“非典型”博主吉良：不靠毒舌博关注，我用这些吸引240万粉丝

                                                                 
                                    

作者：嘉莉
来源：新榜(ID：newrankcn)
刚刚过去的九月，吉良先生基本是在飞机和秀场里度过的。
作为时尚博主的他，穿梭在纽约、伦敦、米兰和巴黎的各大时装周秀场，为了向粉丝第一时间传递自己的所见所闻，在看秀的间隙，吉良还要抱着笔记本码字。
时尚博主常常与光鲜亮丽、毒舌犀利这些词语捆绑在一起，然而在吉良看来，这些标签太过绝对了。
“其实我们非常非常苦逼”，吉良在微博里写道，“每年二三月份和九十月份是我们最忙碌的时候，一天要飞往国外看差不多六到七场秀，没有时间吃饭，没有时间睡觉， 24 小时不停追踪新的信息”。
除了不怎么“光鲜”外，吉良先生也并不“毒舌”。“向来不毒舌，内心充满爱”，是他的公众号介绍语，他精选了时尚、美容、科技、旅行、美食等领域的有趣内容，“以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点”。

在成为拥有 200 万+微博粉丝和 40 万+公众号粉丝的时尚自媒体之前，吉良一直在传统媒体工作。
大学毕业后，吉良在一家音乐杂志做编辑，后来有时尚杂志的编辑找他写美容、护肤与香水的稿子，“因为喜欢就写了，渐渐就接到更多的约稿，《时装L’OFFICIEL》、《时尚芭莎》、《ELLE世界时装之苑》、《智族GQ》……几乎国内八成以上的时尚杂志我都写过。”
2008 年，吉良加入美国CBSI集团在中国的时尚事业部，担任创意总监。与此同时，他开通了MSN Space博客，成了第一批点击量超过百万的博客。
随后几年，随着博客的衰落和微博、微信的兴起，吉良转移了阵地，越来越多的人开始称他为时尚博主。

近十年的时间里，吉良完成了媒体人向自媒体博主的成功转型，但他认为，尽管人们的阅读方式在发生改变，对于内容品质的要求却一点都没有降低过。
真正做得好的媒体，应该是在传统媒体和新媒体时代都能很好平衡的，那些不知道怎么将好内容用新形式呈现的媒体，才会走向没落和衰落。



“向来不毒舌，内心充满爱”：
读者关注我，是因为内容的独特性
与很多走“毒舌犀利”路线的时尚博主不同的是，吉良先生的文字克制而温和，又充满了科普趣味。他擅长以历史为视角，挖掘品牌设计背后的故事，剖析设计与艺术、音乐、历史和神话之间的关联。
“我的粉丝关注我其实是因为我内容的独特性，对我来说，写时装评论更多的是钻研后面的‘文化’二字，从历史底蕴到群体的记忆和传承。目前时尚博主里面真正在写这些内容并且写得浅显易懂的不算太多，而这可能恰好是我内容的一个优点。”

关于GUCCI秀的考据文
吉良说他在写文章时，一定要让内容充满知识含量，即便是写软文，他也要写出最有信息量的软文。
吉良先生与GUCCI合作过很多次，即便是合作发布的文章，他也试图让文章更有可读性和知识性：“它可以帮你了解一个系列的设计师的灵感到底是怎么产生的，读者会认为这样的内容很有意思。”

GUCCI秀考据文下方的读者留言
尤其让吉良受到鼓舞的是，他前段时间去巴黎时，在GUCCI店里听到中国店员在跟顾客介绍一款包的来龙去脉：“他所引用的内容都是我文章里的，我特别开心。”
不过对于一个时尚博主而言，毒舌犀利的内容有时确实更吸引眼球。“其实我也可以走毒舌路线”，吉良笑着说。
去年他写了一篇推文，吐槽了台湾版《VOGUE》 20 年来的封面，那篇文章阅读量超过了200w，还带来了3w涨粉。甚至在Facebook上被台湾同胞疯狂转载，“估计他们也看不下去《VOGUE》被拍成这个样子”。

“那篇我其实写得很毒舌，也收获了流量和粉丝增长，可是我会想，毒舌对我而言的意义在哪里?”
吉良说，他并不想靠“毒舌”来博取关注，因为从骨子里来讲，他还是一个很喜欢时尚行业的人，“我希望的不是一味呈现这个行业的负能量，而是尽量告诉别人这个行业为什么是美好的。”
很多影视作品都把时尚行业描述成一个勾心斗角的、浮躁的行业，可是我看到的角度不一样。当我在高级腕表工厂看到一个抛光师在岗位上工作了五六十年，甚至都买不起一块自己做的表，却始终没有产生厌倦，依然对自己的工作充满了自豪的时候，这是我认为这个行业最美的地方。



涉猎广泛的“非典型”时尚博主：
虽然没时间睡觉，但我很热爱这一行
就像公众号介绍语里所说的，吉良先生的文章包括了时尚、美容、科技、数码、音乐、游戏等数个领域，他像一个“非典型”的时尚博主，不仅仅局限于时尚，涉猎非常广泛。
当被问及如何做到同时涉足多个领域时，“纯粹靠兴趣”，吉良很快回答道，“所有内容的更新和信息的涉猎，都是出于我的兴趣，我会压缩我的休息时间，尽可能在不工作的时候，多接触一些不同领域的东西”。
而这些兴趣爱好，也会反过来成为吉良的内容素材，“我建了很多游戏群，跟群里的玩家进行交流，我就会清楚地知道现在年轻人喜欢什么，他们想看到什么样的东西，也有助于我的公众号内容的更新”。
甚至兴趣宽泛也成为了吉良在商业变现上的优势，因为各种领域的广告客户他都能接到。“比如说有个耳机品牌来找我，因为我之前听过很多高级音响，我就可以立刻告诉他们这款耳机参数是多少，他们都很惊奇，为什么时尚博主会懂这些。”
除了广告客户类型跨度很广之外，吉良对于所接的品牌也有自己的筛选标准。他所接的广告，一定得是自己了解和感兴趣的品牌。
“那些我不感兴趣的，我一概不接。比如现在我基本不接健身类产品，众所周知，我是磅礴(胖博)。”

吉良调侃自己是磅礴(胖博)
跟很多自媒体人一样，要兼顾兴趣和工作的吉良，也会经常因为时间不够用而焦虑。尽管现在有两个文字助理，自称因为“上升处女在发作”的缘故，公众号的主要内容依然由吉良亲自撰写和排版。
除了内容的工作之外，吉良还要负责一个名叫“糖吉诃德”的电台节目，同时，他还在同济大学读经管专业的研究生，明年还有出版小说和推出综艺节目的计划……
“要做这么多事，时间怎么够用?”
“很焦虑，但又很充实”，对于我的疑问，他笑着答道。
去年 6 月，吉良先生发了这样一条微博：“其实博主和所有这一行的媒体人都一样，也都是加班狗啊……没时间睡觉也没时间吃饭，生活质量特别差。不过，我其实很热爱这一行，既然喜欢，那么就会一直保持着热情和动力吧。”


新榜对话吉良：
如果不是把兴趣转移成时装，我现在应该会是一个美容博主
新榜：
在时尚行业从事了很多年，你觉得这个行业对你最大的影响是什么?
博主吉良：
对我而言，时尚行业教给我最重要的东西就是能够长期保持美而有趣，无论是做人还是工作。
新榜：
公号里“吉星高照”这个栏目专访了很多明星，给你印象最深的是哪一次?
博主吉良：
有很多一线明星是充满亲和力的，比如你跟胡歌聊天，他会真的认真思考你的问题，不想敷衍你，采访这样的明星让人很舒服。
新榜：
公众号每篇文章作者前缀都不一样，比如最近两篇是“超想炫耀的”吉良先生和“想听八卦的”吉良先生，为什么会这样设置?

博主：
其实这种前缀，我早在做杂志的时候就在用了，当时杂志需要署主编的名字，我在署名时都会加个前缀。
现在我就把这个爱好引申到了我在公众号里，“超想炫耀的”也好，“想听八卦的”也好，都是我在写文章时的心理状态，我想把这种体验感带给看我文章的朋友。
新榜：
之前提到你最早是从护肤彩妆的内容开始做起的，现在还有涉猎吗?
博主：
其实很多，我现在还跟大量的护肤和彩妆品牌保持着合作，其实这两天我就是受Fresh的邀请前往柬埔寨参加他们的一个新品发布会。
前几年我应该写完了绝大部分杂志的美容类栏目，如果我那时不是把兴趣转移成时装，我现在应该会是一个美容博主!

新榜：
平时会给用户安利一些彩妆护肤产品吗?
博主吉良：
会啊，其实我微博上相关内容会比较多，我会一直推荐自己在用的护肤品。
新榜：
你经常要出差看秀，还要熬夜写稿子，怎么做到熬夜但是不“毁”脸的?
博主：
其实我护肤品非常多，现在家里的护肤品还保持在两三个立柜全堆满的状态，很多女生都很羡慕。(榜妹：真的羡慕!)
当然里面很多是品牌的好心意，有些是我自己买的，因为我之前是做护肤和美容相关内容的，所以也会注意一些美容相关的知识。对我来讲，选对适合的产品就足够了。
新榜：
最近在看什么书?
博主：
我看书很杂，最近在看的一本叫《图解山海经》，我非常喜欢看中国上古的文化和神话，古人的想象力是无边无际的。
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