设为首页
收藏本站
用户名
Email
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
只需一步,快速开始
快捷导航
登录
注册
论坛首页
BBS
建站模版
微站设计
虚拟主机
企业邮箱
博客日志
Blog
搜索
搜索
搜索
热搜
长春
优惠
活动
做网站
本版
帖子
用户
本版
帖子
用户
请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
道具
勋章
任务
留言板
设置
我的收藏
退出
时时商务社区
»
论坛首页
›
资讯分享
›
网站推荐
›
《战狼2》票房破记录!盘点34亿背后吴京的运营套路… ...
返回列表
查看:
784
|
回复:
0
《战狼2》票房破记录!盘点34亿背后吴京的运营套路…
[复制链接]
xgnic
当前离线
积分
11142
3444
主题
3465
帖子
1万
积分
管理员
积分
11142
发消息
电梯直达
楼主
发表于 2018-2-14 17:37:18
|
只看该作者
|
倒序浏览
|
阅读模式
“编者按:
这里是馒火火研究所,在这里我们不追热点,但研究热点背后可借鉴的故事和规律。
今天,我们一起探讨的是,超火《战狼2》背后的运营套路。
撰文、编辑:kikis
如果说暑期档只推一部电影,那么首推一定是《战狼2》。上映 13 天,票房从 1 亿飙至 34 亿,登顶华语电影史票房冠军。
为什么《战狼2》会如此成功?网上有各种各样的采访分析文,每一篇都谈到吴京的拼命。
但是如果从运营的角度看,导演兼编剧兼主演的吴京,
其实还是个营销技能满点的运营老司机
。
1、会定位:
从功夫界的万年老二,变身直男悍警第一
定位之父特劳特曾说,要想定位成功,最快的方法就是成为第一。
然而吴京作为李连杰的师弟,不管是代表作《新少林寺》《太极宗师》,还是武打动作外貌造型,他都一直活在李连杰的影子里。
失去成为“一代宗师”的先机,吴京有过一段时间的沉寂。
直到 08 年,吴京在汶川赈灾,被救灾官兵的刚强气质触动。而另一方面,整个社会追捧中性美,军警硬汉这样的经典角色还没有谁能深入人心。
吴京看到了这个空白领域,将自己的定位从功夫小子,开始向“军警硬汉”的形象转变。
|
吴京曾在央视《开讲啦》栏目上许下豪言:“国外有汤姆克鲁斯,史泰龙,阿诺德施瓦辛格,咱中国荧屏上也应该有这样的纯爷们,我要拍一部纯爷们的电影。”
《战狼2》火了之后,人们不仅记住了这个不要命的硬汉,而且还有人将其捧为“中国式超级英雄”,有人对这个称号发出质疑,却遭遇他各种强硬怼回“看不惯就别看!”,这也符合他霸道直男的定位。
2、蹭热点:发现达康书记,以人民的名义蹭流量
不管是营销人,还是运营人,追热点蹭热度都是必备技能之一。
而“达康书记”和“东来局长”在继《人民的名义》大火之后,把荧幕首秀献给了吴京。有记者问吴京是否在蹭热度,吴京则大方承认:
“
我就是要蹭他们的流量”
。
|
电影中冷锋和老班长的搭配,被网友戏称为“京刚狼”组合
除了人物热度,《战狼》的上映日期,也是典型的抱时间的大腿。建军节,暑期档,国产保护月,《战狼2》占据了所有的好时机。
至于全靠鲜肉的《三生三世十里桃花》,则被碾压得体无完肤。
3、打造金句:台词不多,句句金。
在《战狼2》里,激烈的打斗、紧张的节奏几乎占据了影片的大部分时间。整部影片的台词不多,中文台词则更少,但只要吴京一开口必须是金句:
犯我中华者,虽远必诛。
伤我国人者,皆为我敌。
当兵后悔两年,不当兵后悔一辈子!
你已经不是军人了,你在为谁而战?
一朝是战狼,终身是战狼。
中国护照不能带你去很多地方,
但它能从任何地方把你接回家。
这些台词自带燃点,不仅点燃了每一个观众的民族自豪感,还被吴京用到了各个形式的宣发。海报、短片,这些宣传素材里除了炮火和主演,台词就是最大亮点。
分享到:
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
0
回复
使用道具
举报
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
用户反馈
客户端