设为首页
收藏本站
用户名
Email
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
只需一步,快速开始
快捷导航
登录
注册
论坛首页
BBS
建站模版
微站设计
虚拟主机
企业邮箱
博客日志
Blog
搜索
搜索
搜索
热搜
长春
优惠
活动
做网站
本版
帖子
用户
本版
帖子
用户
请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
道具
勋章
任务
留言板
设置
我的收藏
退出
时时商务社区
»
论坛首页
›
资讯分享
›
网站推荐
›
互联网节日盘点:阿里最能造,微博巧借势 ...
返回列表
查看:
183
|
回复:
0
互联网节日盘点:阿里最能造,微博巧借势
[复制链接]
网络通达
当前离线
积分
7881
2647
主题
2647
帖子
7881
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 7881, 距离下一级还需 9992118 积分
论坛元老, 积分 7881, 距离下一级还需 9992118 积分
积分
7881
发消息
电梯直达
楼主
发表于 2018-2-14 17:38:22
|
只看该作者
|
倒序浏览
|
阅读模式
这个周末,两个互联网节日接踵而至。6月16日,第二届微博超级红人节颁奖盛典将在上海举行。两天后的6月18日,将迎来第八个京东店庆日。
阿里发明“双11”之后,“造节”就成为互联网公司最常用的营销手段。各家公司“造节”的初衷不同,手段各异,效果自然也不尽相同,但其终极目的却都离不开四个字——吸引眼球。
阿里巴巴:★★★★★
论造节,不得不佩服阿里巴巴。
2009年,淘宝商城举办了第一次“双十一”购物狂欢节。2012年淘宝商城更名天猫,而“双十一”则延续了下来。2016年“双十一”交易额1207亿,比2009年首次举办时增长了2400多倍。
随着竞争对手跟进,“双十一”又开始谋求转型。在延续大力度促销的同时,最近两年阿里巴巴先后和湖南卫视、浙江卫视合作,为“双十一”注入娱乐时尚元素,又将友商甩开了一条街。
2012年,淘宝推出主打C2B模式的“双十二”购物节。2015年,支付宝在这一天推出主打O2O的线下购物节。阿里巴巴造的每个节,都成为电商行业的标志性事件。友商不但在阿里巴巴的节日大举跟进,也纷纷跟风
“造节”。在“造节”这件事上,给阿里巴巴打五星应该是实至名归的。
微博:★★★★☆
网红风潮兴起,很多互联网公司都希望贴上这个“风口”。直播、视频、电商、社交平台都在打网红概念,也都在举办网红相关的营销活动,但微博应该是想得最清楚的。
从名字看,“超级红人节”既有“网红”概念,又回避了“网红”这个词。因为“网红”至今仍存争议,而“红人”则是各方都能接受的说法。从规模看,参加活动的红人今年扩大到十个垂直领域,这符合微博的垂直化战略和社交兴趣平台定位,也和其他平台相对单一的网红结构形成差异。
从玩法看,线上活动调动用户的参与热情,为活跃度做贡献。线下活动由一场行业峰会和一场颁奖晚会组成,使得超级红人节兼具行业价值和娱乐价值。网红并不只是一种娱乐现象,而是消费升级大趋势下的新商业模式。目前来看,微博是最好的承载了这种商业模式的平台。
和“双十一”一样,超级红人节也是个借势而起的节日。这种节日要形成品牌效应,需要时间来培育。今年只是超级红人节第二次举行,而其外延和内涵已经表现出明显的不同。假以时日,相信这个节日会成为网红领域的“双十一”。之所以打四星半,因为它还太年轻。
米粉节:★★★★
4月6日是小米成立的日子,2012年4月6日,这一天成了米粉节。
在小米之前,手机厂商只有消费者,没有用户,更没有粉丝。如果说性价比、饥饿营销都是手机行业的传统玩法,那么粉丝营销无疑是小米带给手机行业最大的冲击。甚至可以说,小米在充满文艺气息的798举办的首届米粉节,宣告了手机行业营销玩法的彻底改变。
在首次举办米粉节的2012年,中国市场智能手机出货量的前五名里还有联想和中兴。2013年和2014年,小米连续两年成为中国市场智能手机出货量的第一名,中兴和联想则分别在2014年和2015年退出前五。
和“双十一”一样,米粉节也引来同行效仿。2014年4月8日,荣耀宣布这一天为“荣耀狂欢节”。去年登顶中国手机市场的OPPO,也是粉丝营销的忠实信徒。不过OPPO更愿意通过明星来赢得粉丝,所以把产品发布会办成了明星演唱会,比如刚刚上市的R11。据说这场演唱会耗资过亿,到底值不值,最后还得靠销量说话。
京东:★★★☆
从故事性上来看,“618”更有内涵。1998年6月18日,刘强东在中关村创业。但从时机上来看,“618”模仿的痕迹就很明显。正是在“双十一”推出的第二年,京东才大张旗鼓的开始包装这个日子。从玩法上来看,618更是全面模仿,用各种花样的促销来获得一个好看的GMV。
但因为有了“双十一”,“618”只能是“千年老二”。阿里巴巴已经试图让“双十一”变成一场party,而京东虽然不断为“618”注入时尚元素,但也只是为了给促销增加噱头。
不过作为电商行业仅次于“双十一”的品牌活动,“618”仍然是成功的。和“双十一”一样,“618”也成了电商行业的大促节点,阿里对这一天的重视程度不亚于“双十一”。只不过,虽然京东已经是电商行业的第二大巨头,但阿里的体量实在是太大。
小结:
“造节”是营销手段,效果自然取决于目标的设定。文章中列举的这些节日都已经连续举办,已经很说明问题。如果硬要分出个高下,“超级红人节”是纯粹的秀肌肉,逼格可能略高。“双十一”正在摆脱促销活动的单一定位,而米粉节代表了行业新势力的崛起,也不落风头。相比之下,业绩压力使京东不得不更关注GMV和盈利。所以“618”虽然是个好故事,现在的价值却还显得有些单一。
分享到:
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
0
回复
使用道具
举报
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
用户反馈
客户端