App Store检索算法调整，中小App的ASO优化春天是否真的到来？

                                                                 
                                    

11月3日，在即将迎来App Store新增“购物”类别的喜大普奔日子里，苹果的Marketing和Editorial Team却一直没有闲着。10月27日，宣布于11月4日新增“购物”类别；10月31日，对短时间内异常增量的App进行短时间降权处罚；11月3日，检索算法大调整，App的关键词覆盖翻倍增加。当众多CP党惊呼欣喜之余，苹果检索算法究竟如何变动？目的又寓意何为？作为CPer的我们又如何在竞争与机遇中脱颖而出？今天，公子就跟大家一起扒扒这几大困惑。
现象：关键词覆盖数翻倍 第一部分
11月3日上午，有不少朋友跟公子反馈说到自家App的关键词覆盖数量竟然翻倍，最高覆盖数已达3000+，并仍处在增长当中。经核实这些突然增加的关键词，很大一部分是之前未收录，而现在是被收录的，此举基本可判定是苹果的检索算法进行大调整。下午的发展就更为迅猛夸张，每家App的关键词都出现飙升。以“一点资讯”为代表，11月2日关键词覆盖数1933个，11月3日17:00关键词覆盖数达7175个，截止23:30，关键词覆盖数7438个。见图1和图2.

图1：11月3日17:00关键词覆盖数达7175个

图2：11月2日关键词覆盖数1933个
变动：关键词覆盖数增加逻辑 第二部分 通过大量分析新增关键词，发现有以下几大规律，仅供参考：
1、增加“同音词” 拼音相同，但字不同的关键词被收录，前提是同音字能形成正常的词组，代表用户的搜索行为。 例如1：ABX组合，其中AB是不变的，X是变动的。
手机贷（早被收录）－手机袋（新被收录）－手机代（未收录）－手机带（App Store词库没有这个词），见图3.

图3
例如2：XXAB组合，其中AB是不变的，X是变动的。 青青小贷（竞品词，早被收录）－亲亲小贷（竞品词，新被收录），见图4.

图4 2、增加“拼音词”对应被收录关键词的拼音也被收录。 例如：借贷宝（早被收录）－jiedaibao（新被收录）－借贷抱（新被收录）－借贷保（新被收录），见图5.

图5
3、增加“联想词” 通常见到的方式是“AX”组合，也有“XA”组合（其中A是不变的，X是变动的）。 例如1：借贷（早被收录）－借点（早被收录）－借智（刚被收录），见图6.
例如2：快贷（早被收录）－易贷（早被收录）－微贷（早被收录）－闪贷（刚被收录），见图7.

图6

图7
4、增加“长尾词” 通常见到的方式是“ABXX”组合，也有“XXAB”组合（其中AB是不变的，XX是变动的）。
例如：贷款（早被收录）－闪电贷款（新被收录）－亲亲（早被收录）－亲亲小宠物（新被收录），见图8.

图8
5、增加“繁体词”通常见在收录的关键词中新收录其中存在繁体字组合的关键词。 例如：人品计算器（早被收录）－人品計算器（新被收录），见图9.

图9
6、随机增加关键词 通常在关键词中新添加一些不存在必然联系的随机分配关键词。
例如：花无缺（新被收录）－pxhy（新被收录）－lufax（新被收录），见图10.

图10
原则：检索算法调整的动机 第三部分 根据App Store每次算法调整方向的结果来看，无外乎遵循两大原则：其一增加用户使用App Store的体验度；其二是打击不公平竞争。从此次的检索算法调整来看，不仅仅是是为了配合“购物”类别榜增加进行关键词词库的扩充和调整，根据10月31日苹果的短时间降权处理手段，苹果对不公平竞争已有所察觉，此次检索规则的调整很大一部分是调整不公平竞争的风气。 对此，公子有几下几点App Store检索算法调整动机预测：
1. 扩大了已有的关键词库，极大提升用户的搜索体验；
2. 关键词覆盖数增加，稀释了高热度关键词所占权重，对App整体权重的影响下降，降低不正当竞争；
3. 关键词的搜索精准度得到进一步加强，模糊搜索的抵达度也会毗邻关联度足够ok的App，这些原理还是建立在组词分词的基础上...
公子认为，此次检索算法的调整，很大一部分是对行业内不规则竞争的一个回应。通过增加关键词覆盖数，稀释超高热度关键词所占权重，给中小App提供更多的优化窗口。简单来讲，后续中小App在进行ASO优化时有更多可为的操作空间。
对策：从因素层面优化获取曝光 第四部分
检索算法调整后，很多关键词的搜索结果得到迅速增加，随着更多App的关联，关键词的排名面临一个全新的洗牌。公子发现很多App之前排名不错的关键词，突然之间就跌出Top100，这对于很多CP来说，着实是个不小的噩耗。面对这样异常，切勿手无足措，自乱阵脚。要明白，现有关键词的排名虽然下跌，但是新增关键词的排名还有很多是非常不错的。这种中庸之道，一直是苹果处理算法调整的思路。
每次算法调整，都是一次巨大的机遇，能否抓住并脱颖而出，完全取决于你的速度和方法。 今天，公子根据个人的经验给大家提供几点实质性的建议。速度的事就看你自己了。
1、更新关键词库，打造核心热词库 在新增的关键词中快速挑选出“热度高＋关联性强＋搜索结果少”的关键词进行重点维护，在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词。
2、优化核心热词排名 通过做关键词评论或者外部导关键词搜索激活量，这两种方式是提升关键词排名最为有效的方式。
3、巩固长尾词的排名 优化核心热词的长尾词，通过提升长尾词的权重和排名，从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的。长尾词优化并不像核心热词优化来的难度，也可以做评论或者导量的形式，当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的。今天就先聊这些，公子会在接下来的文章中同步更多App Store规则变更动向和优化方法。
作者：文公子（微信：nokia0729）激励型移动应用推广平台“友钱”优化师
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