设为首页
收藏本站
用户名
Email
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
只需一步,快速开始
快捷导航
登录
注册
论坛首页
BBS
建站模版
微站设计
虚拟主机
企业邮箱
博客日志
Blog
搜索
搜索
搜索
热搜
长春
优惠
活动
做网站
本版
帖子
用户
本版
帖子
用户
请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
道具
勋章
任务
留言板
设置
我的收藏
退出
时时商务社区
»
论坛首页
›
建站资源
›
优化排名SEO
›
靠一篇互推收获10000+目标用户,像网易美学一样精准吸粉 ...
返回列表
查看:
1634
|
回复:
0
靠一篇互推收获10000+目标用户,像网易美学一样精准吸粉,把用户运营做到极致!
[复制链接]
福多多fluke
当前离线
积分
7736
2600
主题
2600
帖子
7736
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 7736, 距离下一级还需 9992263 积分
论坛元老, 积分 7736, 距离下一级还需 9992263 积分
积分
7736
发消息
电梯直达
楼主
发表于 2018-2-14 15:12:38
|
只看该作者
|
倒序浏览
|
阅读模式
来源:西瓜君(微信:xiguaxiaojun)
今年 5 月,网易美学公众号正式开始运营,不到半年,已经沉淀了10w+的用户。谈到用户体量时,主编梁美丽谦虚地表示“还不够”。
和大多数一味强调增粉速度的公众号不同,梁美丽在面对这个问题时显得更加理智和冷静,在她看来“精准吸粉,保持用户高活跃度”才是现阶段网易美学的核心运营目标。
01
通过互推精准引流
让用户有利可取是转化关键
公众号运营中不乏一些剑走偏锋的爆粉技巧,但比起流量带来的诱惑,网易美学更加关注目标用户的价值。梁美丽说,要提高文章阅读量,减少用户取关,从吸粉这个环节就要做起了。
想要做好精准引流,梁美丽推荐了一个方法:互推。
要做好互推,转化关键是要让用户有利可取。
梁美丽说,每个公号都在做互推,但并不是所有人都知道该如何利用好每次互推机会。刚开始做公众号的时候,可以一篇文章放 10 家公众号的二维码,推一次最少都会涨几百粉,但现在,这种方式显然已经不奏效了。
网易美学在互推时,
会设计一些奖励机制,最常见的就是回复关键词抽奖送礼品。
具体的办法是在互推文章的文末,引导用户关注网易美学公众号,并回复特定的关键词,来参与抽奖活动。奖品都是美学为用户定制的专属奖品,有MAC口红、资生堂气垫、植村秀樱花面膜等等,不仅大牌,还都是正装,非常有吸引力。
▲网易美学 互推文案
同时,为了保证活动公正性,网易美学也设计了颇具创意的“直男抽奖”环节,她们故意将抽奖流程简化,和“高大上”的奖品形成了鲜明对比,大开脑洞的同时也对活动进行了二次pr。梁美丽说,这些细节往往都是运营者忽略的,而恰恰是这些不起眼的细节成为了用户转化的关键。
开奖文章:elta开奖 | 公平到连我自己都感动了!!
开奖文章:这波植村秀开奖,手法非常拙劣!
通过精心的设计,网易美学的互推效果拔群,平均一次可以增粉 5000 人左右,最高的一次和考拉海购的互推竟然带来了1w+用户,不仅数据喜人,更重要的是,考拉海购的用户和美学高度匹配,通过一篇文章带来过万目标用户,这是很多活动都无法达到的效果。
02
举办线上&线下活动
打造极致的用户体验是传播关键
阅读量低迷,打开率持续下滑,关键因素之一就是用户活跃度出了问题。在用户运营方面,网易美学的做法更像是一位稳扎稳打的“实干家”。
梁美丽对用户运营的理解是:
用户运营的本质是洞察用户心理、行为从而了解用户需求,人格化让产品能站在朋友的角度与用户沟通,并跟用户一起成长。
公众号网易美学也将这一点做到了极致,这里梁美丽和我们分享了美学的两个做法——
方法一:日常推文培养用户留言习惯
梁美丽说,提高用户活跃度的核心之一,就是要想办法让用户愿意和公众号聊天,积极和平台互动起来。
要做到这一点,首先是要给用户养成留言的习惯,不管是什么内容,网易美学都会
在文末留一个互动问题引导用户和她们对话
,让用户不仅是看文章,更要看完有话说。
为了更好的达成这个目标,网易美学专门包装出了一个具有极高辨识度的人格化形象IP:
王美炸
,并针对王美炸的形象设定了一系列内容和栏目,让虚拟的王美炸形象和品牌巧妙融合,真正走进了用户中。
值得一提的是,美学还特地成立了“王美炸塑料姐妹花”的神秘组织,汇聚了一批美学公众号的忠实粉丝,这个社群的粘性不容小觑。当然,这一切努力都是为了让用户和平台能达成良性积极的互动。
其次,在话题设计上也要多花心思。
互动的话题要简单为主
,并且最好能利用留言的机制来送礼品,这是最直接的刺激用户参与的办法。
▲网易美学 互动话题
方法二:结合热点举办线下活动,丰富用户体验
除了线上互动之外,网易美学还会在上海和杭州不定期举办一些线下活动。策划活动时,他们通常会
结合近期热点来设计话题
,形式也非常灵活,通常都会根据热点或者合作品牌量身打造。
这样的好处有两个,
一来是热点通常自带流量
,网易美学选择的热点,背后的用户有一大部分是美学的潜在用户;
二来是热点都有比较鲜明的辨识度和认知度
,在包装活动时可以让活动更具有传播噱头,更容易被用户接受。
像是《三生三世十里桃花》大热时,网易美学就以“三生三世十里桃花”为主题,来了一波“魔性少女风”营销。
活动当天,网易美学不仅特意包下了一场电影院,打造出一片十里桃林,还为前来参与活动的 30 位幸运用户定制了粉色的minicooper,派出“夜华”司机,专程迎驾,让她们体验了一回“白浅上神”的尊贵待遇。
▲“三生三世十里桃花”线下活动
梁美丽说,网易美学的线下活动都会严格控制参与人数,因为活动本身是免费的,来参与的用户还有礼品拿,作为品牌活动来说,她们更加注重用户的体验,因此小到活动场所的布置,活动环节的设计,她们都考虑的非常周全。把活动体验做到极致,即便一次只有少量用户能参与到线下活动中,但为品牌带来的传播价值却是深远的。
除了上面提到的方法,网易美学还通过进行定向投放获得了不错的涨粉效果。
梁美丽介绍,
“美学测评”
是网易美学的核心栏目,这块内容用户关注度最高,阅读量及转化率也最高,仅知乎上,网易美学的测评内容就获得了近百万的阅读量,单单一篇回答就为美学带来了1000+的用户。
”。
▲网易美学 知乎主页
梁美丽透露,在未来,网易美学公众号将会从以下 3 个方面继续优化——
引入更多网易美学app上的用户优质内容,和用户互动起来,相互种草相互推荐;
大力推介美学王牌栏目,视频+图文丰富形式推送;
引入小程序,丰富功能,将微信公众号变成美妆类百科全书;
网易美学还在尝试更多元的方法
西瓜君也会继续跟进网易美学的运营情况
今天,梁美丽的运营经验有给你什么启发吗?
欢迎在评论区留言讨论
— End —
分享到:
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
0
回复
使用道具
举报
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
用户反馈
客户端