竖屏思维:一屏文案字数知多少

                                                                 
                                              手机详情图上，一屏之内文案用多少字为好？
  我的建议是，文字阅读量（包括标题和正文）要控制在两三行、二三十个字以内，也就是普通用户者看两三眼就能看完的范围。
  用户停留在每一屏的时间只有几秒钟。文字的阅读任务如果太繁重，就触碰到耐心极限，心生厌烦，就直接跳过不读了。
  案例一 牛皮癣式文案
  电商早期，牛皮癣式文案曾立下汗马功劳。据说有数据证明“美国亚马逊用户喜欢清爽的页面、但中国淘宝用户就是喜欢杂乱页面”。那些年，信息还没那么泛滥，也许狂轰滥炸真能让用户招架不住，从而达成比较高的销售转化吧。
  进入手机互联网时代，商品信息泛滥成灾，用户耐心锐减。试问现在还有几个人能把这些字从头到尾读完？相信99%的人看到这个画面的第一反应，就是赶紧划屏翻过去吧。
  

  划进来的页面，只有两行字。世界顿时清静多了。
  

  需要阅读的文字量很少。扫一眼，就已读完画面上的文字，并马上明白文字的意思。
  “少”，是不是比“多”更好？
  案例二 培训教材文案
  一个培训教材式页面。这样的页面，至少需要讲师在旁边讲解一两分钟，才比较好理解。让手机用户阅读这样的页面，就等于指望让ta自学成才了。
  

  不会有几个人愿意把这些信息看完，且不说看懂了。五六个标题，上百个文字，晦涩的专业知识，甚至还有截面图，大大超出了普通人的心理耐烦极限。赶紧手指一划，逃之夭夭。
  此时的页面上只有不到20个字的阅读量。
  

  是不是在2秒钟内，就明白了画面想表达的含义？
  案例三 不能轻松读完的文字
  有些画面上有太多诠释性文字。设计师这样做，一方面可能是为了体现专业度，另一方面是“让画面内容更丰满”的思维惯性。生怕讲少了，用户不能理解到自己的深刻内涵。
  但是除了同行和自己，还有多少普通用户能轻松读完这些文字呢？
  这些大篇幅的小文字，不仅没人阅读，而且这些文字对阅读和理解标题内容造成了干扰。实在是得不偿失。
  

  不如把用户不能轻松读懂的文字，全都砍掉。
  

  无关紧要的配角太多，就会分掉主角的受关注度。冗余信息不仅对强化主题无益，反倒对主体信息造成干扰。
  把用户所有的注意力都引向主角好了。这样就确保了必须表达的信息，在最短时间内畅通无阻地传递给用户。
  案例四 两行字比三行字更好
  我们来做一次极致优化的尝试。
  这是一个相当清爽的画面。大标题下边是两行24字的注释小标题，一共三行字。
  看两秒钟，划屏进入下个画面。
  

  砍掉一行文字。同样用两秒钟时间来阅读。
  

  细细品味对比一下，2秒钟之内对两张图中文字信息的阅读和吸收的顺畅度。
  你会惊奇地发现：快速读完两行24字，大脑明显有阅读压力；而面对一行12字时，大脑就更轻松、更舒服，也更容易理解和记忆。
  究其原因，是因为手机时代人类大脑对单一信息量的处理深度明显降低了，更浅、更短、更容易处理的信息，会更受大脑喜欢。
  让手机用户看两行字，不如只让ta看一行字时更轻松，能传递到更多、更明确、更清晰的信息。
  一屏的文字字数，最好控制在两三行、二三十个字以内。
  能用一行表达，就不用两行；如果用十个字就好，就绝不用二十个字。
  少就是多。多就成了干扰。
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