设为首页
收藏本站
用户名
Email
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
只需一步,快速开始
快捷导航
登录
注册
论坛首页
BBS
建站模版
微站设计
虚拟主机
企业邮箱
博客日志
Blog
搜索
搜索
搜索
热搜
长春
优惠
活动
做网站
本版
帖子
用户
本版
帖子
用户
请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
道具
勋章
任务
留言板
设置
我的收藏
退出
时时商务社区
»
论坛首页
›
建站资源
›
优化排名SEO
›
坐拥两千万粉,估值超3亿,毒舌电影是怎么做影评公众号 ...
返回列表
查看:
545
|
回复:
0
坐拥两千万粉,估值超3亿,毒舌电影是怎么做影评公众号的?
[复制链接]
福多多
当前离线
积分
7875
2649
主题
2649
帖子
7875
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 7875, 距离下一级还需 9992124 积分
论坛元老, 积分 7875, 距离下一级还需 9992124 积分
积分
7875
发消息
电梯直达
楼主
发表于 2018-2-14 15:12:04
|
只看该作者
|
倒序浏览
|
阅读模式
来源:一品内容官(微信:content-officer)
做电影内容消费的公众号有三种。
一种是学术型的影评账号
,比如“电影艺术杂志”、“当代电影杂志”、“北京电影学院学报”、“深焦DeepFocus”等,这类号往往会用严谨理性的态度去阐释影视镜头、产业现象等,适合资深爱好者学习和交流。
比如“深焦DeepFocus”评论今天刚上映的《妖猫传》,会讲解黑猫如何通过伸腰弓背等肢体语言表达“妖气”,俯拍窥视镜头制造紧张气氛,以及还原场面打造盛世的背后故事等,
充满了理性解析
。
第二类是传统的市场化影评
,比如“豆瓣电影”、“Mtime时光网”、“ 24 楼影院”等,偏向于抓住趋势热点,
挖掘可能对口的话题,用通俗鲜明的话语来表达观影体验
。
比如“Mtime时光网”,谈《芳华》会找出一个惹眼的女二号,深扒其背景经历,放一些养颜的写真,往往会收获留言区的一片赞叹。
第三种叫“闺蜜型”影评,其特点是善用个性化的表达和主观的认知,不溢美也不装逼。
比如现在已经改名叫“Sir电影”的“毒舌电影、“桃桃淘电影”、“关灯拆电影”、“幕味儿”等,会跟着账号主体的喜好,力捧觉得好的电影,吐槽烂电影。
举例,“幕味儿”谈《至爱梵高》时,会讲自己去电影院时遇到的老夫妻,会讲高中临摹《星空》 的回忆,会说去博物馆看其真迹的感受,最后观影后的赤诚和感动,也是
充满了个人色彩的
。
第三类账号因为充满了浓郁的真情实感表达,更符合微信用户的内容消费习惯
,因此往往会吸引来更多的粉丝,产出更活跃的UGC。这其中典型代表就是“Sir电影”,成立两年,坐拥 2000 万粉丝,每篇头条阅读都能达到 10 万+,估值超过 3 亿元,下面我们就看看它是怎么起来的。
“
Sir电影”一开始就以内容为切入口,进入电影产业
,一直坚持的定位是“踩烂片,捧好片”,
栏目上有
好片推荐、烂片预警、电影解读、榜单推荐等
。这么做的好处是替粉丝说真话,容易和大家产生共鸣并形成关系。
比如国产动画片《西游记之大圣归来》优质却小众,他们甘做自来水;徐克大片《奇门遁甲》上映,他们却吐槽虚弱的故事、低级的特效……为了保持独立,他们只接受汽车、快消类等广告,拒绝影视行业广告。
在具体的内容上,他们自成风格
。开头语会说:“表妹分享一部很特别的片”,“今天有眼福了”,要吐槽的一句也不会少,
这种口语化表达的效果就像网络聊天一样,仿佛在直接和你对话
。除大胆的语言外,还会一边配影片动态截图,一边补充资料,即使字数很多,也能让人一气呵成十分流畅地看完,而且让人忍不住留言补充看法。
但是定位和风格,并不能让一个公众号就此脱颖而出,毕竟现在个人账号一点都不少。“Sir电影”的强化方法是,
打造自己的魅力人格体,形成多个IP,满足用户更多个性化需求。
比如他们的作者有“毒sir”、“表妹”、“机叔”、“云舅”、“表叔”等,“毒sir”是主IP,是代表主流大众爱憎分明的男性形象;“表妹”是毒sir的妹妹,倾向于女性端;“机叔”会谈一些艺术大师的电影;“云舅”会从创造角度影响电影从业者那一批人。
这样一来,每个看电影的人都能找到自己的代入感。
比如《大鱼海棠》上映时,毒sir会觉得这个电影不符合我的期望值,但是云舅会觉得被这样一部很幼稚的电影感动到了,虽然观点是冲突的,但是浏览量都很高,有的人认同这个,有的人赞同那个,这就咋不同的群体中引发了共鸣。这样的IP矩阵,也减少了单一IP人设的忽左忽右。
当粉丝基本的内容消费需求被满足、
个性观点得到共鸣后,那么再把价值过渡到产品,就自然很多了
。“Sir电影”曾经在去年做过“ 24 小时”影院活动,挑选了 8 部电影,粉丝可以随时进场观看,前后到达了 2000 多人,影响力和口碑都不错。
除了IP矩阵外,他们也在不停的平台建立了账号矩阵。
除了微信,还会在微博、爱奇艺、腾讯视频、新闻客户端和资讯平台,以及自己的APP上,进行内容的分发合作,最大限度发挥内容的影响力。
你可能很好奇这些文章是怎么出来。事实上,这些内容不是一个人的功劳,而是几十人的幕后辛苦,整个团队里有来自传统媒体和新媒体的,大家每天通过晨会报选题定选题、然后收集资料并进行制作等,每篇文章大概需要花费两天,写个电影时几乎要把这个导演的全部作品都看一遍,文章会进行多次测试和修改,最后用大家能接受的商业片的逻辑去呈现。
所以说,看得到的是一个账号的牛逼,看不到的是一群人的苦逼。
分享到:
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
0
回复
使用道具
举报
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
用户反馈
客户端