七夕借势案例TOP10，快来看看你家上榜了吗？

                                                                 
                                    
        文/庐陵子村
        七夕到了，你约会了吗?你告白了吗?你有对象吗?
        其实七夕本身并不是情人节，七夕又叫“乞巧节”，是向织女乞求智慧巧艺、美满姻缘的节日。所以没有对象的朋友们也不要伤心了。学习!完善自身最重要!身为广告狗，赶紧学习一波借势营销的正确姿势!
        今年的七夕有几个不错的借势营销，引起了极高的关注度和讨论热潮，于是整理了以下七夕精彩借势营销Top10(出自烧脑广告编辑室的不权威主观发布，顺序还是你说了算)!
TOP 1 脉脉X冈本
        在这一波虐狗与歌颂真爱的两大主旋律下，脉脉联合冈本“拯救职场人的性生活”。这股带着正能量气息的营销引发了广大职场人的“荷尔蒙”喷发，在脉脉上纷纷吐槽自己的“不性生活”。话题热度引燃后，8月23日，脉脉联合冈本发布第一份《中国职场人群性生活调查报告》。


        (扫码查看完整报告)
        在报告发布后的热议中，脉脉亮出了牌态度，不是以吐槽、调侃职场人的“不性生活”来抖机灵，而是联合冈本推出“职得爱”系列套装，鼓励职场人的在追梦的道路上找到自己的节奏。

TOP 3 网易严选
        “直男礼物”在微博上被女生们疯狂吐槽，网易严选这时候顺势甩出这样一系列图。
        因为喜欢你，送给你的礼物都要深思熟虑。但有时直男们送的礼物真的让女生很猜不透，他是不是不爱我，居然送我一口锅?

        我不过就是和你抱怨了几句，送蜡烛是几个意思?

        老子的意大利...面呢感觉给我尝尝。刚想吐槽的礼物原来展开是这么体贴，这种反差萌真是甜啊。其实礼物的贵贱并不重要，重要的是对方是否有用心为你着想。
TOP 3 唯时路
        虽然现在很多人嚷着不想再做单身狗，可真有一个恋爱的机会摆在面前，他却会因为“三观不合”、“口味不同”、“颜值不高”等宁愿保持单身。
        于是在这个满天冒着粉红气泡的节日里，还有很大一部分人冷静的旁观这一切。这时唯路时JONAS&VERUS的这波地铁广告就犹如一波清流呈现在人们面前。



        唯路时的目标消费群主要是90/95后、工作三年内、追求品味与时尚、独立有主见的一群年轻人。他们会被段子、丧文化撩拨，但真正能走进他们内心的，还是一句我懂你。
TOP 4 浦发银行
        无论是情窦初开的校园情侣，还是为生活所累的夫妻，又或是被现实桎梏的恋人，他们的故事大多从没钱开始，也是因没钱结束。
        浦发银行在七夕这天就在“ 没钱 ”这个扎心的词眼上大做文章，牛郎织女七夕这天下凡人间，看尽了千奇百怪的悲欢离合。
        腾讯视频：https://v.qq.com/x/page/m054342nbd0.html
        虽然这听起来有点丧气冲天，但不得不说无疾而终、求而不得有时也是人生常态，那就好好努力工作挣钱，别让你们的故事因为没钱而结束。
TOP 5 天猫X局部气候
        从古至今才子佳人的传奇爱情故事可不少，于是在这个虐狗节，天猫联合局部气候挖出来6组大咖搞CP秀恩爱并推出天猫七夕节，非常有趣。
        和珅 X 纪晓岚
        我怀念的是
        争吵以后
        还是想要爱你的冲动

        唐玄宗 X 杨贵妃
        天生丽质难自弃
        陛下喂我朱古力

        中国有西皮，哪对CP是你的爱?熟悉的CP加上有趣的画风，让人对这波借势营销印象深刻，加上大家都忙着买买买呢，这一波七夕节活动可以说是非常需要了，就算不用买礼物的人也忍不住剁手了!
TOP6 爱奇艺泡泡
        “直男”现在似乎成了一个吐槽的代名词，很多男生声称自己不是直男，那你敢来做做这份“2017七夕直男考卷”吗?


        这是爱奇艺泡泡社区策划的七夕创意内容，制作零成本、传播零成本，却在微博上热搜、朋友圈转疯了，甚至还有人在知乎上升到人性探讨、歧视话题。
        这些梗并不新鲜，但只要直男一直存在，这个梗估计永远玩不烂。本来直男测试题在网络流传的只是图片，于是爱奇艺贴心的做成了游戏，为了让用户有更好的体验，故意不硬植入，也不强制分享，这样反而得到了更好的传播效果。
TOP 7 喜茶X杜蕾斯
        还记得为了喝喜茶排的那么长的队伍吗!
        今天的喜茶君，画风与往常有点儿不一样。套上了黄色小马甲，喜茶 X 杜杜助兴七夕活动推出了七夕特别杯套。

        杯套上不光印有一些浪(cui)漫(qing)佳句：“最想喝的是你”、“今晚让你变甜”、“想做你的吸管”等等，这么污都是和杜杜学的吧!
        还有机会抽到限量免排队券，方便你们略过排队时间，一起去完成一些更有劲儿的事情~
TOP 8 QQ音乐X麦当劳
        今年七夕，腾讯大厦附近的一家麦当劳变为了充满爱情甜蜜之感的音乐空间。
        用户可以从线下扫码参与线上“嘻哈爱情主题曲”的征集活动;QQ音乐会选出来50首歌沉淀成一个七夕嘻哈电台，让用户在吃美食的时候也能享受音乐带来的美好体验。

        麦当劳一直致力于营造共食的幸福感，将美食的体验上升到幸福，而QQ音乐也极力营造音乐带来的幸福。于是这次合作营销将美食、音乐、爱情三者非常完美的融合在一起。

TOP 9 网易考拉
        最近“当然是选择原谅他啦”和“绿帽”表情特别火，似乎大家都看惯了劈腿、出轨。大家说着的真爱，那如牛郎织女般长久的爱情还存在吗?
        于是网易考拉决定跟100对情侣打一个“十年不分手”的赌。接受赌约后，未来十年，考拉会定期进行电话回访。如果情侣还在一起，并能给出一张拥抱的照片，七夕考拉就会再送上礼物。在一起时间越久，礼物价值越高。

        这和前几年很火的爱情保险如出一辙，网易爸爸真壕，就冲这礼物，都不想和男朋友吵架并且开始期待下一个七夕了呢。
TOP 10 凤凰新闻X亚马逊
        其实在我国的历朝历代，七夕都是更大规模的节日，而不是情人们的独家限定。为了解救不明真相就受到暴击的单身狗，告诉甜蜜的情侣可以将七夕这一天过得更好。凤凰新闻客户端联合亚马逊，带你穿越回过去，看看七夕的正确过节姿势!

        以年轻人喜欢的漫画形式展现，更邀请各个朝代的知名人士倾情出演，生动的将不同视角观察到的七夕展现出来。两个品牌都有着保持独特的态度，这个科普向的七夕营销与那些只知道秀恩爱的好不一样呢。
        注：本文作者微博@庐陵子村，微信公众号：烧脑广告(ID：shukewenzhai)，为你解剖创意广告和营销案例。线下约聊请加作者本人微信：lulingzicun(请注明公司、职位、姓名)。