撕逼容易毁容，技术性八卦让公关裸奔

                                                                 
                                    
            蜻蜓FM这两天一直在忙危机公关。

早上还看到搜狐有一篇文章《我来说说蜻蜓FM造假事件的来龙去脉》，下午一刷新就不见了。

在百度新闻搜索关键词“蜻蜓FM”，首页20篇文章里面，只有4篇带有负面性质的标题，还算能看；第二页就有点惨了。







有点着急的正面贴

却有了些搞笑的效果……

可能删帖现在也比较难做，用正面新闻冲抵负面，也要看百度对新闻网页的抓取，短时间内又有新的负面文章出现，病根反反复复。着实闹心。

鸡血君不懂程序猿的那点事，不管是刻意提高活跃用户量还是假装提高广告点击量，如果真有此事，实际上都是在KPI上说事。

和用户相爱不易、相处更难，广告公关更是重在创意。还要搞个不切实际的KPI，就难免用水军，这种事太常见了。

行业潜规则忽然被拿出来爆炒，而且还能让“蜻蜓FM”挤进了被天猫和京东承包了的双十一，还是有一些道道可以聊的。




首先要说的就是：

互联网撕逼，最好还是不要毁容的好。

鸡血君在“不胜小将”一篇文章里看到这么一句，形容蜻蜓FM和喜马拉雅之间的互黑关系：

“像镇上两家板栗店，二狗污蔑大麻子用了甜蜜素；大麻子反说二狗用了工业蜡。两家敲锣打鼓张贴告示，吵的全镇人都知道了，你说接下来是什么后果？”

我倒是想起了小时代4里面，当顾里得知自己欠债又患癌，想要逼走所有人而上演的那场对骂群殴撕逼。




本来只是想逼走对方，劲却使大了，导致对方毁容。




这下完蛋了，撕逼促成了彼此关系的彻底over。当撕逼变成了互毁，就事论事就不再有意义，反而上升到法律层面了。

从公关角度而言，这不厚道也不好玩。如此下去，整个行业就陷入了泥潭，谁能撇清关系呢？

到现在，我已经看了不少角度的评论文章，基本分为两个阵营，都有为自己洗地的嫌疑。

有的认为蜻蜓FM太仁慈，有的认为蜻蜓FM没底线。再如何争论辩解，从行为上“毁容”也是不争的事实：喜马拉雅FM准备好了“玻璃碴子”，最终由他们和王思聪一起投掷到蜻蜓FM的脸上。

11月10日中午，王思聪发微博，称“蜻蜓FM老板应该坐牢”，并连接了扒皮蜻蜓FM作假的文章。




圈外人士王思聪为此次事件做了“定性”，完成了对“蜻蜓FM”融资等各方面的“毁容”打击。

不明就里的公众，大部分人也觉得这场事件差不多该结束了。只不过……作为娱乐圈的纪检委，王思聪并没有在音频行业发言的权威。

据称，王思聪自己的熊猫TV目前正在专注“挖墙脚”，导致斗鱼捧红的诸多主播毁约跳槽。







在游戏直播平台明争暗斗的事件，让斗鱼忍无可忍起诉集体跳槽的主播。而这时候王思聪却关心他行的撕逼战，真是让人感觉心大。

说的有点多了。见识过了这次的“毁容案”，公关还是要把底裤穿好，苦拼创意；公司品牌也需要关注产品本身，毕竟用户有多少，还是产品说了算。

然后，我们再聊聊：

为什么从技术上撕逼，一撕一个准？

互联网行业，撕逼简直就是家常便饭。觉得寂寞了需要刷刷存在感的时候，或者在自己/对方重要节点的时候，撕逼还是非常容易成就热点。

比如：

小米和魅族，没少撕扯，前一阵有两家发布会非要在同一个酒店举行的盛况。撕出了一种淡淡的搞笑感……







滴滴和快的，在他俩联姻之前，撕逼的主要内容是：补贴大战，好像也没多大血腥味。

美团饿了么淘点点等等餐饮类O2O，烧钱大战喽，大家还不是吃着外卖看好戏。




最近的就是双十一撕逼，老板娘的话题能玩一年，大家看看海报吐槽一下设计和文案，也没太多内涵可挖。




……

诸如以上，实际上都是重在噱头和炒作，灭他人威风，为自己推波助澜。

但是蜻蜓FM的“造假门”，远超过以上撕逼的程度，多了一种偷窥到隐私的快感。

我称之为“技术型八卦”。

“技术型”，决定了小白是看不懂的，也是挖不出来的。这种撕逼看似有着浓浓的技术含量，绝对有料。

所以，这次撕逼中的大部分围观者，缺乏相应的专业知识，对代码一窍不通，仅凭文章所写来理解，实际上并不具备解读的能力。

但是这种东西，容易让人更加相信，自己已经遭受到蜻蜓FM的骚扰和欺骗，自动转化为“受害者”的角色。




“八卦”，具有娱乐的氛围。讲究的是一种信息的小众挖掘并向大众逐步传递，进而曝光的过程。

这就是为什么关注娱乐圈，就要多看“关爱八卦成长协会”是一个道理。他的爆料，你从其他地方是看不到的。




这次“八卦”的引爆地，正是出自知乎，并没有直接发大量的媒体软文，真是颇费心机。

技术性八卦，要比在海报上对骂牛多了。很多人自诩会写文案，但不是所有人都能自诩看得懂代码。

关于“技术性八卦”撕逼案例，还有2014年的大姨吗和美柚公关战。当时还没有这么专业，只是从数据平台的数据造假和刷榜入手，两边撕的不亦乐乎。




一方说易观、艾瑞收钱打榜，用层层扒皮来追寻“美柚是如何把竞争对手黑出应用商店的”。

另一方说大姨吗的公关尽职尽责抹黑美柚，用“下架”苦肉计转移视线，惯用数据作假。

女性经期APP真是一时间红成一片，全部进入例假期……

而如今，网络电台、音频行业升级撕逼，力压前辈，戏码越来越有料、公关编剧能力越来越强了。

近期，鸡血君还发现了技术性八卦的创新应用：

这篇报广，没有一个字的文案，果然是不拼文字能力，拼技术了。




看不懂的，鸡血君这里翻译一下这段“摩斯码”：

2015年11月16日金立S6智能手机全球云端首发开启耀金时代。




翻译来自顶尖文案君

所以如此看来，公关不懂点技术，真是没法立足了……压力好大！

不过，经此撕逼，还是想劝劝创业公司，少一点技术性八卦毁容式撕逼吧，多来点对话谈判，毕竟融资不易。

共同把市场环境做好，用产品说话，用创意PK，不是更好么？




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