六一 | 儿童自媒体怎么玩？教作业，火了！侃玩具，也火了！

                                                                 
                                    儿童类自媒体要怎么做？00后中小学生在关注些什么？他们在新媒体上又表现出哪些使用习惯？

“愿你走遍万千世界，归来仍是纯真少年”，昨天是六一儿童节，在这个社交媒体集体欢腾的日子里，新榜将目光聚焦到儿童类内容创业者。
就像有人调侃，不懂00后在玩什么，自媒体人可能会错失未来。那么，儿童类自媒体要怎么做？00后中小学生在关注些什么？他们在新媒体上又表现出哪些使用习惯……
带着这些好奇和疑问，我们采访了两家不同的儿童类自媒体，一个主营微信公众号，一个专攻短视频，试图围绕这两个内容创业案例，还原属于00后们的新媒体世界。
怎么做00后爱看的公众号？
“我们不算真正的互联网原住民，他们才是。我们被束缚着，他们才是真正的解放天性、遵从自我、想法更大胆。”——小互是公众号“作业小互”的运营者，她这么评价00后、05后们。
自去年8月正式运营以来，这个简介为“中小学生欢乐根据地”的公号通过前期App导流，中期的活动和内容运营，现在已积累起115万粉丝，大多数是中小学生，“75%是小学五年级到初二，三年级以下很多孩子没有自己的手机”。

从地域上来看，农村和偏远地区的粉丝很少。在给同学们寄礼物时，小互发现地址主要是一二线城市，或三四线城市的城区。“西藏、新疆、云南很少，其它地方用户数差距不大”。
00后粉丝喜欢看什么内容？

在小互眼里，这些小粉丝们既单纯又早熟，“一般有点污的早恋、反抗学校、心理测试类的阅读数比考试、作业、老师和校园话题阅读数高，正儿八经知识阅读数最低。”
她说的这些轻松有趣和严肃认真的内容，会在公众号上交替发布。为此，她整理了100多个关键词，围绕它们来找素材，比如：
同桌 考试 近视 初恋 男生 女生 秘密 复习 老师 语文 数学 英语 学霸 学渣……
大的板块上，学生们感兴趣的则是：
测试类 反抗学校类 初恋类 学校类 星座、明星、动漫类 技能类 知识类……
小互介绍，对于00后这个群体，二次元、游戏、鸡汤受众很小。不久前，“作业小互”开始正式接广告，主要是线上作文、英语辅导和儿童喜欢的餐饮品牌为主。
00后粉丝有什么特点？
忠诚度高，粘性强
小粉丝们经常自发反馈竞品动态，例如谁家抄袭了他们的答案、文章，骂完人家再向她反馈。每天有大量学生守在推文的点第一时间抢楼、抢点赞、抢评论。想冲阅读数的时候，给同学们说一下，他们就各种转发朋友圈、QQ空间。
学习能力强，知识面比我们想象中的广
很多小粉丝很聪明：会编程、钢琴十级、会几门语言……他们父母都是70、80后，学习意识很好，放学很少有不报辅导班的。小互感慨00后的道德水平、知识面、同理心和对新鲜事物的接纳能力，超过很多成年人。

渴望被关注，有从众心理
很多粉丝会把自己的微信昵称改成小互，找来一样的头像，表达崇拜。“互动超级多，他们以能加到我个人微信为荣，时不时送我一百多元的王者荣耀皮肤”小互说，00后渴望被关注，有一定从众心理，比如看文章评论，前面几个人回复什么，后面很多就跟着回复。
对待00后，真诚是最大的套路
很容易感知到别人对他们的好，还会快速回馈你，甚至高于你的预期。小互说：“有次在朋友圈晒晚上11点加班的图片，很快收到几百条安慰，60多个同学发来红包，还有几个送王者荣耀皮肤”。

反正00后的世界古灵精怪，又很可爱，比如他们的微信名都让人难以琢磨，而他们的状态也很有趣：

00后的社交关系在QQ上，微信好友不多

在“作业小互”去年底进行的粉丝调查中，他们发现00后使用App有如上特点。
此前，诸多行业调查都反映出，很多00后没有微信也不爱用微信。这点小互深有感触，刚开通公众号使用App向微信导流的时候，她就发现很多同学没有微信号，更不知道如何关注微信公众号。
“我们都是一步一步教啊，用Banner图把微信注册、关注公众号过程说明，很多同学也会在QQ上问我。”小互介绍，00后的真实感情都发在QQ空间里。
还有个有趣的现象，“作业小互”的爆文和其它号不同，不是靠转发带来的阅读，“我们有篇文章10000多转发，但阅读数和其它文章差不多，我们很多头条图文都10w+，但超过30w+的阅读基本没有”小互解释，主要是因为00后学生的微信好友很少，基本不到30个。
这从“作业小互”提供的后台阅读来源也能管窥一斑，大部分阅读来自公众号会话框打开，即便转发达到近8000次，阅读也才刚刚10w+。

小互介绍，在平时的运营中，她有4个QQ号，每个约有500好友，然后有5个微信号，每个约有5000好友。但她感觉，微信还没有QQ一半活跃。
她向我们展示了部分00后们的QQ群和空间动态，QQ群十分活跃。

目前，“作业小互”也在尝试矩阵化运营，孵化了两个小号，一个做段子，一个做情感。“主要怕学生随着年龄增长对小互需求降低，但是情感需求不会”，小互说，自己小时候喜欢跟着一个比自己大十多岁的姐姐混。
“她既懂我帮我解决困惑，又把她的世界呈现给我。我长大了还一直感谢生命中遇到这么一个人”，小互也想成为小粉丝心目中这样一位大姐姐，但她解释，“因为公众号有KPI，有时也做的挺糙的”。
怎么做小朋友爱看的视频内容？
儿童节，对于所有小朋友而言，最吸引他们的一定是玩具。从纯天然的泥巴到精致的芭比，每一代人都有度过童年的方式，但始终离不开各种玩具的陪伴。
今年初，一款专注于演绎世界各地各类玩具玩法的视频节目《小伶玩具》，在00后的世界里掀起一阵狂风，在多期企鹅号视频自媒体少儿榜中均名列前茅。
之所以关注到《小伶玩具》，是因为我们发现，自从4月新榜在一期视频榜单标题中提及“小伶玩具”后，后台很快涌来大量小粉丝的留言，或“表白”他们的小伶姐姐，或索要玩具，很多还把自己的地址附在留言中...这样的评论，断断续续持续到今天。
如同大雄总能在哆啦A梦的魔法口袋发现各种奇异工具，小朋友们也总能在《小伶玩具》视频节目中了解类型各异的玩具，有些甚至让人闻所未闻，例如：超爆笑翻斗猴子双人玩具游戏，恐怖食玩—丧尸实验室，吹泡泡胶大赛（作为8090后的你听过吗？）。

《小伶玩具》的主角兼创作人——小伶、summer、悦儿，三位90后少女在现实生活中也酷爱玩具。目前，她们都在韩国读研，凭借这款视频节目在国内社交平台大量收割“少儿粉”。
据小伶介绍，截至目前，全平台粉丝数已达420万，其中3岁至12岁的儿童居多，今年1月，《小伶玩具》单月播放量达4.1亿，所有这些庞大的数据，起初只源于一个简单的念头。

从左至右：summer、小伶、悦儿
2016年3月，小伶在看Youtube的时候，萌生了一个想法“为什么国内网红美妆视频节目这么多，却很少有面向儿童的视频节目呢？”
她尝试录制了首期《小伶玩具》，原以为玩具类视频节目应该不如美妆类吸睛，反响却意外的好，许多小朋友跑到微博中表白留言，不少小朋友更是缠着妈妈买视频中的玩具。

粉丝在微博中反馈：看@小伶玩具，非要买，买回来玩了一次后跟我说：妈妈，我的心脏差点跳出来。然后说这个玩具扔了吧
当粉丝大多数都是小朋友时，视频内容创业者会面对怎样的工作日常？小伶简单和我们分享了一些感受：
1. 多进行粉丝互动：小朋友都需要陪伴
由于没有微信公众号，《小伶玩具》目前主要的互动方式是在视频中提问，号召粉丝们在微博中留言参与。六一将至，小伶、summer、小悦在视频中发起了新一期的活动互动：征集小朋友们的自拍照，照片最有创意的一位将得到她们亲自“配送”的一份肯德基。这期视频的评论区下方，留言拥堵而密集，不少小朋友都晒出了自己的自拍照。


“因为考虑到成本，我们这次只能选出一位小朋友送出礼物。”小伶语气中略带遗憾，这是她们第一次和小粉丝线下接触，此前更多的互动都在线上。例如类似的活动征集，以及粉丝名“小风伶”也是经由粉丝投票才最终确定。

2. 多回复粉丝留言：小朋友都有成长的烦恼
据小伶介绍，在@小伶玩具 的微博后台，每天有大量小朋友留言，其中最多的是“小伶姐姐我爱你们”之类的表白，当然私信中不乏有小朋友在表达自己成长的烦恼，比如：
粉丝： “小伶姐姐我今天不想去上课了，你能不能和我爸妈说一下”
@小伶玩具：“这好难办哦”
粉丝：“小伶姐姐我不想去上课！我不喜欢我们的老师”
@小伶玩具：“这样不乖哦”
粉丝：“小伶姐姐我们要开学了，好难过哦”
@小伶玩具：“为你难过 ：（”
3. 变现需谨慎：小朋友的纯真都很珍贵
尽管在视频平台上有着漂亮的播放数据，但谈及变现，小伶表示不太接受内容中的广告植入。一方面因为她们对内容的要求很高，除非是真的觉得好玩的玩具，否则不接广告，另一方面是为了避免伤害粉丝。“小朋友很纯真，我们不想滥用这份纯真”，目前《小伶玩具》主要的变现途径是平台方的流量分成。

今天是六一，小伶、summer、悦儿也向各位小编推荐了一款适合集体玩的玩具。最后，祝新榜的粉丝们永葆童心，儿童节快乐！
作者：夏之南 麻花
来源：新榜
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明来源。