TGPC | 共生共赢 腾讯社交广告打造“营销生态共同体”

                                                                 
                                    　 11 月 8 日， 2017 年腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)于成都召开。腾讯社交广告以“智慧连接”、“宽平台”及“数字生态共同体”理念为引领，倡导与产业链合作伙伴共同打造“营销生态共同体”，实现构建共赢生态的美好愿景。
　　在“创想·营销”分论坛中，腾讯社交广告总经理罗征、腾讯社交广告高级运营总监孙单丹、腾讯广告联盟高级总监俞欢、腾讯广告联盟产品总监翟家欢，携手平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻
、美图公司市场副总裁陈汉泽、OPPO集团高级产品总监姚伯泉、AdMaster精硕科技首席产品官邬剑，共同探讨了营销共赢生态的发展之道。
　　| 技、数共建社交广告新生态
　　“腾讯社交广告始终秉承开放、共赢理念，期望通过共享自身突出的技、数能力，赋能广告主、流量主等各方合作伙伴，最终打造共赢商业生态”，罗征在演讲中表示。

　　腾讯社交广告总经理罗征开场演讲
　　在数据能力方面，腾讯社交广告实现了以数据“还原”用户。基于丰富的移动场景，腾讯社交广告覆盖 10 亿用户的7× 24 小时，得以深刻洞察用户，最终实现精准投放;更进一步的是，腾讯社交广告基于全民账号体系，打破数据孤岛，整合腾讯数据、多方垂直平台数据、广告主第一方数据及第三方合作伙伴的全链条数据，成就数据的开放共赢。

　　腾讯社交广告连接合作伙伴的全链条数据，成就数据的开放共赢
　　在技术方面，腾讯社交广告通过系列创新尝试，致力于营销突破。今年 6 月腾讯社交广告成立“IDEA+
Creative Lab”，向全产业链开放技、数能力，从洞察提取、创意产生、创意执行，直至评估环节
，助力解决数据、技术与创意之间的断层;腾讯社交广告上线了“动态商品广告”，基于商品库、用户行为与转化数据，实现高转化的商品智能推荐。
　　 10 月腾讯社交广告推出Marketing

API，通过开放接口，提供数据接入、人群管理、广告投放和数据洞察等服务，全方位地满足不同的社交营销需求;此外，腾讯广告联盟通过自动化优化投放效果、全链路效果数据回传、科学衡量流量质量等举措，升级商业化解决方案，打造了开放共赢的商业生态。
　　| 三大能力持续优化广告效果
　　面对广告主流量成本大幅上升、广告与实际效果脱节、量与质的平衡等痛点，腾讯社交广告高级运营总监孙单丹从三大能力升级出发，为广告主指出一条效果优化之路。

　　腾讯社交广告高级运营总监孙单丹主题演讲
　　在广告资源方面，腾讯社交广告通过新资源、新形态和新能力为效果提升带来新可能。腾讯社交广告不断拓展广告应用场景，近日上线了腾讯新闻/腾讯视频信息流广告;今年QQ系广告进一步丰富了广告形态，以QQ空间视频故事广告为例，其上线助力广告主更好地提升展现效果、获得用户持续关注;而在周生生“应用能力直达”、聚美优品APP下载能力等案例中，也实现了高ROI的转化。

　　腾讯社交广告进一步丰富了QQ系广告形态
　　在数据能力方面，腾讯社交广告通过广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。孙单丹举例了腾讯社交广告与乐逗进行数据合作，通过对用户标签和用户流量洞察实现了精细化投放，用户留存有效提升30%。
　　在产品能力方面，孙单丹现场分享了创意技术助力广告主营销的实战案例。在京腾计划的实战案例中，广告主使用一键创意工具，满足广告主短时间制作大批量素材的需求，提升广告效率和引流效果，达成家居服饰、消费品类目CTR提升15%。
　　| 聚合赋能探索联盟“新业态”
　　腾讯广告联盟自 2013 年建立发展至今，已拥有超过 10 万的移动应用，汇聚上百家头部流量主，月覆盖 5 亿用户，用户识别成功率超过90%，收入较 2016 年增长超过200%。腾讯广告联盟高级总监俞欢表示，在四年的发展历程中，腾讯广告联盟已经完成了从经验性到产品化的蜕变，未来将在流量合作的纵横延展方面持续发力。

　　腾讯广告联盟高级总监俞欢主题演讲
　　在高效变现方面，腾讯广告联盟推出了七大原生广告模板，解决开发者在原生广告渲染方面的技术难题。从生态环境入手，联盟支持开发者自助进行广告屏蔽，保护流量品牌和用户体验;腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量，并将质量评分计入激励基金制度，每月将给予质量分大于等于 90 分的流量主10%收益的激励基金，旨在打造共赢流量生态。

　　腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量
　　下一步，腾讯广告联盟将从开发者服务、横向拓展、内容深挖、转型探索四个维度发力，打造腾讯广告联盟的“新业态”。在开发者服务方面，联盟推出的全新开发者管理平台(adnet.qq.com)，基于业务合作流程，设计更符合用户体验;联盟横向拓展的移动网页变现计划，具有更高填充、更精准、更高收益的特点，让开发者坐享收益;在内容联盟资讯页变现纵深挖掘，创新产品形态及合作模式，使联盟各广告内容源和广告形式更加优质，提升流量方整体收入及用户停留时长;腾讯广告联盟深挖垂直行业，推出闪屏联投解决方案，实现品牌推广强曝光触达，打造品牌媒体曝光矩阵，与开发者和广告主一道探索共赢转型。
　　| 协同共建数字营销共同体
　　在“营销生态和平台价值”主题圆桌讨论中，平台方、流量主、广告主、第三方机构代表，同台探讨如何共享优质流量、优质资源、技数能力，发挥营销共同体的协同效应。

　　圆桌论坛：营销生态与平台价值
　　“平安银行正在向零售智能化转型，与腾讯社交广告的合作将成为转型的重要起点。”平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻说道。同时，王蔚旻也表示希望与腾讯社交广告携手，借助投放平台，驱动数据，制定更加有效的商业决策。
　　圆桌讨论中，美图公司市场副总裁陈汉泽提到，“在商业化的同时，流量主也应该注重用户体验”。同为流量主，OPPO集团高级产品总监姚伯泉则称，第三方流量质量的良莠不齐，也将损害广告主及平台的利益。
　　站在第三方机构的立场，AdMaster精硕科技首席产品官邬剑提出，高质量的广告资源与有效的数据流通，将为营销大大提效，而像AdMaster这样的第三方机构将能促使数据更好地流转。
　　最后，腾讯广告联盟产品总监翟家欢总结道，针对广告主、流量主、第三方机构等生态构建方面临的挑战，腾讯社交广告将不断优化平台能力，在营销生态中承担更大责任，扮演好营销生态中枢的角色。
　　大会当天，腾讯社交广告也为腾讯广告联盟年度优秀合作伙伴进行了颁奖。 7 家优秀合作伙伴分别获得了年度流量合作新锐奖、年度流量合作创新奖、年度最佳流量合作伙伴奖，并将与腾讯社交广告携手共建数字营销共同体。

　　独木不成林，“共赢生态”的实现离不开各方的共同努力，腾讯社交广告希望做好一个连接者，发挥更大的推动作用，引领合作伙伴协同共进。