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轻松三步提升出海手游的ROI
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轻松三步提升出海手游的ROI
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福多多fluke
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楼主
发表于 2018-2-14 15:12:12
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如今移动出海已经成为各大媒体上的热搜词汇,各大公司纷纷转战海外,开拓海外市场,出现海外用户获取越来越难、成本越来越高的问题逐渐变得明显。今天,我们来细谈下手游APP的出海。现在手游APP出海,对接开发者的移动广告平台主要面临什么样的问题呢?作为一个广告平台,其实不难感觉到各方面的竞争压力日益增大,它们有可能来自海外市场,也有可能来自同行业广告平台等各种因素。
以下针对手游APP出海,总结出三个问题:第一,手游整体速度较以往放缓,人口红利的优势下降。第二,更多广告平台改变自身战略,不再拼命地砸钱,而是往更加精细的方向走。第三,手游IP越来越往往大的玩家进行集中。
这三点说白了,移动广告平台都开始走精准投放的路线,从而提高自身的ROI。既然这样,我们从某种程度上便可以用ROI来衡量一个广告平台的实力。事实上,营销分析平台Singula在今年也发布了一份名为《Singular
ROI
Index》的榜单,从投资回报比的角度对效果类移动广告网络进行了排名。其中Mobvista作为唯一一家中国公司上榜,国内众多的出海广告平台也希望能像Mobvista一样,把精准投放做强做大。所以接下来详细解析如何提升手游发行的ROI。
面对人口红利的优势下降,势必会给移动广告平台带来一个思考:如何更精准,和找到高质量用户。先说大的方面,广告平台不仅仅是帮广告主进行推广,或者帮开发者进行变现,还有必要实现整个广告的闭环链,包括数据统计形成的完整产业链。Mobvista可以作为一个优秀的教材加以参考,Mobvista在帮广告主进行推广时,用海量数据反过来帮广告主进行更好投放,找到精准用户,这个产品链布局是很少有公司可以做到。
第二个是游戏客户获取效果不一样会带来不一样的ROI。不同的广告平台要根据实际情况去制定自己的方案,不是说跟主流走就是最好的方案。对于广告平台而言,有时候尽量价格低一点,能够获取优秀客户,也有可能起到在某一个市场上快速攻城的效果。所以精准投放要求广告平台做到,不同模式下要有不同的投放策略。
第三步是使用互动性更强的广告形式,广告平台要善于利用现有的资源。在广告业内,激励视频、原生信息流视频都是很受欢迎的广告形式,原因在于这些广告形式带有较强的互动性质。尤其在国内,这些广告形式都发展到一个比较成熟的阶段,在借鉴的同时灵活使用可以使其适合海外市场的需求。
精益求精同样适用于海外市场,广告平台的精准投放往更深层次发展,才能帮助手游APP出海谋求更好的发展。
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