没有点击率怎么办?点击率的优化之道

                                                                 
                                             点击率对于直通车来讲是一个很重要的参数，会直接受影响的就是直通车的质量得分，我们前期在推广的过程中，最应该关注的就是点击率，因为前期的思路就是以提升质量得分为主，并且要快速提升，如果两到三天点击率没有一个提升的趋势，那么你开的这个计划基本上就废掉了，因为质量得分会直线下降，从而导致PPC一路飙升，我们都想花更少的钱获取更多的流量，那么这就与我们的初衷背道而驰了。
那么首先看一下我们提升点击率带来的效果吧


这是点击率的一个走势，而直接带来的就是PPC的降低


那么我们在日限额一定的情况下，PPC的降低就能够给店铺带来更多的流量，最终带来的就是店铺销售额的提升。所以说点击虽然是一个小小的点，但是能给我们带来的影响还是很大的。我们了解了点击率的重要性，那么我们就要去看怎么样去提升点击率，以及能够影响我们点击率的有哪些方面，逐一击破，方得始终。
一、 选款
选款是很重要的一个环节，因为点击率是测款的理论基础，所以能选到一个好款，点击率会很快提升。选款我们要考虑的首要因素就是应季性，不应季的宝贝是很难提升点击率的。如果你的店铺是快消品的鞋包服饰类，在不确定流行趋势之前，我们要善于利用行业数据，去观察行业的走势，最常用的就是生意参谋的市场行情，当然这个是需要收费的，但也是更精准的。选择合适的款会对推广起到事半功倍的效果，直接影响的就是我们店铺的提升了。
建议上车测款的话要多选一些款式，这样有助于宝贝之间的数据对比，从而短时间之内就可以确定要推的款式，数据对比其实很明显，前期最重要的就是去看点击率，，在推个两三天之后，效果不好的果断停掉，继续测其它款。
二、 PC、移动
其实我们知道，现在淘宝侧重的端口是移动端，据淘宝的大数据统计，有90%以上的流量都来自于移动端，而移动端也有一个很重要的点，就是点击率很高，转化也好。根据这一特点，我在前期的时候都会注重移动端的投放，而PC端不作为主要的投放端口，因为PC端的点击率低，对于前期提升点击率不会起到任何作用。一般我在设置移动溢价比例的时候，移动端基本都会设置成200%的出价，在选词的阶段，我会根据市场平均出价，PC端的默认出价会设置成市场平均出价的60%左右，这样做的话，就算移动端设置了200%出价，那么相对市场平均出价，其实也并没有高太多，这样不仅控制了PC端的展现，并且移动端也能获取更多的流量，做到在保证点击率的情况下，流量也会均衡。
三、 其他
直通车上对于点击率提升的操作思路，从创意、关键词方面，其实都是一些基础的知识点，创意标题最好设置4个，去测试不同的图片，不断的去优化创意主图，找出对提升点击率有帮助的创意图精准投放。而关键词方面就是以点击率为出发点，点击率低的词降低出价、删除或者选择精准匹配，而点击率高的词提高曝光度，获取更多的流量，对点击率的提升会有很好的帮助。
其实还有一个点就是精选人群这一方面，可以看下图




\ 精选人群里边优质人群以及人物属性人群是很重要的，因为普遍点击率很高，所以对提升点击率会有很大的帮助，并且在测试的过程中能够看出人群的转化情况，也方便后期对于人群去做溢价调整。但是人群里边有一点坏处就是平均点击花费会高，因为你需要对人群进行溢价，高的溢价就是高出价，所以在溢价方面还是要斟酌，不要太高。
影响点击率的不只是这些点，销量基础以及评价、投放地域优化等等，都会影响点击率，但那些点有的是店铺运营方面的思路，有的就是直通车基础的点，所以就不多做讲解。在前期推的时候一定要有耐心，一定要保证流量起的快准狠，时刻关注，快速提升，不然等你的质量得分掉下来，计划也就废了。
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