2017户外装备直通车优化细节

                                                                 
                                    春天，花开如诗的季节。在微风的吹拂下，满山坡的野花睁开了眼，连成了片，汇成了海。面对这气势磅礴的色彩海洋，你还有烦恼吗？你还有忧愁吗？春天，不失为一个踏青的好时光！还犹豫什么呢，又有什么值得我们去犹豫的呢？换上轻装，我们去野外踏青吧！
  一、流量情况
  

  从图中可以看到，户外运动服的流量从二月底到三月有一个明显的提高，在于年后出去玩的人对户外运动服的需求很大；再就是从四月一号开始，进入一个流量最高峰，清明、五一小长假春季踏春，出游的人数众多，所以现在正值户外运动类目的旺季。
  二、行业竞争度趋势
  

  一年中竞争度最高的时间段依旧是清明、五一假期期间，春暖花开，阳光明媚，大多数人选择此时间段出游，对于户外产品的需求量高导致行业的竞争度高，然后从五月到七月是一路呈下降趋势，直到七月底进入暑假期间，竞争度又高了上去；然后一直到过年，竞争度又呈一个下降趋势。
  三、直通车数据
  【点击量】
  

  

  这是截取了一个户外运动服店铺的近14天的一个数据情况，可以看出近14天的点击量和点击率是逐步往上升的。
  清明节刚刚过去，就在流量最大也是行业旺季的时候，对于开车的力度一定要把握好。
  四、直通车操作
  

  这是近14天的一个数据，在旺季，流量高峰的这个时间节点，一定要注意的就是流量是否精准的问题，从数据上来看，投产是不错的，但是点击率有点低。对于季节性产品来说，点击率的影响因素也是极其重要的，那么对图片的要求就比较严格了。
  

  像点击率低的这种创意直接再换一下创意图片和创意标题测试一下，提高一下点击率；另外对于流量是否精准这方面需要车手这段时间多注意一下。
  

  像这种半个月无转化的词可以删掉，多上一些精准词，以保证流量的精准性，这样才能在旺季把多余的话费控制到最低，引来更多的游泳的流量。
  在这里我们是没有开启定向和站外的流量，此时间段内定向流量巨大，但转化情况不是很乐观，建议不要打开定向的推广。
  五、总结
  在春季出游的季节，迎来户外运动装备的春天，对于即将迎来的五一假期，户外类目势必还会再火一把，把握住现在的流量高峰，引来最多最精准的流量，打造新一代户外装备的春天！
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