鹿晗与猫H5霸屏背后：一次瞄准年轻兴趣文化的精准营销

                                                                 
                                    


最近，鹿晗与猫咪同框的一则H5 在网络被网友疯传、热议。H5 中，鹿晗追随猫咪跳入坑中，仿佛爱丽丝梦游仙境一样，在鹿晗跳入坑中之后也进入了另外一个世界，一群可爱的猫咪随着音乐在不停的舞动摇摆，萌化众人。H5 上线后立刻引爆各大社交平台，刷爆朋友圈，【鹿晗与猫H5】怎么就火了？
有大牌鹿晗还有好莱坞特技拍摄
广告界著名的3B原则指出，美女（Beauty）、动物（Beast）、婴儿（Baby）更容易吸引消费者，而被网友疯传的H5 正是选用了备受大众喜爱的萌宠猫咪作为鹿晗的搭档，率先俘获了“鹿饭”和“猫奴”两大群体。再加上拟人化的猫咪们盛装出演，随着音乐的一摇一摆间更是俘获了众多对“萌”毫无抵抗力的网友。
一段好的广告不仅要有吸引人的“主角”，还会让观众看完后陷入深深地思考。在QQ浏览器这则H5 中，猫是鹿晗的“兴趣“，他喜欢猫，想了解这只猫的更多。于是，他跟随猫跳进”坑洞“去发现关于猫的更多奥秘，随着鹿晗跳入越来越深的”坑洞“就发现了更多兴趣相关点。这也在暗示观众，只有更深入全面的了解兴趣点才能让自己变得有知识，变得不平庸。
为了把视频拍摄的更为逼真，QQ浏览器还特意用到了好莱坞特技拍摄技术——绿幕拍摄。在鹿晗与猫跳舞的视频拍摄中，为了让猫能直立跳舞，以及摆出其他动作，就采用了这种拍摄技术。绿色是大部分人类身上最少的颜色，因此在视频后期制作中可以更容易将大面积的绿色扣除，替换成其他背景。这种拍摄手法耗时、费力，但是要比3D动画制作更加逼真。


整个拍摄现场都用绿色幕布遮盖，鹿晗本人也穿着全绿的衣服，帮助猫摆出需要的动作。据现场拍摄人员透露，鹿晗对自己的要求非常高，有一个动作导演都已经过了，但鹿晗自己却不满意，要求重拍。如此精益求精的敬业态度，最终都是为了给观看的用户和粉丝呈现出最好的视觉效果。
据了解，绿幕拍摄经常会用于好莱坞大片拍摄中，天空中飞行的超人、各种特技动作的背后都有绿幕技术的影子。QQ浏览器在广告片中使用绿幕拍摄技术，体现制作团队对这个广告视频的重视以及对年轻用户们的尊重。这一切都是为了让视频更加逼真，让猫咪更萌，为网友带来更好的视觉体验。相信看过H5 的你一定感受到了后期的努力。
引燃的不只是热情更是一种文化潮流
呈现在广大网友眼前的H5 不仅是鹿晗和萌宠猫，更重要的是经过精心策划同时又让网友感兴趣的精彩内容。其中群猫共舞的画面配合似曾相识的背景音乐，令人印象深刻，而猫咪们跳的这支舞蹈是前不久在网络上风靡的“兴趣尬舞”。
自从上个月SNH48 成员孙芮和吕一在QQ浏览器《高能兴趣班》上模仿了这段舞蹈之后，网络上便开启了跟风模仿模式。不仅有抖音上的电音舞达人曲一婷，还有众多直播平台网红竞相模仿。甚至网上还流传着一支 90 后与 50 后广场舞大妈共同跳起“兴趣尬舞”的视频，可见舞蹈的火热程度。
而鹿晗与猫H5 的推出，巧借了“兴趣尬舞”余温，同时在鹿晗强大的影响力之下，又将有一大波粉丝加入到尬舞的队伍中，更何况鹿晗已经在H5 中向粉丝们抛出了橄榄枝——“想知道坑里都有什么好玩的么，那就跟我一起入坑吧！”所以，网友粉丝们跟随鹿晗的脚步跳入“兴趣坑”中是必然，这一系列围绕尬舞展开的事件一气呵成，环环相扣，足以看出营销团队的用心良苦。
尬文化唤起年轻人的兴趣共鸣
2017 年，无论是“尬舞”、“尬聊”还是“尬唱”，有关“尬”的一切都火了。“尬”已经成为一种时尚，尤其对于年轻人来说，尬代表了自信不服输的性格，即使尴尬也要很努力的去完成。而这则H5 从音乐到猫咪的舞蹈其实都充满了尬的意味——直立跳舞的猫、打碟的猫还有坐在马桶上的猫，猫的世界原来可以这样。
正是这样一个充满尬味道的H5 偏偏刚好对上了年轻人的口味，软萌的猫咪和最爱的偶像，无论做什么都是可爱的。QQ浏览器也是基于对年轻人的洞察，创作了这样一则H5，击中年轻人的内心。
其实，QQ浏览器一直以来都在坚持与年轻人对话，用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通。在功能方面，QQ浏览器拥有众多兴趣圈子，聚集了众多影视、游戏、漫画、小说等各领域.的粉丝，为年轻人提供兴趣社交的平台。
今年暑期，QQ浏览器还推出了“识你所见”功能，可以扫花识草并识别红酒、图书、汽车，为年轻人探索未知世界，培养兴趣提供了更多可能。在产品运营方面，QQ浏览器多次与小说大神进行合作，为粉丝谋福利，还借助《器哥大娱船》给用户带来不一样的“娱乐”体验。
此外，QQ浏览器今年签约鹿晗成为新代言人，必然要围绕鹿晗这个“大咖”做足营销攻势，为自身“跟着兴趣走下去”的品牌主张提供无限延展的可能，最终与年轻人的步调保持一致，通过年轻人喜爱的偶像及年轻人喜爱的方式，鼓励他们勇于追逐自己的兴趣。正如鹿晗在H5 结尾所说：“跟着兴趣走下去，你的世界越来越有趣”。