360推广：打造场景化+智能化+内容化的移动营销平台

                                                                 
                                       移动互联网正在全面影响着人们的行为和生活。而移动营销，已然成为 2017 年营销行业热议的TOP关键词之一，全面占领了广告主的视野。那么，如何能做好移动营销，成为众多广告主们面临的重大课题。
    面对移动营销领域的发展与变革， 360 一直在不断探索和进步，致力于为广告主提供三位一体的数字营销体系。 2017 年， 360 一方面全力布局拥有巨大用户覆盖量的手机卫士、手机助手等站内核心优势产品资源；另一方面，打通包括快视频、花椒直播等强大的内容产品，真正形成了包括工具、娱乐、资讯类移动产品矩阵，打造了场景化、智能化、内容化的移动营销平台。

     360 移动产品矩阵
    场景化升级，更大范围找到你的用户
    移动营销的关键在于，谁能在消费场景中第一时间接触、吸引，并占领大量目标用户的心智，让他们找到你、记住你、认可你。 360 以场景为基础，挖掘用户场景需求，再进行针对性的场景营销，将目标用户通过场景囊括其中。
    根据艾瑞数据 7 月统计， 360 日均人群覆盖比例超过81%，占据第一宝座。 360 通过产品全场景覆盖用户生活场景，流量优势显而易见，同时， 360 推广不断在原有优势产品中进行创新，结合红包、优惠券等新资源，为游戏、社交等多个注重内容场景化的行业带来高效转化，同时引入丰富的资源，对社交、娱乐等多场景资源进行补充。用户及内容上的场景化，帮助广告主通过全场景覆盖目标人群，最大化的实现场景化营销核心诉求，为实现更精准、更聚焦的移动营销推广奠定坚实的全场景覆盖基础。
    智能化升级，更加精准聚焦你的用户
    创新科技技术始终是移动营销的基础，只有通过核心的大数据技术与智能定向技术的协同赋能，才能推动营销智能化的升级与发展，实现移动营销的高效转化。
    作为拥有海量数据的 360 公司，安全的应用行为链大数据，多维立体地构建人群画像，并创建 80 万+的细分标签进一步精准定向目标用户人群。找到核心人群，通过个性化重定向、APP自有访客重定向等多样的定向技术，高效的进行用户召回和唤醒，再结合前沿的Deeplink技术及基于不同商圈所展现的本地化创意，进一步有效满足用户完美体验的核心诉求，为广告主实现更精准、更聚焦的移动营销高效转化。

    LBS：以苏宁为例（demo示意）
    以电商行业为例，在新零售的大趋势下，如何打造线上+线下的智慧营销体验已然成为其新的挑战。 360 推广联合手机卫士顺势推出的LBS近场营销，能准确捕捉用户线下行为轨迹，帮助广告主实现1-10KM商圈范围内的精准信息推送。通过人群标签、购物喜好与地理位置的双重定向， 360 推广将打折促销优惠券PUSH给用户，大大地提升了门店的进店率和消费转化率。
    内容化升级，更加有效黏住你的用户
    目标用户的转化需要以更自然和有趣的方式，将与场景相契合的品牌及产品核心点传递给他们，并带给他们愉悦的体验，得到情感的互动及满足，最大化的吸引和黏住目标用户。
    基于此， 360 针对站内站外内容化核心产品，包括北京时间、花椒直播、 360 影视等进行了内容加码的全面升级。产品内容化布局，极大的满足了用户多元化、个性化的内容需求，也提高了用户获取有效信息的便利性及用户黏性。阴阳师手游结合其产品属性，在今年 5 月携手花椒直播，实现站内站外流量的双效渗透，娱乐性内容花式共享，通过AR式的舞蹈应援功能在花椒平台互动，最终曝光突破 1 个亿，并引发行业热议。

    阴阳师手游&花椒娱乐营销新玩法
    另一方面， 360 持续发挥在内容资源方面的强大优势，打造适用全行业的移动信息流广告，通过在充电屏保、热点Tab等页面添加信息流内容，更原生的进行品牌传播，全面满足目标用户对于优质内容的喜好。携程旅行网作为旅游行业的龙头企业，开启了移动信息流的“尝鲜”，GIF图文、互动视频等多样性广告形式，结合花椒直播开展活动送优惠券等新颖玩法等一系列不同产品资源的配合，直击用户内心，实现了ROI的高效提升。

    移动信息流广告
    正如 360 商业产品事业部移动广告产品总监王勇军所说，“ 2017 年我们的目标是全面实现场景化、智能化、内容化且已经取得阶段性成果，代表 360 移动推广从产品成熟度到市场份额都已居于国内市场前列，我们将继续稳步前进。”未来， 360 推广将保持PC端营销优势的基础上，全面夯实和优化移动端产品及资源，帮助广告主实现与目标用户在多元场景中的持续对话。同时，行为链大数据的跨屏打通，智能技术的精准投放，优质原生内容的有效沟通，满足用户差异化的需求，助力广告主在移动营销时代使其品牌及产品实现价值的全面提升。