欢迎来到后 ASO 时代

                                                                 
                                    

6 月 WWDC 上所宣布的「App Store 将迎来大改版」的消息，给 ASO 界砸下了一枚重磅炸弹。虽说 iOS11 要到今年秋季才会正式推送，且正式版面世到大面积使用还需要一定时间，到底会不会迎来一个新的 ASO 时代，目前尚不可知。
为了做好迎接新时代的准备，咱们先来看看苹果砸下的到底是一枚什么样的「炸弹」。
搜索改动还算小「搜索」入口所带来的可观流量，是我们「做关键词」的立足点。ASOer 的主要工作之一就是，做到当用户搜索相关关键词的时候，我们的应用会出现在搜索结果中且排名前列。
到了 iOS11 之后搜索将会发生哪些变化呢?我们就按照「搜索 -> 应用详情 -> 下载」这条路径来看看。
1.搜索入口
虽然官方从未公开过热搜词的筛选算法，但根据长期观察，我们发现热搜词会受到搜索频次、短期下载次数、社会化分享、用户评分评论和苹果人为干涉等影响。
可以发现除了苹果人为干涉之外，其他几个影响热搜词的因素都是可控的，所以刷榜或是积分墙依然有存在意义，也将无法杜绝。

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搜索入口从右二被挪到到右一的位置

热搜词从 10 个降为 7 个
[/ol]2.搜索结果
目前，为了扩张词库、增加关键词权重，我们所谓的副标题其实是在「应用名称」的位置，用连字符与应用名区分开。从本质上来说“企鹅FM-做电台直播， 听有声书情感音乐广播剧”应该都是算作「应用名称」。在新版搜索结果中设置过副标题的应用名基本显示不全。
还好，此次大改版新增了“subtitle”字段(注：后文均用 subtitle 表示苹果规定的副标题，以区分人为设置的副标题)，也就是 App Store 的「亲生副标题」。如果设置了，它会出现在应用名称下方，也就是上图中应用次分类的位置。subtitle 对于关键词收录和用户查看应用详情页的可能性都会有影响。它似乎和安卓平台上的一句话简介有了相似的作用。
应用截图二变三、视频一变三，换言之，搜索结果中能传达给用户的信息更多了。听起来是个好事，但多不一定是好，也可能是一个坑。虽然系统升级了，但多数用户的硬件并没有升级，要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一张截图，就需要运营和视觉把控好传达的信息。画布没有变大，但能承载的信息变多了，也可以算是一种诱惑吧。

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应用名不折行，「副标题」可能显示不全

应用名下方默认展示应用所在的次分类(是的每个应用可以设置主分类和次分类)

应用截图展示三张，应用视频可以展示三个
[/ol]3.应用详情页
值得注意的是，原来被排在描述之后的What’s new ，在大改版中突然翻身做主，坐到了黄金位置，虽然不知道官方的意图，但这无疑又是一块可运营的空间，值得思考如何将它变成一个拉新工具。
其实评分在 What’s new 上方也有，但是用户评论是在第二屏位置。笔者对于描述和用户评论无甚想法，但对被放到了最后一屏的相关应用推荐，就略有担忧。毕竟通过友链还是能引一部分流量的，现在位置被调整到了犄角旮旯，来自于此的流量多少将会受到影响。

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自然，应用名称显示完整。应用名下方默认显示次分类，有 subtitle 则显示 subtitle

What’s new 被放到了第一屏，默认显示前三行

应用详情、评分评论和相关应用依次排列在应用截图之后，相关应用推荐甚至到了最后一屏
[/ol]榜单 Jobs 估计都不认识了榜单改动虽大，但影响不及搜索。假如幸运地被推荐，很是可以捧着当日新增笑了。
1.tab 换血
值得一说的是，「游戏」被升级为一个单独的 tab。笔者认为这可能是苹果在平衡 App Store 的公平性和调整营收力度：其他互联网产品的流量和游戏的流量都不在一个量级上，而游戏 App 所带来的营收也不是其他产品可以拍马追上的。

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「今天」取代「精品推荐」

「游戏」成为与 APP 同级的入口

「类别」和「排行榜」不再是一级入口
[/ol]2.每日更新的「今天」
目前公认的未来最大流量入口就是「今天」，除了推荐 App 之外，还有专题、文章……这不仅仅是一个卖应用更新应用的杂货铺，是要发展成能看电影吃饭的购物商场，将用户更长久地留在 App Store 中。业界对于上推荐位的普遍看法是，如果应用中使用到苹果主推的新技术(比如 AR)或者新 API，那么上推荐位的几率将大大提高。

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卡片式设计风格

庞大的人工编辑团队

从原来每周更新到每日更新
[/ol]3.收归了「类别」和「排行榜」的 「APP」
传言取消畅销榜是因为刷榜太多，规则玩崩了，所以苹果直接取消畅销榜让刷榜没得玩。不过这个事情…笔者认为刷榜公司还是能够找到对策的。
对于不刷榜的我们受到更大影响的可能是「类别」的移动，这一举动相当于从一级入口到了三级入口(毕竟是最后一屏)。来自分类的流量将会受到一定影响，所以更要通过把握搜索来挽回损失的流量。

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取消「畅销榜」

「付费榜」、「免费榜」和「类别」依次在倒数第二屏到最后一屏的位置

「付费榜」和「免费榜」默认展示前三位，可左右滑动或点右上角「查看全部」查看榜单
[/ol]其他除新增的 subtitle 字段之外，App Store 还新增了「宣传文本」字段，限制 170 字，可以随时更改不需要审核。成功提交后，这段文字会出现在应用描述之上，应用截图之下，大概第二屏的位置。通常应用截图在第一屏是无法显示完整的，用户大概率上会看到第二屏，也就很容易看到「宣传文本」。

这个新增字段对重运营的产品，可是个好消息。通常一个版本里运营会推好几拨活动，可惜描述不能随时更改，活动也无法同步到 App Store。「宣传文本」的存在，让运营也能在 App Store 都做上文案推广啦。
总结秋季 iOS11 才会正式推出，到完成市场占有还有挺长一段时间，但 iTunes Connect 已经可以提交这些新字段的内容了，各位 ASOer 做好如何准备准备，相信能够轻松平稳过渡到后 ASO 时代：
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提交新字段「subtitle」，同时兼顾好副标题的展现效果

可以提供适配三张应用截图/三个应用视频的设计方案

根据运营节奏更新「宣传文本」字段

来自榜单和类别的流量可能减少，要抓紧搜索入口，可以从技术手段上争取苹果的推荐位
[/ol]笔者认为 App Store 的大改版至少看到了官方的两个态度：打击刷榜;强调营收。最终目的都是调整流量。
打击刷榜就好比游戏公司不许外挂了，人民币玩家会不爽，但对于从不用外挂的普通玩家而言，目前还算是好消息。
虽然独立的「游戏」，调整了入口的「类别」和「排行榜」多少都会影响到流量的导向，但新出的 subtitle、「宣传文本」和应用截图展现等等都扩大了运营空间。
参考资料1.WWDC2017：消失的榜单忧伤了苦逼的ASO
2.治大国如烹小鲜，苹果WWDC2017 之后App Store流量怎么玩?
3.WWDC2017 已结束，CP需要关注iTunes Connect开发者后台的重大调整!
4.刷榜公司哭了，App Store大改版，必将颠覆iOS的游戏玩法
5.【业界观点】苹果App Store大改版的三大疑问
6.如何上热搜?揭秘App Store热门搜索
7.App Store排行榜从首页消失 刷榜还有用么
8.苹果App Store史上最大改版背后：刷榜生意难以为继!
9.如何评价 WWDC 2017 中发布的 App Store 的改版?
10.App Store 2.0： New face of Apple App Store (WWDC 2017)
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