小白也能懂：如何运营一个内容专题？

                                                                 
                                    

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之前发了一篇《关于内容专题，这有一份从 0 到 1 的运营方案》，被行外朋友吐槽好像很有用但专业名词太多看不懂，只适合“还是有相关基础”的童鞋看。于是衍生出了这一篇文章，旨在希望没做过内容专题运营或者没做过运营的朋友，靠着文章也能想象到运营一个简单的内容专题大概有什么样的画面。
一个小内容专题，基本会有下面几个步骤。

一、确定主题及表现方式

1. 确认主题准备：
了解手上都有什么内容，它们有什么特点，可能集合成哪些主题专题。或者说，你希望创造哪些主题，它们需要有怎样的内容支持。
例子：
以我司当初还是单城市开放的小视频功能为例，达人的数量以及优质视频的数量和总类相对来说都比较少，一把捉起来，能做成一个小专题的量的（ 4 个以上视频），就只有唱歌和乐器，且质量也比不上现存的小视频大厂。
视频层面的情况如此，达人层面的情况也不好，能提取出共同特点的，也就颜值。所以在这样的配置下，是做不了什么主题的。
而如今全量开放，视频的数量也就多起来了，也慢慢引进了各种各样的“能力者”，如切花、占卜、B-Box、喷绘甚至是马术、网球等等，做好分类标签，之后做同样的专题内容在基本资源方面就无忧了。
定主题：
一般可以确定一个主题多个备选，或供上司敲定，或留在下次使用。
2. 确认展示方式准备：
手上有什么的渠道/资源去展现这样的专题？这样的渠道/资源有什么样的特点，需要什么辅助？
例子：
其实一般可以用的入口/资源，就分内部/外部。
以我们的小视频/达人板块为例子，初期有自己的入口，但是没有专题推荐页，如果要新增专题推荐页，需要动用到产品、研发、设计等各个部门，这样一来先不说有没有资源，流程也会很长。所以我们选择了外部承接，内部入口，即第三方H5+平台广告位的形式。若后期数据正式专题形式有助于获取优质视频或拉升留存等KPI，再走产品研发也不迟。
既然选择第三方H5 平台，就需要了解这样的平台有什么功能特点，哪些满足我的需求，哪些不满足。
比如说，我希望用户在内容专题里看完视频之后，给视频点赞，这样我们可以通过用户的点赞情况了解用户对视频的喜爱偏好。但是，第三方H5 平台的点赞功能可设计性弱，未经设计的样子又不符合平台的风格，逐放弃了这个想法。
再比如说，我希望再H5 中做一个底部浮层（就是一直固定再底部出现，不受滑动屏幕影响的板块），引导用户点击跳转，但经测试发现，所用的H5 平台虽然可以做底部浮层，但无法适配屏幕尺寸，导致有些手机中展现的浮层并非紧贴底部，效果非常难看，于是也放弃了这样的想法。
所以在这样有限的资源下，要不找到符合要求的第三方服务，要么只能放弃部分想法，不断让自己的想法适配已有工具。
确认方式：
采用外部H5+平台广告曝光的形式。
二、确认推广渠道及制作物料

注：以下有些步骤是交错或同步进行，1、2、 3 的排列并非工作顺序。
1. 制作活动原型图制作活动原型图，一方面是为了让设计更好了解运营需要什么，另一方面也是自己梳理活动，明确自己需要什么物料的好方法。
通常我会采用Axure去做，简单地画上原型即可。