从0到1000万注册量：看新顶级域名如何逆袭

                                               

图：目前排名前十的新顶级域名
曾几何时，有人预言.com等主流域名一枝独秀的终结时代必将到来，而现在，这个预言似乎已然成为不争现实。作为后起之秀的新顶级域名经过十多年的挣扎蜕变之后，开始身披盔甲活跃在域名市场的最前沿，一路披荆斩棘、势如破竹，让整个市场都为之一振，仿若注入了一股新鲜、沸腾的血液，目前总注册量已经超过1000万。
接下来，我们不如回过头去看看新顶级域名的前世今生，它是怎样一步步走到今天的高度的：
2000-2007年间，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）陆续批准“.info”、“.biz”、“.mobi”、“.tel”、“.asia”等全球通用顶级域名，但审批严格，至今仅批准22个，其中也只有10个允许开放注册。
值得一提的是，有关增加新顶级域名的讨论持续了近四年之久。
2008年11月，ICANN在巴黎会议发布新顶级域《申请人指导手册》第一版草案接受公众意见，表明开始制定创建通用顶级域名的新方法规则。
2009年，CNNIC（中国互联网络信息中心）首席科学家、中网董事长毛伟率领团队成功申请“.中国”。
经过三年多的争论，2011年6月20日，ICANN于新加坡会议上正式通过新顶级域(New gTLD)批案，任何公司、机构都有权向ICANN申请新的顶级域名。
2012年1月12日—4月12日，ICANN正式开放受理首轮新通用顶级域名申请。宣布任何公司、机构都有权向ICANN申请新的顶级域名。这也意味着任何一家公司都可以拥有自己品牌后缀的域名。这对注重品牌的企业来说是个极大的好消息，可以彰显企业的实力，统一企业品牌形象标识和提升行业知名度。
像谷歌、亚马逊等海外大型终端对于新顶级域名非常重视，如亚马逊曾在2012年申请了“.FIRE”、“.KIDS”等76个新顶级域名，在继拿下“.buy”、“.book”后，又于今年1月击败谷歌，斩获了“.wow”顶级域名。
2013年新顶级域进入启动阶段，国内不少互联网巨头也加入新顶级域名的申请，如新浪获得了新顶级域名“.weibo”、“.微博”。在具体运用方面，若每个微博用户绑定一个以“.微博”和“.weibo”的个性域名 ，对于用户数量早已突破5亿的新浪微博来说，将是巨大的商机。
此外，百度申请了“.baidu”新顶级域名，奇虎360也先后涉及搜索、手机领域，申请“.xihuan”（喜欢）、“.shouji”（手机）、“.anquan”（安全）、“.yun”（云）等4个新顶级域名。
新顶级域名自开发注册以来，走过了一条从诸多争议到渐被接受的道路，回顾新顶级域名（newg）的漫漫成长之路，可谓是亦步亦趋、险象环生，可就是在众多质疑与挑战中，新顶级域名才得以“浴火重生”，突破禁锢，“厮杀”出一条康庄大道。
回到眼前，据CNNIC发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2014年的新顶级域名注册量呈直线上升趋势，并且短期内新通用顶级域名注册量会持续上线，全球新顶级域名将会持续升温。而最新数据显示现阶段的新顶级域注册数量已达到10159717，当然域名数量还在持续增长当中。
展望未来，对于新顶级域名的发展，有人看好有人看衰。不可否认，任何一个新后缀域名在国内的发展都有夭折的风险，投资域名应该从长远考虑，俗话说“树大好乘凉”，只有依靠大平台、大用户群体支撑的新顶级域名才有可能被多数人记住，才具有真正投资的价值。
新顶级域名是企业不可再生的全球新战略网络资源。原来的.com,.net好域名难求，许多企业已经找不到使用的域名，新顶级域名的使用，将更易于在搜索引擎上找到品牌企业，后缀名称和企业品牌形象更贴近。品牌企业拥有自主的新顶级域名，对企业的网络营销布局、企业品牌保护等方面都有着极其重要的意义。
新顶级域名的价值有目共睹，能否好好利用就看企业对品牌域名的重视程度及市场的嗅觉敏锐度了。