3） 产品中心关键词
（4） 切勿堆砌关键词
（5） 不能有特殊符号
（6） 不能用敏感词
3、橱窗设置
宝贝的一些基础信息填写好了，接下来就是设置橱窗推荐了，什么是橱窗推荐？橱窗推荐指的是通过搜索的方法让您的宝贝能有更多的浏览量及点击率，也就是你的宝贝设置了橱窗推荐，就会优先展现在消费者面前。被设置为橱窗推荐的产品具有三点强大优势：
（1）享有搜索优先排名机会，更易抢占黄金推广位置。
（2）拥有企业网站首页推广专区，提升主打产品推广力度。
（3）随时更换橱窗产品，轻松掌握主打产品推广主动权。
所以对于掌柜需要主推的宝贝都改设置一下橱窗推荐，增加宝贝的曝光度。