移动APP推广是否应该转战电视

                                                                 
                                    不可否认，我们生活在一个移动互联时代，众多APP构成了我们工作生活中不可或缺的一部分，就像简单的面包牛奶。一个APP如何被用户知晓，如何拥有百万千万用户呢，网络？地铁？其实我们也可以简单地把的APP当作普通地产品，像牛奶面包一样，做电视广告。



如今的APP传播更主要互联网依靠点的爆发式传播，但由于信息过于密集且竞争激烈，互联网广告的效果越来越小，成本却越来越高。很多推广也是产品先自然积累用户之后再有针对性的被动推广，推广的理念和策略在初期也并没有明确。
电视广告费动辄百万刀的超级杯今年迎来了两位新面孔，游戏Clash of Clans和Game of War，在其突破性地转战电视广告后，有趣的是更多的App公司也转战电视媒体，好比大家都不屑一顾的路边摊这时都觉得好吃了。老的推广方式也不一定不好。
那我们为什么要选择电视？覆盖率高我国电视人口覆盖率是98.42%，可及性迄今也没有哪家网媒有这样高的比例。也就是说，你在电视上投放广告，几乎是全方位投放。央视索福瑞2001年至2012年的全国电视开机率数据显示：大部分客厅有电视的家庭，回家第一件事情就是打开电视，哪怕在做其他事情。且遇到大型比赛或是综艺节目，电视更是很多人的第一选择。人们讨论电视节目时也会顺带讨论看到的有趣的广告，那APP何不和cool带到电视中去？
可信度强电视广告由于严格的审核的可信度在所有媒体里依然是最高的。这对于APP品牌的打造与推广极有帮助。一个好的APP广告有助于APP迅速打开市场，这比地铁广告傻傻的展示强太多，这种品牌塑造后的光环效应也会带动更多普通用户和边缘用户。
便于针对投放电视节目其频道和的分类和不同节目的类型本身就可以让APP精确定位投放。体育频道投放体育类型APP，电视剧频道可以网络视频APP，快乐大本营可以投放社交类、游戏类，最强大脑可以投放益智类，汽车节目可以放汽车类APP。有统计，现在看电视的人群中有56%的人手中会有其他电子设备，所以电视这种针对性投放完全可以引导受众即刻下载。
内容可控性好电视上播放的广告一定是完整的，用户不会主动关闭电视，切换频道也会让用户付出行动成本和错过节目的成本。一般15秒或30秒的广告足以讲述一个APP地故事并打动用户，这也比单单一张图强很多。
获取新用户网媒一般都有固定种类的人群，流量的更新不会很强，重复地去做广告最后悔发现效果越来越差，因为其目标人群已经是归类后的单一人群。而电视却是平的，会不断有新的受众出现，这也是APP验证动态的市场效果的一个极好的平台。
到现在，国外电视广告的APP主力军都是游戏类，由于其必须要巨大的宣传的投入才能带来流量，带来稳定用户，带来收益，同时游戏类APP流量提高的收益也是很明显的。作为对未来的投资或作为一种隐性投资，我相信其他类别的APP也应该思考他们在电视端投放广告的可能性，毕竟这已经是一个竞争愈发激烈，愈发成熟的市场。
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