从零开始教你APP推广（三）：快速搞定关键词设置

                                                                 
                                    

作者：文公子
编者按：这是文公子APP推广系列文章的第三篇，在前两篇《干货 | 从零开始教你APP推广（一）：产品优化》《干货 | 从零开始教你APP推广（二）：数据分析工具》中，我们已经学习到了产品优化及收据分析工具。本文，文公子将给我们讲述如果快速搞定关键词设置。对于运营党们来说，必定不能错过！
近年来，依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜，前有喜马拉雅"搜什么都有它"的传奇，后有牛股王"搞定热度10000的股票关键词"的佳话，搞得运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。文公子要提醒大家，夯实关键词优化的基础才有可能成就佳话。与其钻研捷径，不如花点时间审查自己的关键词设置是否符合规则。下面我们就来说一说如何用8小时快速搞定一款APP的关键词优化。
一、六大基本原则
1．关键词权重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述；
2． APP Title与Keywords关键词排重：APP Title与Keywords中出现同一关键词时，权重无法形成叠加效应，只会被计为一次。因此，同一关键词如果在Title中出现，则不要在Keywords再出现，避免浪费字符；
3．利用副标题强化关键词：APP Title采用主标题加副标题形式，副标题除了承担介绍APP作用的功能之外，还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题"最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器"中提及了"表演"、"飙戏"、"美颜"、"美妆"、"神器"等关键词，可谓用心；
4．轮流战术：参考原则1的权重排序，我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前时，可选用其他的核心关键词继续优化；
5．Keywords中越靠前的关键词权重越大；
6．描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司联系方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。
二、三大基本概念
1. 关联性（Relevance）：某个特定关键词与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效转化。
2. 难度（Difficulty）：某个特定关键词的竞争激烈程度，对应值越高意味着它越难进入前列排名。
3. 流量（Traffic）：某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。
以上三个维度的设置出现问题或APP本身没有可观新增量，关键词排名在30开外是很正常的，各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析，公子给大家提供一套重点关键词的整合公式：高关联性+适中难度/流量＋靠前放置=关键词引入高下载量
下面我们就来详细解决上述概念的操作方式：
三、具体操作
1. 如何选择高关联度的关键词？
沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度的关键词，推荐工具APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。以波罗蜜全球购为例进行详解：
1.1 竞品词查询：通过APPDUU的APP Store搜索／iPhone手机App Store搜索行业热词如"海淘"就可以找到该关键词的竞品有哪些。
1.2 关联词查询：通过APPDUU的关键词拓展功能蓝底，发现更多词，要注意筛选低质词。
1.3 竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词。
2. 如何选择合理难度的关键词？
在设置关键词时，如果能瞄准几个难度低、流量高的"黑马词"，一定事半功倍。如何分析关键词的难度是否合理？公子给出两个评判维度：一是该关键词相关APP数量和APP本身的热度；二是关键词的热度。使用工具APPDUU（查询关键词有哪些相关的APP）／ASOU（查询关键词的热度）。以"海淘"关键词为例：
"海淘"关键词前五的排名蘑菇街／蜜淘／波罗蜜全球购／洋码头／洋葱淘，结合海淘热度8700多，并呈现持续上升的趋势，优化难度很大。
3. 如何选择适当流量的关键词？
流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定，以全球购为例：
ASOU指数和百度指数呈现的走势规律不同，一般来说，百度指数会对ASOU指数产生影响，因此，我们需要以ASOU指数评估现在，用百度指数来预估未来。全球购的热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的，实际搜索热度并不是很高，运营人员在做全球购时心里一定要有底，否则盲目优化这样的虚高热度的关键词将得不偿失。
4. 如何追踪关键词？
关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）。
ASOU中可添加你想要追踪的任何关键词，根据历史的热度变化可以初步预判关键词能带来多少流量。
App Annie主要追踪关键词的排名变化趋势，可以添加自己想追踪的关键词并且可以置顶，玩转各平台工具，可以最大程度上提升我们的工作效率。
总结：关键词优化繁琐细碎，更要时时矫正、莫忘初心。掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。