电商设计小白的逼格蜕变

                                                                 
                                              我是一名设计助理，和许多人一样，刚开始接触电商时对设计这方面一窍不通，总是羡慕别人设计的图如何好，自己却总是做不出来。但经过一段时间的锻炼和积累，从当初的反复修改到现在的一稿过，我已经逐渐找到了方法，下面我就来分享一下如何快速掌握做主图或推广图的方法，希望对大家有所帮助。
  一、初步设计思路
  第一，先考虑主题。例如，你将要做的这张推广图是促销型的，还是规型的，若是促销型的推广图就需尽量在颜色方面做得更鲜艳，加入更多促销元素来博取顾客的眼球。而常规型的则要使产品更加融入整个设计当中。
  第二，产品的风格。产品的特点决定了整个推广图的设计风格，下面以手表为例，这是我入职第二个月所做的推广图。可以看出，推广图中的文字添加了渐变，使其与手表的材质相似，这是为了更好的融入产品之中，不会显得太过突兀。另一方面，手表是高档商品，所以在背景图的选择之中也要尽量找一些高端大气的图片，衬托出手表的高档尊贵。（如图）
  

  

  第三，文字的选择与排版。推广图中的文字不宜太多，但需要完整表达产品的卖点，最好加入情感营销，抓住顾客的痛点，从而引起顾客的共鸣。另外，要尽量减少专业名词的使用，太过专业顾客看不懂，浪费空间的同时还影响体验。排版方面则需分轻重，重要的文案可以适当通过加粗或增加色块来突出，功能性的词语可以分点来表达。若文字太少，排版显得太空洞怎么办？一方面可以换行，放大文字，另一方面可以适当加入英文来弥补空缺，还能提升整张图的逼格，不过要注意文字大小粗细要分明，不要主次不分。
  以上就是推广图的初步设计思路，刚入门朋友按照以上基本可以做出一张完整的推广图或主图，那么如何提升推广图的逼格，在众多的竞品之中胜出呢？下面就来介绍推广图的优化思路。
  二、进阶与优化
  1.空间感的提升
  来看看我入职第三、四个月做的推广图，估计你就能感受到了。可以看到下面这几张推广图和上面所展示的手表推广图有很大不同，最明显就是文字的摆放，不再是笔直的一排，而是通过变换、立体字等方法使自身更富有空间感，背景也选择了一些多边形的组合，搭配上合理的颜色，视觉冲击力瞬间上升，顾客还有什么理由不被其所吸引呢？刚刚入门的朋友们也可以往这方面尝试，突破空间的束缚，从平面之中“破”出去。
  

  

  

  2.画面的丰富
  可以通过增加一些装饰、光效来实现。（上面所展示的几款产品就运用到了很多光效元素）这类素材在许多素材网站上都有，不过要注意使用时要符合整体的风格，不能因为觉得一个特效特别好看而强加，这样会导致整体设计风格的破坏。
  3.产品的融入
  许多新手在做图时总是觉得产品不够融入背景，太过生硬。其实都是可以通过调色、增加明暗对比、画阴影或倒影来实现的。（如图）
  

  

  4.文案排版的优化
  可以想一想，你网购的时候是被什么吸引而促使你去购买的？是产品的本身？还是突出的卖点？要知道，若两个相似的产品放在一起，比的就是视觉的冲击力，这就要求我们的设计要突出重点，尤其是文案的选择，一堆的东西要表达，一堆的重点需要展示，在你看来是完美的，但在顾客看来就会觉得文字太多太繁琐而丧失了购买的欲望。文案简洁明了，重点突出是推广图设计的标准，所以，文案需要进行适当的取舍。像下面这张推广图，卖点就很清晰，主要突出价格促销和送红包，最重要的文案都有放大来展示，并且使用了较为鲜艳的颜色，保证让别人第一眼就能注意到这些信息。
  

  5.颜色的合理搭配
  现在在各大电商平台搜索一些产品，你都会看到各种各样的推广图，五颜六色让人眼花缭乱，但真正做得让人看得顺眼的没几个，这些推广图都有一个共同的缺点：颜色搭配不合理，风格不统一。那么颜色该如何去选择？这的确是一个另很多新手头疼的问题。其实不用想那么复杂，简单一点，使用吸管工具吸取产品本身的颜色，加深减淡，或者找相近的颜色，以此来寻找感觉，这样也会使产品更加融入而不显突兀。另外也可以参考其它一些同行优秀的推广图配色，反复尝试，多收集，这样慢慢就会有感觉，以后一做起图来便能得心应手。
  总结：
  上述便是我从刚开始接触推广图设计到目前熟练运用过程的经验分享。作为卖家的你现在还在为做不出一张好看的推广图而烦恼吗？希望以上经验能够帮到你。做一张好的推广图，不仅要从技能技巧方面下工夫，还得站在竞争者和购买者的角度上考虑，到底自己的图还缺少什么，哪一方面比别人的优秀，了解顾客的需求心理，相互对比，做到“人无你有，人有你优”，多收集，才能做出更好的作品。
  作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e
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