教你一种并不高级却很实用时常被用于rebranding的文案技巧

                                                                 
                                    
            
前阵子发布的这一篇

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《在人间存活了这么久，不爽的时候还是只会说卧槽？》




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因为夹带一百句伟大的粗口

一些网友阅后即愤

给后台发来了贺电

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你丫为什么要传播负能量？！

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对于这些童鞋

我表示很失望

说好的平等宽容博爱汗最fashion的政治正确呢？

可不可以表再歧视脏话了？

坏人也是人

粗口也是口

都嚷嚷 众生平等 好几亿年了

为什么到今天连个 众词平等 都做不到捏？




▲图片来自电影《超时空要爱》

你可知道~粗口酱们

每天背负满满的恶意

帮人们完成一次又一次口腔排泄宣泄

为全人类的心理健康

以及全宇宙和平事业

做出了多么大的贡献

只要人人都讲多一点粗口

世界将变成更美好的人间

什么是大爱

这才是大爱

可粗口酱们换来的是什么？

是被鄙视被妖魔化

面对这样一个对粗口充满偏见的人间

我是珍塔玛看不下去了啦




▲图片来自某部邵氏电影

而且，你以为粗口酱们

真的只是表面看起来那么粗俗肤浅不文明吗？

庄子说过

道在屎溺

每一个粗口的后面

都拖着好多节车厢

里头可装着满满的

文化史 | 艺术史 | 社会史

伦理学 | 心理学 | 语言学

等等等各种体位的学问

可以这么说

粗口其实是

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舌尖上的舍利子

深喉里的欢喜佛

想象力的臭大姐

就拿全球粗口天王南玻汪来举例好了

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法克 | Fuck

▲

fuck这个词

本身就充满了气势、诗意与艺术细菌


▲ Mercy Fuck - Mary Prankster

经过我情不知所起一往而深浅浅深浅浅深的研究

发现它对我们的创意工作也有不软的指导意义

下面请看




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法克：源起

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fuck是个几百岁老词

其来源学界众说纷纭

有人认为它来自拉丁文

也有说是源自15世纪的低地德语

（对，德语分高地和低地，虽然一样的难听）

而最有理有据最多人认同的说法是

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母鸡啊

不过这些一点都不重要

反正你也不关心对不对？

下面放出人民群众最喜闻乐见的一个说法

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FUCK = Fornication Under Consent of the King

▲ 据说在15世纪的英格兰，普通臣民未经国王准许，不得做爱做的事。凡欲造小人者，须经国王同意，并于行房之时将国王颁发之写有“Fornication Under Consent of the King(国王准许之行房”字样的令牌悬挂于门上。后来就取各词首字母，简化为“F.U.C.K.”。

▲

要问上面这说法可信度有多高？

用鼻毛思考

都应该知道那是段子

国王管天管地

还管老百姓做爱放屁？

毫无可执行性嘛

这就跟想象皇帝家里的粪叉子都是金做的一样

属于一种“贵族幻想”*

*语出张佳玮的《哪有什么欧洲贵族式奢华，都是骗子》

而你若翻过福柯的书

不难在这种采用附会手法的都市传说背后

看到权力色情化以及性对权力的消解

说人话就是

学习哲学

有助装屄

不过这些都不是重点

我只是习惯性爱跑题

重点是上头这个一本正经胡说八道的段子

使用了一种

大佬们不会教

教科书不会讲

相关性却很强

客户们也受用

并不高级但很实用

时常被用于rebranding的文案技巧

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拿一堆字的第一个字母造新词

当然大多数时候我们其实是反过来干的

举几个栗子

你就明白了

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国产潮牌MLGB知道吧

最近被几个律师给告了

说是这名字违背“社会公序良俗”

要求国家商标局宣告该商标无效

对此MLGB表示

谁低俗了你才低俗呢

母们代表的是

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▲ 图片来自网络

多么滴积极性

多么滴阳光boy

多么滴正能量

还有国产电动车的骄傲比亚迪

人现在品牌做起来了

BYD三个字母也解释得有模有样有情怀

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▲ 图片来自网络

不过你知道比亚迪这名字是怎么来的吗？

以下是我饭桌上听来的

未经官方证实

孰真孰假请自己判断

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说是比亚迪最初做电池起家的

能在市场上大杀八方

靠的主要是价格策略

也就是比起竞争对手，价格……

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比丫低 | BYD

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比亚迪 | BYD

你们感受一下

那位说了

上面两位例汤都是字母型选手

这个缩写以及找词大法

遇上母们博大精深的汉字是毫无用武之地呀

笨笨笨笨笨笨笨笨笨笨笨笨笨

藏头诗没听说过吗？

再者说了

汉字还有一门独家便利：拆字

再举个栗子

你就明白了

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▲ 图片来自《奇葩说》第一季

从艾力变成草叉力

草叉老师顿时浑身弥漫着男子力有没有

草叉老师顿时就rebranding了有没有

分分钟可以接万艾可广告的感觉有没有

法克：发音

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矮马，一不小心又写多了

其实后面还有不少Fuck Goods

那就看哪天心情好再续上吧

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